多屏时代,如何参透分寸的智慧?
上传者:李方敏|上传时间:2015-05-04|密次下载
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多屏时代,如何参透分寸的智慧?
4月15-16日,由艾瑞集团主办的“2015年艾瑞年度高峰会议”在北京国家会议中心隆重举办。
在15日下午举办的“分寸的智慧”分论坛上,嘉宾们通过演讲与互动环节,分享了许多干货。以下是精华观点提炼:
艾瑞咨询副总裁霍禹
关键词:跨屏
2015年,我们聚焦多屏以及视频领域,对2015年总结出三个关健词。
第一个,内容。视频领域的内容至关重要,2015年自制剧内容可能会蓬勃发展。
第二个,跨屏。如今,更多用户在两种以上的屏幕之间转换,要么使用PC,要么使用平板电脑,要么使用手机。用户使用媒介时间产生了变化,给营销者带来机遇。
第三个,行为定向。可实施、规模化、可测量,正在促进营销领域的变革。未来大数据应用为带来更多机会。
优酷全国业务拓展副总经理温锐
关键词:变化
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数字化时代,品牌在变化,媒体在变化,用户群体在变化,用户的消费动机和消费渠道在变化。品牌如何与用户互动,如何与媒体互动?这两方面也一直在变。我们提出屏幕、渠道、内容及店铺的连接,将粉丝转化为忠实消费群。规模化精准、程序化购买以及智能电商,将推动我们和品牌主将共同开拓出一条新路。
乐视网全国策略中心总经理李嵘
关键词:生态
很多营销本身是非常大的颠覆事件,只有在生态的环境下才能被实践出来。关于乐视,希望大家记住两点——我们是平台、应用、终端和内容的生态系统;我们的营销方式是B+B2C。
芒果TV市场营销中心市场总监许钟
关键词:正能量
在年轻人当中,越来越多人强调H5的应用,因此我们也使用了大量承载H5技术的传播方式。
在社交层面,我们也不断地利用一些网络上大家的一些关注热点,来进行品牌广告的植入。
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我们平台选择最优质、给用户体验最好的内容,希望用户看到感受到都是正能量,我们也愿意不断尝试运用创新意识、平台优势,帮助客户在广告运营方面一起玩不同的花样,让客户看到市场的好时光。
蜻蜓FM副总裁张巍
关键词:音频
基于互联网移动性和音频的伴随性,当今音频媒体渗透率覆盖用户非常高,随着车载、智能手机、穿戴式设备进一步发布,从今年以后,音频的广告收入也会获得爆发式的增长。大数据技术日益完善,我们也在利用大数据做更精准的广告投放。
互动讨论:数字驱动营销,技术引领未来
关键词:内容
无论大屏、中屏还是小屏,无论是电视屏幕、PC屏幕还是手机屏幕,内容是最核心的东西。但是,因为体现形式不同,演化周期不同,已经产生了新的变化。不管是微信平台还是网站,任何商业模式的商业考量都应该把内容作为第一位,因为客户会为内容买单。
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