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SEM数据如何分析(1)

上传者:刘羿彤
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上传时间:2015-05-06
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SEM数据如何分析(1)

竞价数据如何分析

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曝光效果 点击效果

消费 转化 点击

1.CPA正常

1.1. CPA正常+CVR正常+消费低=淡季/系统问题/排名下降/展现问题

1.2CPA正常+CVR正常+消费高=旺季

2. CVR+消费正常

2.1 CPA上升+CVR正常+消费正常=CPC上升(排名上升/优化着陆页

2.2CPA下降+CVR正常+消费正常=CPC下降(/点击结构/排名下降/着陆页优化)

3.CPA正常

3.1CPA正常+消费正常+CVR低=CPC下降(排名下降/

3.2CPA正常+消费正常+CVR高=CPC下降(排名上升/点击结构/流量优化)

4.CPA上升+CVR+消费正常

4.1 CPA上升+CVR低(转化数少+点击正常)+消费正常 着陆页优化/账户优化

4.2 CPA上升+CVR低(转化数少+点击不正常)+/着陆页优化/账户优化

5.CPA上升+CVR低+消费高

5.1 CPA上升+CVR低(转化数正常+点击多)+消费高=恶意点击

5.2 CPA上升+CVR低(转化数少+点击多)+消费高 点击结构/着陆页优化/账户优化

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