粤久电子3G云考勤机奉献之-品牌秘诀3.

上传者：陈晓宇
|
上传时间：2015-05-07
|
密次下载

粤久电子3G云考勤机奉献之-品牌秘诀3.

深圳市粤久电子3G云考勤机无线考勤

粤久电子3G云考勤机奉献之-品牌秘诀３

(百度的管理员兄弟请放过一下！！请搜索粤久电子可查看全部文章)

● 名牌整理优化

1）以一种名牌资源为突破口，带动其他品牌资源的丰富和发展，例如，可以名人效应组建企业，围绕老字号形成企业，以知名品牌组建企业，等等。

2）为控制名牌管理幅度，减少品牌数量，一个企业中知名品牌控制在２～３个以内，并以产品型为主。

3）目前，有的企业（集团）内有好几个知名品牌或老字号，并且这些品牌、字号包含的产品、服务是相同的，实质上又造成小而全的重复。企业有限财力分散在几个舍不得的品牌上，实际都难经成长为更知名品牌，成为世界名牌由此成为空话。因此，建议丢卒保车，突出重点名牌建设。

4）根据品牌现有和未来的市场占有率、盈利能力指标对品牌分类管理；

——市场占有率、盈利能力均较低的品牌，应退出或转让掉；

——市场占率、盈利能力均较高的品牌，应加大投资力度、市场渗透；

——市场占有率高、盈利能力低的品牌，属老化，应调整、改换包装；

——市场占有率低、盈利能力高的品牌，有潜力，应加大投资和市场推广。

深圳市粤久电子3G云考勤机无线考勤

● 品牌共用和许可

1）对企业群体成员实行差别化的品牌共享策略：

——核心企业享有无条件使用公司商标、名称、标识的权利； ——控股子公司较大程度上可以享有母公司品牌权利；

——参股子公司可以有条件地享有母公司品牌权利；

——协作层经协商订立合同可以享有母公司品牌权利。

2）对成员企业使用品牌情况，经常性检查，防止某一成员企业的低劣产品或服务砸了整个企业（集团）牌子。

3）对以名牌商标为龙头，以商标无形资产作价入股的企业或联营，更需要控制、避免卖商标增效益。

● 名牌延伸

借助名牌效应，在原有的品牌下推出新产品。

1）名牌延伸，须沿着产品纵深方向，形成名牌系列化拓展。

2）当两种产品差异较大，不能沿用同一辅助、细分市场名牌。 “名牌不能是个筐，什么产品都往里面装。”例如，一个白酒名牌，扩展到白兰地、葡萄酒、黄酒、啤酒、药酒、无酒不包；一个卫生品牌扩展到餐巾纸、上下不分；这些都犯了大忌。此点讲的主要是品牌逐级定位。不要瞎扩展，瞎联想。

