营销创新04935
太原科技大学经济与管理学院
1
营销创新:企业的营销创新探析
一、企业营销创新的涵义。
我国台湾地区的学者蔡明达,将营销创新定义为“组织创造新颖的产
品和营销程序,以此作为具有市场新颖性与满足顾客潜在需求的价值”。
该定义将营销创新界定为具体的、外显的组织创造行为。库马尔认为,营
销的创新性必须更强,但创新的方式必须有助于组织实现不连续跳跃。它
必须发现未被服务的市场,开发变革性的新价值主张,创建新的价值传递
机制,从而提供更多的商业模式及商业概念的创新。营销不可能仅依靠研
发进行新产品开发。
二、目前企业营销创新中所存在的主要问题
1、企业对市场导向缺乏正确认识
营销创新的前提是企业必须执行正确的市场导向,营销创新是市场导
向的结果。市场导向是企业创造优越顾客价值、取得竞争优势的有效途径,
但很多企业却没能够以市场为导向,其主要原因在于没有正确认识市场导
向。关于市场导向存在以下几种不适当的观点:有些企业是顾客驱使类型
的,试图去满足顾客所有的需要;有些企业认为在有些时候,企业最好是
忽视顾客,它们认为倾听顾客意见作为行动指导并没有效率,如此等等。
企业不以市场为导向主要有以下几种表现:(1)忽视市场。经营成功
的企业容易犯这种错误。这种企业曾经拥有明确而共同的使命目标,业务
范围明确,十分清楚如何为顾客提供优越价值而取得良好绩效。但是,它
版权声明:此文档由查字典文档网用户提供,如用于商业用途请与作者联系,查字典文档网保持最终解释权!
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题(附答案)
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级(上)数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016-2017学年上期八年级素质测查(二)语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题(无答案)
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷(附答案)
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题(必修一第四、五单元)
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 教师资格考试幼儿园说课稿:神奇的童话之旅
- 教师资格证统考面试:讲师谈如何说课
- 教师资格考试小学语文说课稿:走一步,再走一步
- 教师资格考试高中英语说课有哪些技巧
- 教师资格考试初中数学说课稿:反比例函数
- 教师资格证面试备考——结构化面试攻略
- 教师资格证考试面试流程
- 2013年教师资格证统考面试流程
- 教师资格认定考试:怎样说课,说课的程序是什么
- 教师资格面试常见问答题及指导(3)
- 教师资格考试高中语文说课稿:飞向太空的航程
- 教师资格考试初中语文说课稿:论语十则
- 2012年教师资格说课稿:危险地方
- 如何备战教师资格证考试中的试讲
- 教师资格面试常见问答题及指导(1)
- 教师资格考试幼儿园中班语言说课稿:醒来了
- 教师资格认定考试:如何确定小学语文说课的内容
- 教师资格考试初中数学说课稿:可能性和概率
- 教师资格考试幼儿园中班语言说课稿:快乐的果园
- 教师资格考试小学音乐说课稿《春天的旋律》
- 教师资格考试初中语文说课稿:济南的冬天
- 教师资格考试幼儿园中班说课稿:赶野鸭
- 中小学教师资格认定时如何说课
- 教师资格考试初中数学说课稿:中位数和众数
- 教师资格考试幼儿园中班游戏说课稿:美美和丑丑
- 教师资格考试英语说课稿:What does she do
- 教师资格考试高中政治新课程说课稿模板
- 教师资格考试英语说课稿:Where is my ruler
- 教师资格面试常见问答题及指导(4)
- 教师资格考试初中语文说课稿:我的信念
网友关注视频
- 《空中课堂》二年级下册 数学第一单元第1课时
- 人教版二年级下册数学
- 北师大版数学 四年级下册 第三单元 第二节 小数点搬家
- 冀教版小学英语五年级下册lesson2教学视频(2)
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,广东省
- 19 爱护鸟类_第一课时(二等奖)(桂美版二年级下册)_T3763925
- 七年级英语下册 上海牛津版 Unit3
- 北师大版小学数学四年级下册第15课小数乘小数一
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 7
- 冀教版英语三年级下册第二课
- 第4章 幂函数、指数函数和对数函数(下)_六 指数方程和对数方程_4.7 简单的指数方程_第一课时(沪教版高一下册)_T1566237
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,湖北省
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《余数和除数的关系》
- 外研版英语三起6年级下册(14版)Module3 Unit2
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案,辽宁省
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 五年级下册 Unit 12
- 【获奖】科粤版初三九年级化学下册第七章7.3浓稀的表示
- 沪教版八年级下册数学练习册20.4(2)一次函数的应用2P8
- 精品·同步课程 历史 八年级 上册 第15集 近代科学技术与思想文化
- 六年级英语下册上海牛津版教材讲解 U1单词
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 五年级下册 Unit 7
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 4
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 五年级下册 Unit 10
- 苏科版八年级数学下册7.2《统计图的选用》
- 外研版英语三起5年级下册(14版)Module3 Unit2
- 8.对剪花样_第一课时(二等奖)(冀美版二年级上册)_T515402
- 苏科版数学 八年级下册 第八章第二节 可能性的大小
- 七年级英语下册 上海牛津版 Unit5
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店(其五)》优质课教学视频+PPT课件+教案,江苏省
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题(含答案)
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理