区域品牌建设路径分析
上传者：葛建芳|上传时间：2015-04-28|密次下载
区域品牌建设路径分析
区域品牌建设路径分析
内容摘要:实施品牌战略已成为推动经济发展的一项重要战略举措。一个地区拥有品牌的数量与质量直接影响着该区域经济的发展水平,然后单个企业建设各自品牌由于势单力薄并且品牌无法分享存在诸多不利因素。本文阐述了区域品牌建设的内涵及其形成流程,分析了建设区域品牌的价值与意义,并在此基础上,提出区域品牌建设的路径与相关战略。
关键词:区域品牌 建设路径
区域品牌的内涵及其形成流程
(一)区域品牌的内涵
区域品牌理念最早由美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在其《战略品牌管理》中提出:像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌(赵占恒,2009)。关于区域品牌的概念,国内学者从不同角度进行了详细的阐述。一般认为,区域品牌是区域经济发展的产物,是指产业在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造生产能力、较高市场占有率和影响力的企业和企业所属品牌的商誉总和。它包括两个要素:第一,区域性;第二,具有良好的品牌效应。在经济全球化大背景下,区域品牌化可以使人们将某种形象及其联想与这个区域的存在联系起来,通过区域品牌的打造和传播,带动区域经济的发展。在区域竞争已成为市场竞争的重要形式之一的当前,区域品牌也成为当代经济发展的主要形式和显著特点。
区域品牌是区域经济发展的必然产物,体现了区域经济的核心竞争力,代表着一个区域的主体和形象。区域品牌除了具有一般品牌所共有的特点外,还具有自己独有的特点:
第一,共生性。区域品牌是一个区域内企业的公共品牌、是一种公共资源。因此,它具有积极的外部效应,在效用上具有良好的共生性,能为区域内企业所共享。
第二,持久性。区域品牌是区域内众多企业通力合作的结果,是众多企业品牌精华的萃取,拥有扎实的基础,其品牌效应更广泛、更持久。
第三,地域性。区域品牌具有一定的地域性和根植性。它深深地被当地文化、经济、政治所影响,是区域因素的综合表现。
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