家电行业的发展趋势

上传者：胡永健
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上传时间：2015-05-05
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家电行业的发展趋势

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我国家电行业发展和趋势
我国家电行业发展现状分析：
１、二元化市场结构造成供给相对过剩
我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益
扩大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构。一方面城市市
场主要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的
家电保有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。在农民购买力严重不足
的条件制约下，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结
果便造成了城市市场供给相对过剩的现象，价格大战、概念炒作、囤积居奇等现
象成了家电行业特有的风景。
从家电产品的保有水平来看，我国家电行业未来的主战场毫无疑问在农村地
区，农村市场蕴含的巨大潜力足以使家电行业再获得一次高速成长的机会。但基
于农民收入在短期内仍无法迅速提升的现实，预计今后相当长的一段时间内我国
家电市场仍将维持已有的二元化市场格局，品牌竞争也有进一步加剧的趋势。
２、家电生产企业经营状况出现明显分化
在家电业蓬勃发展的２０世纪８０年代中后期和２０世纪９０年代前期，家
电企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从２０世纪９０年代
中后期开始，由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的矛盾日益突出，特别
是最近几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度
的下降，企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，有的
甚至已经出现了巨额亏损。
事实上，家电业从１９９８年开始就出现了行业萎缩的现象。而到了２００
０年，则更有厦华、厦新等一大批亏损企业浮出水面。在行业整体不景气的同时，
我们也注意到还有一批企业仍在实现着发展，海尔、美的便是其中的代表。海尔
依靠其多元化产品组合、国际化营销思路和完善的售后服务体系在激烈的市场竞
争中赢得了主动，实现了业绩稳步增长、规模不断扩大的目标，在不太景气的家
电行业中成为了一个醒目的亮点。美的则凭借其先进的管理模式和卓越的管理团
队以及不断丰富的产品组合，一举在白色家电和小家电领域取得了巨大的成功，
成为了家电行业内最具发展潜力的企业之一。
笔者认为，家电企业目前面临的困难只是暂时的，如果能够及早进行有力的
兼并重组并加大产品开发的力度，家电行业仍是一个非常有希望的行业。

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