中国儿童化妆品市场分析

上传者：刘戎
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上传时间：2015-05-05
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中国儿童化妆品市场分析

中国儿童化妆品市场分析

 中国儿童化妆品市场分析
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 随着计划生育实行“妈妈只生一个好”的政策深入人心，中国家庭对独生婴幼儿倍加呵护，
高度重视。随之带来的是，婴幼儿用品市场的发展迅猛，其前景令人瞩目。顺应市场潮流，
各式各样的婴幼儿用品纷纷登场，构成了一个相对独立而富有生机的世界。
 先入为主的美国强生，一举抢占了婴幼儿用品市场。随着商家的觉醒，市场的变幻，不少
商家纷纷将目光投入这块市场；随之，大眼睛、小叮当、六神、鳄鱼宝宝等各种品牌进驻婴
幼儿护肤日用品市场。如何才能一窥儿童化妆品市场之全貌？为此笔者深入研究了武汉、长
沙、西安、成都等四大城市日化市场的儿童版块和消费形态，试图解剖儿童化妆品市场这只
不小的“麻雀”，为各位欲进入中国儿童化妆品市场的商家一试商海深浅。
 一、总体结论
 从近几年的中国婴幼儿用品市场来看：这是一个市场前景较好、尚未深度开发的市场。市
场上婴幼儿产品竞争品牌寥若晨星，这类产品在商场一般都摆放在角落，仅作配角；整个婴
幼儿用品市场显得不冷不热、平平淡淡。
 A、市场空间大，竞争对手少，前景好。
 据中国计划生育年鉴资料：中国一天生5.3 万个小孩，一年净生1500－1800 多万人口。我
们定位于婴幼儿市场（1－3 岁），每年至少就有 5000 万人口的市场容量。由于是消费品，
顾客需要反复消费，故每年的市场容量远远大于5000 万。
 如此大的护肤市场，却被众多商家所忽视，相对于竞争白热化的成人护肤用品市场而言，
婴幼儿市场要平静得多；
 B、竞争格局已初见倪端.。强势品牌统领市场，弱势品牌无力争锋
 在国内，婴幼儿用品市场仅为少数几个品牌所统治，尚未出现百家争鸣的现象。其中强生
依靠其强大的实力成为独占鳌头的霸主：笔者甚至在武汉爱得利婴儿用品专卖店也看到强生
的身影，解释是顾客点名要强生，店家不得已才进货撑门面。在广告投放上，强生的费用也
无人能及。据资料了解，2000 年6 月份，强生婴儿用品在全国投入的广告费用达5，931，
937 元。而排名第三的大眼睛儿童系列投入费用 229，700 元，仅相当于强生的零头。强大
的广告支持，使强生理所当然地成为各经销、零售点的抢手货。
 C、大人接受使用婴幼儿产品成为事实。目标市场拓展至成人消费群已成为婴幼儿用品又
一生长点。
 婴幼儿用品因其温和无刺激而越来越受到成年女性的喜爱，商家敏观其情，迅速出击，将
婴幼儿用品延伸到成人领域。笔者在武汉调查过程中，一位选购强生婴儿用品的妇女告诉我
们：她长期与宝宝共用婴儿洗浴用品。“宝宝用好，您用也好”，成为众多婴儿用品厂家开发
成人领域的口号 < br />  D、婴幼儿用品消费观念薄弱。
 尽管厂商生产的婴幼儿用品愈来愈丰富、愈来愈系列化；实际上，大多数市民对婴幼儿用
品的概念还停留在初级阶段。在农村，许多家庭用来护理婴幼儿的产品通常只有花露水和痱
子粉；婴儿润肤露、沐浴露对他们来说算是奢侈品。只有在经济相对发达城市，许多年轻父
母亲才注意用成套的婴儿用品加强对婴幼儿的呵护。
 E、市场上没有专业婴幼儿护肤日用品的强势品牌，尚有空隙！
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 尽管强生在婴儿日用品这块有先入为主的优势。但是强生业务范围广。涉及医疗器械、隐

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