浅谈3G无线网络

上传者：马露杰
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上传时间：2015-05-05
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浅谈3G无线网络

浅谈3G 无线网络
随着通信技术的发展，手机用户的普及，无线互联网也如雨后春笋般在国内生根发芽。
目前国内无线互联网用户已经过亿，WAP 网站已超过十万之数，无线互联网已发展成为一个
具有众多忠实用户的朝阳产业。有关权威预计：到2012 年，全球3G 手机电视用户将达4200
万，收入将达50 亿美元。中国手机用户位居世界第一，其用户数量远远超过互联网用户，
面对这一用户基础庞大的“第五媒体”，针对手机的内容服务必将成为一个巨大的潜在市场
手机用户行为的研究更显得具有商业价值。
危机四伏
关于无线网络营销的问题，除了法律和行业标准等宏观因素之外，目前无线网络营销应
用主要面临的具体问题包括：无线网络营销中的用户许可问题、无线网络营销方法问题、无
线网络营销的服务质量问题、用户个人信息保护问题等。如果上网用户同时也是移动电话用
户，那么用户在通过互联网注册个人信息时，也可以选择是否同意通过移动电话接收服务商
的营销信息，这种获得用户许可的方式和网络营销没有什么区别，只是在发送的信息内容方
面需要考虑移动电话接收的特点，如字符数的限制和发送时间问题等。
年轻人对手机这一新媒体的多媒体内容更感兴趣，手机用户的年龄主要介于16-35 岁之
间，是对手机内容需求最大的群体，他们喜欢视频，新闻以及其它娱乐内容。通过移动平台
广告是一个接触这些年轻群体的极好方式。据罗伊网调查，大部分的年轻人表示他们想要免
费的内容或者尽量便宜，只要免费或基本免费，他们可以接受由广告支持的内容，否则就会
反感。所以，对于3G 无线网络营销的危机之一是运营商能否一直开发出免费的内容。
对于免费接收带广告的内容与付费接收不带广告的内容两种选择中，消费者还是倾向于
免费，宁可内容中夹带广告。据罗伊网调查结果，大约20％被调查的移动用户称他们可以
通过手机等无线设备接受某些形式的广告内容。另有1/3 的手机用户为了获得有针对性的广
告愿意提供一些他们的个人信息。40%的手机用户购买非语音通信服务如文本信息、图片信
息和移动Email，不过1/3 的手机用户说价格过高是他们不购买无线服务的原因。手机广告
商必须弄清楚手机用户的真正心理和需求，他们希望接收什么信息，哪些信息是不被接受的。
企业主要选择简单的广告形式的一个原因是大部分企业使用手机广告作为一个直接的市
场反馈渠道，而在整合营销中将手机等无线终端的无线网络营销广告整合进来，还是比较新
的营销方式，这个新的传播方式和营销模式要在企业界得到广泛认同，还需要一段时间的实
践运营，能否在这等待中生存下来便成了另一个危机了。
广告是媒体生存的基础，媒体与广告总是联系在一起，尤其当用户通过媒体获取免费
信息时，必然以伴随着广告为交换，不仅传统媒体如此，互联网媒体也是如此，现在，新兴
的3G 手机媒体也出现了同样的特征，并且手机用户与网络媒体用户一样，为了免费获取自
己需要的信息，可以忍受插入一定的广告内容。但被用户强烈反对未经用户许可而发送广告
信息到他们手机，反对的程度可以用憎恨来形容。这种态度使得手机发送广告的许可性前提
显得尤为重要。
手机用户为了获得免费多媒体内容愿意忍受广告信息的。如果移动电话用户不是互联
网用户、用户没有通过网站来订阅许可信息，或者商家没有通过网络营销的手段而希望获得
移动电话用户的许可，问题将要变得复杂一些。正如网络营销中的许可原则一样，要向用户
发送营销信息，需要事先得到用户的许可，否则就成为侵犯用户权利的垃圾信息。这也是危
机之一。在无线网络营销中，同样应该遵照许可原则，这是无线网络营销最基本的问题之一。
正是由于获得用户许可等问题的复杂性，到目前为止，面向手机用户的无线网络广告在
国内的应用还很不成熟，不过一些商家在建立顾客关系和针对针对注册会员的促销等方面，
已经非常成功地地利用了无线网络营销方法，因此针对手机用户的无线营销仍然是一个值得

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