影视广告设计创意教学大纲
上传者：裴惠琴|上传时间：2015-05-05|密次下载
影视广告设计创意教学大纲
《影视广告设计创意》教学大纲
学时：72 学分:4 适用专业：影视 执笔人：李春宇
一、课程的地位和作用
本课程是影视广告专业的主干课程，通过本课程的学习，影视广告专业的学生要能掌握广告学原理，影
视广告的特点等理论，以及影视广告的创意、设计、制作等必须的能力，学好本课程，制作出作品，便
于学生应聘就业。
二、课程教学目的
了解广告学原理和影视广告的特点，熟悉影视广告的创意、设计、制作等过程环节，熟悉影视广告设计
制作的基本技术，能自己独立设计、制作优秀影视广告。
三、教学内容、教学要求及教学重点和难点
教学内容：
第一章 广告概述
教学要求：
1、了解广告的特性
2、理解广告的类别
3、理解广告的影响和作用
重点：广告的特性
难点：广告的影响和作用
第二章 广告发展简史
1、了解广告的起源与演进
2、理解中国广告发展简况
3、理解外国广告发展简况
重点：中国广告发展简况
难点：广告的起源与演进
第三章 广告机会分析
1、了解广告环境
2、理解消费者行为特征
3、掌握广告调查方法
重点：广告调查方法
难点：消费者行为特征
第四章 广告策划
1、了解广告策划的含义及特性
2、掌握广告策划书的撰写
3、理解整合营销传播策划
重点：广告策划书的撰写
难点：整合营销传播策划
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