网络营销规模影响因素的多重回归与实证分析

上传者：戴开宇
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上传时间：2015-05-06
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网络营销规模影响因素的多重回归与实证分析

内容摘要：影响网络营销发展的因素可归于两大类，即网络参与和网络营销平台。前者是外在的参与，占主要成分，后者主要是偏于网络技术一块。多重回归结合主成分分析法显示，第一主要成分因素相比于第二成分更加显著，而网络营销规模更多受到外在的参与综合因素的影响。因此，网络营销的成功主要是如何开拓网络营销的运营渠道，以及扩展消费者市场等。

关键词：网络营销多重多元回归主成份

国内相关研究回顾

在国内网络营销实践活动发展的推动下，很多学者从我国企业的网络营销实践出发并学习和借鉴国外研究成果，就网络营销的风险评估与控制、渠道等方面进行了大量研究，并取得了丰硕的成果。

（一）关于网络营销风险评估与控制的研究

营销风险成为制约企业健康发展的主要因素，所以有不少学者针对如何评估网络营销风险以及对风险的控制进行了大量研究。对网络营销风险的评估存在很多方法，不过更多的学者主要采用BP神经网络的方法进行分析，比如于同洋（2006）建立了基于BP神经网络的营销风险评估模型，并进行了实证分析，通过对模型的训练和检测，证明BP神经网络应用于营销风险评估是有效的。张云起等（2006）提出了基于改进BP神经网络的营销风险评价方法，通过构建BP神经网络模型，以实例训练模型来验证此方法的可行性。

进行风险评估之后，需要对风险进行有效地控制，不少学者对如何控制网络营销风险也进行了大量研究，高军等（2007）认为由于种种因素的影响，使得网络营销还存在着安全、技术、信用、法律等经营风险，然后就企业网络营销风险进行了分析，并探讨了规避企业网络营销风险的主要策略。邹振等（2008）通过考察我国中小企业网络营销风险管理现状，利用因子分析法识别出了一套适合我国中小企业的网络营销风险指标，并提出了相应的风险规避策略。

（二）关于网络营销渠道的研究

网络营销渠道是企业成功与否的必备条件，如何开拓和扩展企业的网络营销渠道，也成为众多学者研究的一个焦点问题。张孟才等（2008）在对网上购物情况分析的基础上，总结了网络营销渠道的种类及优势，并对其目前存在的瓶颈问题进行了研究。陈祥兵（2008）分析了网络渠道对企业的负面影响及其解释，同时也提出企业应结合自身特点评估网络的营销价值，基于目标定位选择合理的网络营销渠道模式。冀睿（2010）认为计算机网络技术的飞速发展给网络营销管理的运行模式带来了发展机遇，并认为利用计算机网络技术运行电子商务，进而快速实现网络营销，是目前网络营销中的最佳渠道。

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