多屏时代,如何参透分寸的智慧？
上传者：李方敏|上传时间：2015-05-04|密次下载
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多屏时代，如何参透分寸的智慧？
4月15-16日，由艾瑞集团主办的“2015年艾瑞年度高峰会议”在北京国家会议中心隆重举办。
在15日下午举办的“分寸的智慧”分论坛上，嘉宾们通过演讲与互动环节，分享了许多干货。以下是精华观点提炼：
艾瑞咨询副总裁霍禹
关键词：跨屏
2015年，我们聚焦多屏以及视频领域，对2015年总结出三个关健词。
第一个，内容。视频领域的内容至关重要，2015年自制剧内容可能会蓬勃发展。
第二个，跨屏。如今，更多用户在两种以上的屏幕之间转换，要么使用PC，要么使用平板电脑，要么使用手机。用户使用媒介时间产生了变化，给营销者带来机遇。
第三个，行为定向。可实施、规模化、可测量，正在促进营销领域的变革。未来大数据应用为带来更多机会。
优酷全国业务拓展副总经理温锐
关键词：变化
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数字化时代，品牌在变化，媒体在变化，用户群体在变化，用户的消费动机和消费渠道在变化。品牌如何与用户互动，如何与媒体互动？这两方面也一直在变。我们提出屏幕、渠道、内容及店铺的连接，将粉丝转化为忠实消费群。规模化精准、程序化购买以及智能电商，将推动我们和品牌主将共同开拓出一条新路。
乐视网全国策略中心总经理李嵘
关键词：生态
很多营销本身是非常大的颠覆事件，只有在生态的环境下才能被实践出来。关于乐视，希望大家记住两点——我们是平台、应用、终端和内容的生态系统；我们的营销方式是B+B2C。
芒果TV市场营销中心市场总监许钟
关键词：正能量
在年轻人当中，越来越多人强调H5的应用，因此我们也使用了大量承载H5技术的传播方式。
在社交层面，我们也不断地利用一些网络上大家的一些关注热点，来进行品牌广告的植入。
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我们平台选择最优质、给用户体验最好的内容，希望用户看到感受到都是正能量，我们也愿意不断尝试运用创新意识、平台优势，帮助客户在广告运营方面一起玩不同的花样，让客户看到市场的好时光。
蜻蜓FM副总裁张巍
关键词：音频
基于互联网移动性和音频的伴随性，当今音频媒体渗透率覆盖用户非常高，随着车载、智能手机、穿戴式设备进一步发布，从今年以后，音频的广告收入也会获得爆发式的增长。大数据技术日益完善，我们也在利用大数据做更精准的广告投放。
互动讨论：数字驱动营销，技术引领未来
关键词：内容
无论大屏、中屏还是小屏，无论是电视屏幕、PC屏幕还是手机屏幕，内容是最核心的东西。但是，因为体现形式不同，演化周期不同，已经产生了新的变化。不管是微信平台还是网站，任何商业模式的商业考量都应该把内容作为第一位，因为客户会为内容买单。
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