区域品牌对区域经济发展的推动作用探究
上传者：师东娜|上传时间：2015-04-28|密次下载
区域品牌对区域经济发展的推动作用探究
区域品牌对区域经济发展的推动作用探究
内容摘要:区域品牌是一个地区发展的标志,其对区域经济发展具有重大影响。本文基于区域品牌的内涵及功能,分析了区域品牌与区域经济的关系,探讨了区域品牌对区域经济的推动作用,以期对我国区域品牌的建立与优化发展有所启示。
关键词:区域品牌 区域经济 推动作用
在区域品牌研究方面,Rainison(2001)认为,“区域品牌是一个地区的附加吸引力,塑造区域品牌的核心问题是构建区域品牌识别。在国内,很多学者从不同角度研究了区域品牌对区域经济的推动作用,夏曾玉(2003,2004)通过对“温州现象”的考察,分析了建设区域品牌的好处以及温州建设区域品牌的经验。陈雪梅(2003)分析了区域品牌和区域核心竞争力的关系。勾殿红(2004)认为名牌能够带动区域经济发展,是发展特色经济的重要途径,是塑造区域形象的必要保证,等等。系统研究区域品牌的推动作用对区域经济的快速发展意义深远。
区域品牌的内涵及功能
(一)区域品牌的内涵
有学者从区域经济研究的角度提出了有别于企业品牌的区域品牌概念,并将之界定为:该区域中某一产品或某一类产品的品牌,它不一定只为区域内某一特定企业所拥有和专用,而经常是为一群生产经营该产品的企业所共同拥有和使用的品牌;也有学者定义:区域品牌是指某地域的企业品牌集体行为的综合体现,并形成了该地域某行业或某产品的知名度和美誉度;还有学者通过对国内一些专业镇的研究,认为区域品牌是产业区位中产品品牌的象征,“这些专业镇或某一区域成为产品的代名词”;在一些文献中区域品牌也被称为“地域品牌”或“共享品牌”。
区域品牌是品牌概念的泛化,是从商品(产品)品牌、企业(商号)品牌延伸出来的,是市场经济发展的必然要求。地区为了增强区域竞争力、提高区域的知名度,争取在市场竞争中立于不败之地,就需要把区域当作品牌来经营,并与其他区域形成强烈的差异。因此,区域品牌是指在某个行政(地理)区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的“产业产品”,是区域内企业品牌集体行为的综合体现,消费者能通过该区域的名称联想到这类产品。区域品牌包含两个要素:一是区域性,一般限定在一个地区或一个城市的范围内,带有很强的地域特色,并为整个地区相关企业服务;二是品牌效应,代表着一个地方产业或
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