SEM数据如何分析(1)
上传者：刘羿彤|上传时间：2015-05-06|密次下载
SEM数据如何分析(1)
竞价数据如何分析
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曝光效果 点击效果
消费 转化 点击
1.CPA正常
1.1. CPA正常+CVR正常+消费低=淡季/系统问题/排名下降/展现问题
1.2CPA正常+CVR正常+消费高=旺季
2. CVR+消费正常
2.1 CPA上升+CVR正常+消费正常=CPC上升（排名上升/优化着陆页
2.2CPA下降+CVR正常+消费正常=CPC下降（/点击结构/排名下降/着陆页优化）
3.CPA正常
3.1CPA正常+消费正常+CVR低=CPC下降（排名下降/
3.2CPA正常+消费正常+CVR高=CPC下降（排名上升/点击结构/流量优化）
4.CPA上升+CVR+消费正常
4.1 CPA上升+CVR低（转化数少+点击正常）+消费正常 着陆页优化/账户优化
4.2 CPA上升+CVR低（转化数少+点击不正常）+/着陆页优化/账户优化
5.CPA上升+CVR低+消费高
5.1 CPA上升+CVR低（转化数正常+点击多）+消费高=恶意点击
5.2 CPA上升+CVR低（转化数少+点击多）+消费高 点击结构/着陆页优化/账户优化
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