化妆品市场计划
化妆品市场计划
市场背景:化妆品市场被称为“美丽经济”,既是一个产业也是一种文化,在如今的金融环境下,化妆品是市场上的朝阳产品定位不可撼动,借用犹太人的一句话:女人和孩子的生意是最好的商机,化妆品正是包含了该项。经过20多年的迅猛发展,现今已经取得了前所未有的成就,从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军,已经成为新的消费热点。化妆品企业如雨后春笋般越来越多,名目繁多的化妆品品牌层出不穷,市场竞争愈演愈烈。
作为彩妆的顶级品牌XXX产品2007年3月全面登陆中国,开拓在中国市场,通过网络、杂志等媒体宣传,开拓一线市场,拥有一定消费人群和品牌知名度,积极开展网络渗透,扩大市份额。
市场定位:XXX产品凭其在世界一流国家选材并制造而出的质量,凭其引领时尚的产品及色彩,凭借韩国人对包装的精美度及品位性而生产出的艺术包装,定位于高端消费群。
网络构建: 营销工作的核心是销售网络的合理布局和有效运行,营销不是广告,也不是促销。营销成败的决定因素是网络,是销售渠道的高效畅通,广告和促销仅仅是销售工作的有力策应。因此,必须贯彻以人为本,以网络致胜的原则,着力建立营销人员激励政策和经销商激励政策,培养一支高素质的营销队伍,建立有效的销售通路。
1、组建分销网络,根据经济发展水平和消费能力,对全国市场进行划分,设立省级和一级重点城市经销网络,通过经销商的渠道优势,快速拓展市场,指导经销商开展下级渠道建设。
2、开发策略, 本着抓大放小、集中突破的原则进行布局,稳扎稳打地奠定市场基础。
3、布局策略,以上海、天津、浙江,江苏,福建、湖北、广东等为重点突破市场,以点带面的开发全国市场。
市场拓展:营销工作要特别重视服务,指导经销商进行市场运作,适应市场发展的要求。在市场现实格局和我们产品质量的规定性条件下,竞争优势主要来源于服务,这里所指的服务包括真正了解代理商的需求,分析消费心理,指导代理商开发下级客户,做好终端促销拉动工作,实现销售,只有将服务做到消费者,把产品销售出去,才能保证我们渠道稳定、品牌稳定、顾客群体稳定,才会有市场份额的稳定扩张和经济效益的持续增长。
1、招商政策
(1)、省总代理3.5折出货,终端店5.5折出货,代理商必须保证售后人员服务。
(2)、加强终端培训与指导,公司招聘几名资深化妆师,定期的下代理商培训。
2、指导代理商进行下级客户的选择
(1)、下级客户经营理念,选择合适的客户是成功的基础,客户自身必须有一定的运作思路,品牌意识,能认可XXX的品牌,和公司现在的操作模式与经营理念,在此基础上,能积极主动开拓市场,配合公司开展各种促销活动。
(2)、下级客户资金实力,必须有较雄厚的资金,以及较好的市场口碑
(3)、下级客户网络构架,自身有营业场所,或者跟当地A类商场有良好的客情关系,能够在当地A类商场设立商场形象柜台
2、指导代理商开展终端建设
要求代理商有终端意识,注重终端客户形象,柜台形象应该大气,明亮,突出品牌的强势。
终端形象:XXX必须摆设在最好的位置, 做好终端店的形象(门头,店内写真,灯箱片、横幅),形象柜台按照最大尺度标准化制作,统一形象,终端店里面产品柜台越大的,视觉冲击力越强,终端拦截效果越好,销量自然相对较好
3、指导代理商定期开展促销活动,刺激终端加盟店更走量,每个月推出几款特价的产品让终端店里定货,终端店同时执行特价产品的政策,让更多的人的体验XXX品质,这样能让一大批顾客成为XXX使用者,
4、协助代理商进行会员管理,做好会员登记,定期跟踪XXX会员用户,了解XXX会员对XXX产品的忠诚度以及有什么好的建议,然后总结需要改进的地方。
5、指导代理商开展终端拦截,在产品包装上面贴上返利贴,在终端店里销售XXX产品给予一定的返利给店员。
6、协助代理商加强培训,做好终端加盟店的店员以及老板的产品知识和服务的培训,同时要让他们每个人体验使用XXX产品,让他们通过亲身感受XXX的品质之后,信可XXX,在给顾客推荐产品时才会充满信心,更有说服力。
7、促销品多样化,定制促销品,如化妆箱、伞、化妆工具等,印制品牌标示,宣传品牌理念,这样的更好的销售XXX。
8、开展店外促销,促销要做好现场活动的氛围,在做活动的时候循环播放XXX的广告(把几个韩语广告翻译过来,并刻录在一张广告光盘里),店外拉横幅,促销展示,店内张贴POP,店外发放活动内容宣传单业,开展买增促销,送产品,送促销品。
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