食品饮料行业营销传播策略全报告
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食品饮料行业营销传播策略全报告
食品饮料行业营销传播策略全报告
食品饮料行业1
营销传播策略全报告2
组长:杜国清邵华冬执行组长
课题组成员:陈怡卢昊
现状篇:食品饮料行业
寡头垄断竞争呈现胶着态
势,"营销推广"成为企
业破局突围的关键
为稳居行业第一阵营.龙头企业间的竞争日趋激烈.
在彼此胶着的状态中如履深渊.稍微疏忽.再想重新收回
市场份额将要付出巨大的代价..
而破局的关键即在于企业在"营销推广"领域的攻坚
战.原因有三:
首先,营销推广"是企业与消费者进行深度沟通.
占领消费者的心智资源.增加消赞者对本品牌的忠诚度.
促进品牌升级,解决品牌老化的重要工具目前占据市场
主导地位的龙头企业市场份额争夺的焦点即城市重度消赞
人群.研究表明,城市垂度消费人群Ifl 前的品牌消费行为
52I:,lIB4
的趋势性特征即注重品牌因素.并且会在多个主导
游移消费例如.2004～2005 年消费者购买饼干的
费习惯就以比较固定食用一个或三个牌子居多
第二.在当前龙头企业垄断市场绝大部分市场
企业问竞争表现为无形价值竞争的市场格局下.营{
领域的突破创新成为企业差异化竞争的重中之重}
承载差异化品牌的广告活动.对于食品饮料企业具
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