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Diy加盟店打造高端产品之五戒

上传者：廖堃
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上传时间：2015-05-05
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Diy加盟店打造高端产品之五戒

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Diy加盟店打造高端产品之五戒

在高端化、奢侈品化的市场大潮中，众多DIY产品价值与市场需求出现背离，当咸菜和厕所都朝奢侈品发展的时候，最终的市场结果一定是“一地鸡毛”。在这场“高端”的盛宴中，不断有Diy加盟店折戟沉沙，通过分析总结，金德漫斯DIY手工巧克力小编认为主要有以下五种状况：

1、一味追求高价的炒家心态

在众多Diy加盟店的眼中，高端产品就是高价，用“炒家”的心态来做产品，仿佛DIY产品价格越高，产品就越好，事实上高端产品并不等同于高价。Diy加盟店产品的价格一定是基于内部的产品成本、营销目标，外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。不能用一味追求高价的炒家心态去经营DIY产品，使得产品经营效益短期化，产品逐步丧失赖以生存的顾客群体，面临经营危机。

2、过分强调公关促销的明星效应

在Diy加盟店产品高端化发展的道路上，公关促销作为Diy加盟店产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但Diy加盟店如果将明星作为高端产品的唯一手段，追求轰动效应，则会使Diy加盟店产品成为“低俗化”象征，树立了贵族化目标，产品却在向小丑化迈进。

我国产品在明星的选择上，成功者寥寥，在明星的选择和公关促销上，大多数Diy加盟店没有具有长期的规划，无法选择符合企业形象和产品内涵的明星。

3、忽视产品深层次内涵和积累

高端DIY产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格，为此高端产品在文化内涵打造不遗余力，在科技研发投入花费巨资。众多知名Diy加盟店在打造品牌故事的基础上，对Diy加盟店里新产品研发长期投入，不断推陈出新引领时尚潮流，强化Diy加盟店产品的时尚。

4、产品单打独斗，缺乏产品组合

众所周知，高端DIY产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数DIY产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，利用高端产品的市场影响力，扩大销售成为大多数Diy加盟店的商业模式。

只有立足于Diy加盟店产品本身的价值，历经岁月的洗礼和市场的考验，才能够真正创造属于中国的高端产品。

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