2015年电大广告经营管理期末重点复习资料考试小抄

上传者：贺志
|
上传时间：2015-05-05
|
密次下载

2015年电大广告经营管理期末重点复习资料考试小抄

电大广告经营管理期末重点复习资料考试小抄
一. 单项选择题
1. 19 世纪初，由本杰明?戴所发动的“便士报”运动是报刊大众化的标志性事件。P4
2. 1869 年，弗兰西斯?艾耶又在费城开办了一家N.M.艾耶父子广告公司，明确按纯版面成本收取代理费，并
向客户提供文案、设计，甚至还包括市场调查等一系列服务，成为第一家按当今广告公司运作方式进行运作的
广告代理公司。P5
3. 广告的市场环境分为一般环境和特殊环境。一般环境包括政治法律环境、经济环境、科技环境、社会文化
环境等。特殊环境包括广告活动展开的特定地域环境与特定产业环境。P8
4. 我们将广告主、广告公司、广告媒体、广告受众称为广告市场的四大主体。
5. 从广告公司在广告市场运作中所处的地位来看，广告公司是广告活动不可或缺的关键环节。广告主是广告
活动的源泉和发动者。广告公司是广告活动不可或缺的关键环节。广告客户是广告信息的发布者，广告受众
是信息的接收者，广告媒体是广告信息的传播载体。这三者的活动都必须由广告公司的广告活动连接起来。

6．在广告活动中，受众是广告信息传播的目标，是广告活动的终点，是广告活动成败的衡量标准。
7. 以15%为标准的代理佣金在美国正式成立，标志着广告代理制度的正式确立。P66
8. 佣金制——广告代理中最早形成和确立的一种收费方式。P68
9. 广告代理制的实质是一种市场运作机制，而不是一种行政管理体制。必须受市场经济基本原则，即成本原
则、利己—利他原则（双赢原则）、自我利益原则和完全信息原则的制约。P69
10. 广告市场调查的内容：消费者调查、基本市场情况调查、产品或服务调查、竞争者调查。P92
11. 定量分析和定性分析是调查研究中通常所使用的两种基本分析方法。
12. 确立广告目标是整体广告运作策划过程中的关键性步骤，它指示着广告运作的具体目标和方向，它决定着
广告策划如何发展。广告目标的确立，一般是以心理上的效果为标准，即以知名、了解、偏好等作为测定广
告效果的指标。
13. 广告目标可分为广告营销目标和广告传播目标。
14. 在大众传媒中，报纸、杂志诞生最早，也最早与广告结成同盟。
15. 不同的企业有不同的广告管理与组织形式，但是不管采取什么样的广告管理模式与组织类型，都必须遵循
和贯彻三项基本原则，即功能定位原则、层级责任原则和统放结合原则。

二．名词解释
1. 广告市场：广告作为一种特殊商品的交换关系的总和。这里，我们将广告活动看作是一种商品交换活动、
一种市场行为和市场过程，注重其交换活动、市场行为和市场过程中的交换关系、经济关系和经济利益关
系。

教育资源为主的文档平台

文档分类