银行关于家电行业调研分析报告
上传者：黄灿|上传时间：2015-05-05|密次下载
银行关于家电行业调研分析报告
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一、家电行业特点
家电行业按照产品的不同可分为大家电和小家电，前者主要有：彩电、
冰箱、冰柜、空调、洗衣机、家庭影院等；后者主要有：电风扇、微
波炉、吸尘器、吸油烟机、热水器、照相机、电饭锅、燃气灶等等。
这类行业的特点是：1、行业竞争日趋激烈。主要表现在家电企业生
产能力过剩、库存积压严重，销售收入增加幅度低于销售量的增长幅
度，经济效益日趋下降，价格战达到白热化程度。
2、该行业属于技术、劳动密集型行业。我国的家电企业在劳动力成
本上占有优势，但在技术上落后于国外家电企业，表现在某些高端产
品上为国外企业或国内的外资企业所垄断。
3、该行业已进入成熟期，参与者进入较为容易，竞争体现在品牌和
服务上，企业重视企业形象和产品的宣传，广告费用占销售收入的比
重较大。如：2000 年1-7 月，海尔集团广告投入7600 万元，科龙集
团5100 万元，美的集团5000 万元。
4、该行业相对来说投资少，建设期短，一般1-2 年即可建成投产，
有的项目当年建设，当年即可投产。
5、行业集中度保持在较高水平，主要的大家电产品在行业中的地位
相对稳定，多数产品两极分化的趋势明显，某些产品的集中度有所下
降。今年上半年，电冰箱行业前5 位企业海尔、科龙、新飞等的产量
和销量分别为559 万台和552 万台，占全国总量的比重均为64.6（去
年67.5）；电冰柜行业海尔、澳柯玛、新飞等的产销量共计216 台，
占全国总量的76.1（去年81.8）；空调器行业前5 家企业海尔、美的、
格力、海信等的产量779 万台，占全国总量的36.9（去年49），销量
755 万台，占比38.2；洗衣机行业前5 家企业海尔、小天鹅、荣事达
等的产量478 万台，占全国总量的72.2（去年55.5），今年一季度彩
电行业前六家企业TCL、康佳、创维、长虹、海信、海尔的销量占全
国的65.7。
6、行业中产品出口占较大比重，保持持续增长的趋势。家电行业出
口额占全部销售收入的25，今年上半年出口全面增长。6 月份出口额
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