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家电行业给予买入评级

上传者:孙江宏
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上传时间:2015-05-05
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家电行业给予买入评级


家电行业 给予 买入 评级 重点关注4

2010 四季度行业投资思路
在国家政策的外生刺激,以及产业升级的内生作用下,行业在未来3 年内
有望维持稳定的增长态势。这是我们长期内看好行业的最基本逻辑。结合当前
板块较低的估值,我们给予行业"买入"评级。
对于细分行业与具体公司,我们建议关注行业结构性变化带来的投资机会。
即关注受益于农村市场和新产品市场的细分行业和公司。
具体到四季度投资,我们重点考察两个方面:1、下乡政策可能带来的销量
增速超预期;2、家电需求结构性变化带来的投资机会。
"下乡"开启广阔市场,冰箱行业将最为受益
下乡家电的热销为我们展示了农村市场强大的消费潜力。我们认为家电下
乡在未来三年将依旧存在较大的扩展空间,下乡政策将充分激活农村家电市场,
有效提升农村家电普及率。
同时我们通过分析09 年冰箱内销数据发现,09 年实现销量增长的动力依
旧存在,在市场普遍预期销量增速下滑的情况下,四季度有望实现增速的超预
期。我们看好冰箱行业在四季度的表现。
家电需求结构性变化带来结构性的投资机会
在家电政策刺激以及消费升级的大背景下,家电行业的需求结构正在发生
趋势性的变化。体现在两个方面:一是在家电下乡政策的刺激下,农村家庭对
家电的普及性需求正在加速增长;二是在消费升级的背景下,城镇家庭对高端
家电的替代性需求正在持续放大。
我们认为四季度另一条选股逻辑是挑选在需求结构变化过程中具备"新市场
"先发优势的公司。
具体而言,就是选择那些拥有适应农村市场消费特点的销售渠道的上市公
司,以及那些拥有"新产品"市场基础的上市公司。
投资建议
考虑到目前行业处于历史上估值低位,同时消费升级与政策效应持续的背
景下,给予行业"买入"评级。具体到细分板块和个股,我们在前述的逻辑下给
出四季度投资建议:细分板块方面--我们推荐有望在四季度实现销量增速超预
期的冰箱行业;个股方面--推荐显著受益于家电下乡以及需求结构调整的青岛
海尔与美的电器。
除此之外,我们还看好公司基本面向好的格力电器、九阳股份、小天鹅 A,
与盾安环境。给予上述公司"买入"评级。
风险提示
房地产调控力度加大,可能引发投资者对家电销售收入增长的担忧,从而
对估值形成压制。
家电下乡增长速度可能低于预期。
家电行业四季度投资策略:
板块估值低,关注"下乡"与结构变化带来的机会
2010 年09 月30 日08:46 广发证券四季度行业投资思路。
在国家政策的外生刺激,以及产业升级的内生作用下,行业在未来3 年内有
望维持稳定的增长态势。这是我们长期内看好行业的最基本逻辑。结合当前板
块较低的估值,我们给予行业"买入"评级。
对于细分行业与具体公司,我们建议关注行业结构性变化带来的投资机会。
即关注受益于农村市场和新产品市场的细分行业和公司。
具体到四季度投资,我们重点考察两个方面:1、下乡政策可能带来的销量
增速超预期;2、家电需求结构性变化带来的投资机会。
"下乡"开启广阔市场,冰箱行业将最为受益。
下乡家电的热销为我们展示了农村市场强大的消费潜力。我们认为家电下
乡在未来三年将依旧存在较大的扩展空间,下乡政策将充分激活农村家电市场,
有效提升农村家电普及率。
同时我们通过分析09 年冰箱内销数据发现,09 年实现销量增长的动力依旧
存在,在市场普遍预期销量增速下滑的情况下,四季度有望实现增速的超预期。
我们看好冰箱行业在四季度的表现。
家电需求结构性变化带来结构性的投资机会。
在家电政策刺激以及消费升级的大背景下,家电行业的需求结构正在发生趋
势性的变化。体现在两个方面:一是在家电下乡政策的刺激下,农村家庭对家电
的普及性需求正在加速增长;二是在消费升级的背景下,城镇家庭对高端家电的
替代性需求正在持续放大。
我们认为四季度另一条选股逻辑是挑选在需求结构变化过程中具备"新市场
"先发优势的公司。
具体而言,就是选择那些拥有适应农村市场消费特点的销售渠道的上市公司,
以及那些拥有"新产品"市场基础的上市公司。
投资建议:
考虑到目前行业处于历史上估值低位,同时消费升级与政策效应持续的背景
下,给予行业"买入"评级。具体到细分板块和个股,我们 在前述的逻辑下给出四
季度投资建议:细分板块方面--我们推荐有望在四季度实现销量增速超预期的
冰箱行业;个股方面--推荐显著受益于家电下乡以及需求结构调整的青岛海尔
与美的电器。
除此之外,我们还看好公司基本面向好的格力电器、九阳股份、小天鹅A,
与盾安环境。给予上述公司"买入"评级。
风险提示:
房地产调控力度加大,可能引发投资者对家电销售收入增长的担忧,从而对
估值形成压制。
家电下乡增长速度可能低于预期。
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