美容市场前景分析

上传者：吕橙
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上传时间：2015-04-28
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美容市场前景分析

美容市场调查
一、美容行业的巨大商机
根据市场调研机构分析结果显示，近年来中国美容业的产值已超过 13000 亿，占
国民经济 18%；并且，美容业一直保持着 25--30%的高速增长。保守估计，到 2015 我
国美容业产值将超过 25000 亿，这其中必然蕴含着巨大的商机。
二、男士美容，一座待挖掘的巨大金矿
随着男士美容的兴起，男士美容市场越来越吸引人们的关注
美容、塑身、SPA??仿佛是时尚白领丽人的“专利与特权”，美容院的门外似
乎打上了“男士禁止入内”的门牌。而今，这一现象已被悄然颠覆，男士美容风尚和
理念逐渐流行，男性美容 SPA 健康会所开始走进男人的世界，并逐渐得到一些白领和
成功男士的青睐与追捧，同时也为个人投资者打开了另一扇创富之门。
俗话说：爱美是女人的天性。可也有这么一句话：爱美之心人皆有之。美容--这
项女人的爱美专利，现在男士也可以“光明正大”的享用了。在经济和时尚不断发展
的今天，男士美容作为一种新观念或是一种新的生活形态而诞生，其背后隐藏的能量
是巨大而不可估量的，这点和女士美容的发展过程极其类似。
男士美容市场现状
男士美容市场正蕴育成形，消费市场反应渐趋强烈。有专家预测，未来 5 年中，
中国男士对化妆品的市场需求将每年以 96％的速度递增。尽管目前这一市场的基数还
比较小，但高于整个化妆品市场 80 多个百分点的增速。
年国内化妆品销售总额为 1800 亿人民币，加上 spa 美容养生服务收入，已经达
到 3680 亿人民币，而这个数字几乎完全由女士占据。根据我国成年男性人口所占比
例，仅在男性化妆品销售及 spa 美容服务一项应占女性的 40％，即 240 亿。在全球市
场，男士化妆品销售总额已达 100 亿美元。随着全球经济一体化的浪潮和各种信息传
播手段的蓬勃发展，必将更快地推动美容业同国际发展趋势接轨。因此，一旦男性美
容市场启动，其发展势头将极其迅猛。
从消费能力来看，很多人都认为女人是天生的“消费狂”，其实，男士的消费能
力是少而高，较之女性有过之而无不及。有数据显示：国内各大城市的白领男性与白
领女薪的薪水比为 1.2：1，男性平均薪金水普遍高于女性。近年来许多时尚杂志、广
播电视频道、互联网站等传媒业对男士美容的推波助澜般的热捧，间接的引发了男性
美容意识的萌芽；加上商家有意识引导和拉动，越来越多的男性对美容逐渐认可。
另外，随着商业业务的交往发展，越来越多的男士认识到在事务上外表形象的重
要性，而这在以前只注重衣服包装的男士们，开始求助化妆品或者美容护理来提升自
身的品位及改变自身的形象。此外，现代女性对男士的审美观念从粗犷型到优雅型的
转变都直接推动着男性美容观念的迅速形成。
一项在北京、上海和广州三地展开的调查显示：58％的被调查者支持男士美容，
其中 20 岁到 29 岁的年轻人认为男士应该美容的占到 61％。在实际的消费行为中，一
部分男性，特别是二十世纪七八十年代出生的年轻人，他们越来越注意个人卫生和个
人形象。由于男士美容意识的觉醒，越来越多的男性加入到美容消费中来，目前已凸
显出供求矛盾。对于商家而言，男性美容市场就像一个有待开发的“金矿”，蕴藏着
无限商机。
男士美容投资分析
在节奏繁忙的现代都市中，男人背负着各种压力，失眠、焦虑、紧张、憔悴等接
踵而至，不少人处于亚健康状态。男人更需要放松、需要减压以及自身的美容保养。

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