教育资源为主的文档平台

当前位置: 查字典文档网> 所有文档分类> 人文社科> 法律资料> 网络商业信用的价值基于淘宝网交易评价的实证分析

网络商业信用的价值基于淘宝网交易评价的实证分析

上传者:侯贵海
|
上传时间:2015-05-06
|
次下载

网络商业信用的价值基于淘宝网交易评价的实证分析

网络商业信用的价值基于淘宝网交易评价的实证分析

内容摘要:淘宝网的交易评价的价值早已为大家所认可,却无法衡量。本文通过采用买家对卖家信用评价的评分、点评数量和差评率三方面指标,以此来量化淘宝网上卖家的商业信用为商品销售收入带来的价值。

关键词:信用评价 网络商业信用 价值

在商业社会中,商家的信用是指交易双方对商品交易的履约、守信程度。它影响着消费者对商品和服务的选择,但一直以来没有很好的方法衡量商业信用的市场价值,而电子商务应用改变了这一状况。为了克服网上交易的逆向选择和道德风险,电子商务平台推出了针对交易双方的信用评价,即交易双方对本次交易情况给予对方评价。随着交易次数的增加,评价分值也会增加,交易者都会得到不同的信用等级,这为实证研究网络商业信用对商品销售创造的价值提供了机会。

本文收集了淘宝网休闲女鞋这一同质商品在某一时段的成交数据,用信用评价的评分、点评数量和差评率三个指标来考察商家的信用等级对成交价格和成交概率的影响。

淘宝网会员每成功完成一笔交易后,双方均有权对对方交易的情况作一个评价,称为信用评价。评价分为“好评”、“中评”、“差评”三类,每种评价对应一个积分,会员的评价积分累积就是会员的信用度。为了防止信用造假,淘宝网规定在每个自然月中,相同买家和卖家之间的评价计分不得超过6分。

测度指标和回归模型

(一)测度指标

淘宝网上卖家的网络商业信用越好,就越容易说服消费者接受卖家的商品,从而影响商品的销售收入。本文采用交易评价分值(淘宝交易者的信用度)、点评数量、负面点评率三个指标来衡量卖家的网络商业信用价值。

评价分值(淘宝交易者的信用度)。淘宝网会员积累的分值越高,也就是信用度越高,就越容易说服消费者购买其商品,从而影响其销售收入。Clemons(2006)等通过分析2001-2003年消费者对啤酒生产商的在线评论,发现客户的在线评分与啤酒销量正相关。Chevalier和Mayzlin(2004)通过对Amazon网站的图书点评记录研究发现,提高点评评分能使图书销量上升。

版权声明:此文档由查字典文档网用户提供,如用于商业用途请与作者联系,查字典文档网保持最终解释权!

下载文档

热门试卷

2016年四川省内江市中考化学试卷
广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题(附答案)
重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
2017年六年级(上)数学期末考试卷
2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
重庆市九龙坡区七校2016-2017学年上期八年级素质测查(二)语文学科试题卷
江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题(无答案)
【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷(附答案)
四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考​高三英语试卷
山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题(必修一第四、五单元)
福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷

网友关注视频

沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 4
七年级英语下册 上海牛津版 Unit5
每天日常投篮练习第一天森哥打卡上脚 Nike PG 2 如何调整运球跳投手感?
苏科版八年级数学下册7.2《统计图的选用》
苏科版数学七年级下册7.2《探索平行线的性质》
冀教版小学数学二年级下册第二单元《余数和除数的关系》
冀教版英语三年级下册第二课
沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 8
二年级下册数学第一课
8.对剪花样_第一课时(二等奖)(冀美版二年级上册)_T515402
二次函数求实际问题中的最值_第一课时(特等奖)(冀教版九年级下册)_T144339
《小学数学二年级下册》第二单元测试题讲解
19 爱护鸟类_第一课时(二等奖)(桂美版二年级下册)_T502436
冀教版小学数学二年级下册1
冀教版小学数学二年级下册第二单元《租船问题》
3月2日小学二年级数学下册(数一数)
【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,湖北省
沪教版牛津小学英语(深圳用) 五年级下册 Unit 7
沪教版牛津小学英语(深圳用) 五年级下册 Unit 12
外研版英语七年级下册module3 unit2第二课时
【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店(其五)》优质课教学视频+PPT课件+教案,江苏省
化学九年级下册全册同步 人教版 第22集 酸和碱的中和反应(一)
《空中课堂》二年级下册 数学第一单元第1课时
沪教版牛津小学英语(深圳用) 六年级下册 Unit 7
外研版英语七年级下册module3 unit1第二课时
冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的简单应用》
沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 7
冀教版英语四年级下册第二课
第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T1406126
外研版英语三起6年级下册(14版)Module3 Unit2