3）一个品牌定位在特殊商品、特殊档次上，一般不能跨档次地泛化。

深圳市粤久电子3G云考勤机无线考勤

4）在企业的总品牌下，较能够统合、包容较多的产品，如“松下”、“日立”等。但不能被滥用，仍需局限在某一行业或产业中，像“可口可乐”商标至今仍局限在饮料领域。

5）尤其谨防品牌延伸中“后院起火”，新产品尚未站稳市场，而原有名牌市场却逐步丧失。

● 商标抢注对策

1）按国际惯例，商标注册的基本原则是申请在先，注册在后。因此抢注他人商标，也以牟取暴利，给原商标使用者带来巨大损失。

2）防患对策：

——及时注册商标，在企业开业时去申报注册，在商标尚未知名时去申报注册。

——在世界范围内有关国家注册商标，尤其公司产品、服务极有潜力输出的市场（国家和地区），充分利用国际法和各国商标法对商标知识产权保护，商品未到、商标先行。

——注意商标公告，一旦发现相同或类似的商品上的注册商标，与自己的商标相同或近似时，及时提出异议或撤销申请。

● 商标假冒对策

1）使用高技术防伪标志区别假冒商标。

2）建立独特营销渠道，控制企业商品销售网络，以使消费者区别真伪，达到防止假冒。

深圳市粤久电子3G云考勤机无线考勤

3）预防性注册防范商标，即围绕使用的核心商标，注册一批名字、图案相近的商标，保证商标的独占性，以避免假冒者鱼目混珠。

4）对假冒商标侵权行为应及时制止，配合政府行政执法部门查处，或向法院起诉。

● 商标合资

1）目前，国内以商标等无形资产作价入股，与外商合资成立新的企业，以达到吸引外资的目的。但在合作中，外商如是国际上同类产品的企业，其合资目的，则是将收买吃掉的国内品牌，作冷处理、弃而不用或作为低档货，而大打其国外品牌名称，从而达到击败国内竞争对手，占领中国市场的意图。

2）国内企业在合资时，习惯于使用国外著名品牌，实际上受制于人，不能创立自己的品牌。从长远看，外商停止商标许可，国内企业将被釜底抽薪，损失巨大。

内容需要下载文档才能查看内容需要下载文档才能查看

下载文档

网友关注

实习答辩申请书

解约函模板

2015广西南宁江南区机关事业单位、社区外聘人数查询

部门决算填报注意事项

2015-2020年中国氨基酸市场发展前景研究分析报告

压力申请

委托书

2015年广西南宁江南区机关事业单位、社区外聘职位表

2015广西南宁江南区机关事业单位、社区外聘招考职位表下载

2015广西南宁江南区机关事业单位、社区外聘考试公告

职称空岗补员申请

竣工报告

2015广西南宁江南区机关事业单位、社区外聘考试面试高分技巧

22015广西南宁江南区机关事业单位、社区外聘考试招考面试时间

海南省区域统筹区城镇居民基本医疗保险异地居住人员登记表

农村低保申请书

中国家用美容及保健电器具市场投资可行性研究报告

中国火锅调料市场投资可行性研究报告

辞职申请

网友关注视频

六年级英语下册上海牛津版教材讲解 U1单词

8 随形想象_第一课时(二等奖)(沪教版二年级上册)_T3786594

精品·同步课程历史八年级上册第15集近代科学技术与思想文化

30.3 由不共线三点的坐标确定二次函数_第一课时(市一等奖)(冀教版九年级下册)_T144342

北师大版小学数学四年级下册第15课小数乘小数一

沪教版牛津小学英语（深圳用）四年级下册 Unit 12

【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，湖北省

沪教版牛津小学英语（深圳用）四年级下册 Unit 3

七年级英语下册上海牛津版 Unit3

冀教版小学数学二年级下册1

沪教版牛津小学英语（深圳用）五年级下册 Unit 7

8.练习八_第一课时(特等奖)(苏教版三年级上册)_T142692

【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省

小学英语单词

8.对剪花样_第一课时(二等奖)(冀美版二年级上册)_T515402

苏科版八年级数学下册7.2《统计图的选用》

飞翔英语—冀教版(三起)英语三年级下册Lesson 2 Cats and Dogs

三年级英语单词记忆下册（沪教版）第一二单元复习

北师大版数学四年级下册3.4包装

七年级下册外研版英语M8U2reading

冀教版小学数学二年级下册第二周第2课时《我们的测量》宝丰街小学庞志荣

北师大版数学四年级下册第三单元第四节街心广场

沪教版牛津小学英语（深圳用）四年级下册 Unit 4

沪教版牛津小学英语（深圳用）六年级下册 Unit 7

【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省

第12章圆锥曲线_12.7 抛物线的标准方程_第一课时(特等奖)(沪教版高二下册)_T274713

第4章幂函数、指数函数和对数函数（下）_六指数方程和对数方程_4.7 简单的指数方程_第一课时(沪教版高一下册)_T1566237

沪教版八年级下册数学练习册20.4（2）一次函数的应用2P8

【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省

冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的简单应用》

精品推荐

营造良好的企业文化

分类导航

生物学

陈晓宇

此文档贡献者

2015-05-07
贡献时间
密
下载次数

教育资源为主的文档平台

文档分类