探析企业营销创新论文 - 企业营销论文
上传者：潘茂宣|上传时间：2015-04-28|密次下载
探析企业营销创新论文 - 企业营销论文
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[摘要]创新在一定意义上讲就是参照一定的对象进行有效差
异化。营销创新就是差异化导向和差异化维度的选择。营销差异化导
向有生产导向、消费者导向和竞争者导向。营销差异化维度有营销组
织、营销制度、营销观念、市场、营销策略等维度。不同企业应根据
实际情况具体选择不同的差异化导向和维度创新。
[关键词]创新差异化营销创新
根据约瑟夫〃熊彼特的解释,创新是企业家实行对生产要素的新
的结合,包括创制新产品或赋予产品新质、采用新的生产方法、开拓
新的市场、获得原材料或半成品的全新供给源及实行一种新的企业组
织形式等五种情况。营销创新就是按照不同差异化导向选择营销维度
进行有效差异化。不同企业应根据实际情况具体选择不同的差异化导
向以及营销维度并进行有效差异化。
一、营销创新导向
企业制定经营策略必须考虑三个重点:企业自身、消费者及竞争
者。这三个策略有机体都各有其利益与目标,企业应采取各方面的努
力,使得企业与竞争者有所差异,而能运用企业实力去使得顾客的需
求得到更佳的满足。由于营销创新是由于竞争的需要和消费者需求的
变化引起的,所以创新在某种程度上说就是寻求与自身和竞争者的差
异化,以更好地满足消费者的需求。营销创新总有一个参照的对象。
营销是否创新的参照物那就是消费者需求、企业自身、竞争者。因此
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