区域品牌建设路径分析
上传者:葛建芳|上传时间:2015-04-28|密次下载
区域品牌建设路径分析
区域品牌建设路径分析
内容摘要:实施品牌战略已成为推动经济发展的一项重要战略举措。一个地区拥有品牌的数量与质量直接影响着该区域经济的发展水平,然后单个企业建设各自品牌由于势单力薄并且品牌无法分享存在诸多不利因素。本文阐述了区域品牌建设的内涵及其形成流程,分析了建设区域品牌的价值与意义,并在此基础上,提出区域品牌建设的路径与相关战略。
关键词:区域品牌 建设路径
区域品牌的内涵及其形成流程
(一)区域品牌的内涵
区域品牌理念最早由美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在其《战略品牌管理》中提出:像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌(赵占恒,2009)。关于区域品牌的概念,国内学者从不同角度进行了详细的阐述。一般认为,区域品牌是区域经济发展的产物,是指产业在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造生产能力、较高市场占有率和影响力的企业和企业所属品牌的商誉总和。它包括两个要素:第一,区域性;第二,具有良好的品牌效应。在经济全球化大背景下,区域品牌化可以使人们将某种形象及其联想与这个区域的存在联系起来,通过区域品牌的打造和传播,带动区域经济的发展。在区域竞争已成为市场竞争的重要形式之一的当前,区域品牌也成为当代经济发展的主要形式和显著特点。
区域品牌是区域经济发展的必然产物,体现了区域经济的核心竞争力,代表着一个区域的主体和形象。区域品牌除了具有一般品牌所共有的特点外,还具有自己独有的特点:
第一,共生性。区域品牌是一个区域内企业的公共品牌、是一种公共资源。因此,它具有积极的外部效应,在效用上具有良好的共生性,能为区域内企业所共享。
第二,持久性。区域品牌是区域内众多企业通力合作的结果,是众多企业品牌精华的萃取,拥有扎实的基础,其品牌效应更广泛、更持久。
第三,地域性。区域品牌具有一定的地域性和根植性。它深深地被当地文化、经济、政治所影响,是区域因素的综合表现。
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题(附答案)
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级(上)数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016-2017学年上期八年级素质测查(二)语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题(无答案)
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷(附答案)
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题(必修一第四、五单元)
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 2012年上海公务员考试专项练习之数字推理(三)
- 2013上海公务员考试申论A类参考答案
- 2013上海公务员考试行测B类试卷答案及解析
- 2012年上海公务员考试数学运算考前训练(五)
- 2012年上海公务员考试数学运算考前训练(六)
- 2012年上海城管执法行测试题部分参考答案及解析
- 2012年3月14日上海市公务员考试面试真题
- 2012年上海公务员考试行测专项练习之数学运算(一)
- 2012年上海公务员考试数字推理考前训练(四)
- 2012年上海公务员考试专项练习之数学运算(六)
- 2014上海市考申论A卷深度解读:聚焦简政放权 主题材料凸显
- 2012年上海公务员考试行测专项练习之数字推理(三)
- 2013上海市公务员考试行测B类真题
- 2012年上海公务员考试数学运算考前训练(三)
- 2012年上海公务员考试专项练习之数学运算(三)
- 2012年上海公务员考试行测专项练习之数学运算(二)
- 2013上海公务员考试申论模拟试卷:收入分配参考答案
- 2012年3月11日上海市公务员考试面试真题及答案
- 2012年上海公务员考试数字推理考前训练(五)
- 2012公务员考试行测备考:排列组合七大解题方法
- 2012年上海公务员考试专项练习之数字推理(二)
- 2012年上海公务员考试行测专项练习之数字推理(五)
- 2014上海市考试行测:个性化真题盘点(B卷)
- 2013上海公务员考试申论模拟试卷:收入分配
- 2012年上海公务员考试行测专项练习之数字推理(四)
- 2012年上海公务员考试专项练习之数学运算(四)
- 2012年上海公务员考试行测专项练习之数学运算(三)
- 2012年上海公务员考试专项练习之数字推理(五)
- 2013年3月20日上海公务员面试真题专业专项解析
- 2012年上海公务员考试专项练习之数字推理(四)
网友关注视频
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《租船问题》
- 苏教版二年级下册数学《认识东、南、西、北》
- 苏科版数学 八年级下册 第八章第二节 可能性的大小
- 二年级下册数学第二课
- 《空中课堂》二年级下册 数学第一单元第1课时
- 七年级英语下册 上海牛津版 Unit9
- 8.对剪花样_第一课时(二等奖)(冀美版二年级上册)_T515402
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 3
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的整理与复习》
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
- 外研版英语七年级下册module3 unit1第二课时
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 六年级下册 Unit 7
- 第19课 我喜欢的鸟_第一课时(二等奖)(人美杨永善版二年级下册)_T644386
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的竖式计算》
- 3月2日小学二年级数学下册(数一数)
- 冀教版小学英语五年级下册lesson2教学视频(2)
- 第12章 圆锥曲线_12.7 抛物线的标准方程_第一课时(特等奖)(沪教版高二下册)_T274713
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,天津市
- 30.3 由不共线三点的坐标确定二次函数_第一课时(市一等奖)(冀教版九年级下册)_T144342
- 七年级英语下册 上海牛津版 Unit5
- 三年级英语单词记忆下册(沪教版)第一二单元复习
- 3.2 数学二年级下册第二单元 表内除法(一)整理和复习 李菲菲
- 外研版英语三起5年级下册(14版)Module3 Unit2
- 《小学数学二年级下册》第二单元测试题讲解
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第22集 酸和碱的中和反应(一)
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 2
- 沪教版八年级下册数学练习册21.3(2)分式方程P15
- 飞翔英语—冀教版(三起)英语三年级下册Lesson 2 Cats and Dogs
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题(含答案)
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理