陕西电脑技术学习西安北大青鸟华美校区

上传者：孙会楠
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上传时间：2015-05-07
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我国软件产业市场运行现状分析

前瞻产业研究院发布的《中国软件行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2012年1-11月，我国软件产业总体保持平稳增长，实现软件业务收入2.19万亿元，同比增长27.3%，增速比1-10软件

软件

月提高1.5个百分点，比电子信息制造业高15个百分点，但低于2011年同期5.5个百分点。其中11月完成收入2377亿元，同比增长41.4%，达前11个月最高水平。

2012年以来，信息技术服务业比重不断加大，前11个月信息技术服务收入比重达到51%，增速达27.2%。其中，集成电路设计在有利的产业政策带动下增长步伐加快，1-11月实现收入678亿元，同比增长34%，高出2011年同期10.4个百分点；数据处理和运营服务持续高速增长，实现收入3788亿元，同比增长34.3%。在工业形势企稳向好、两化融合蓬勃发展的带动下，嵌入式系统软件增速逐步加快，1-11月实现收入3558亿元，同比增长35.5%，高出2011年同期3.8个百分点；软件产品收入继续保持23.8%的平稳增速。

1-11月，软件业实现出口310.7亿美元，同比增长12.8%，增速分别低于2011年和2010年同期4.2和14.1个百分点，低于全行业14.5个百分点。分月来看，软件出口波动反复特征明显，继10月反弹后，11月增速再次下调至15.3%，低于10月12.5个百分点。其中，外包服务实现出口73.3亿美元，同比增长39.3%，增速高于2011年同期4.7个百分点。

软件行业按业务类型划分，可分为产品型（偏软/偏硬）、项目型、服务型、平台型。A股软件公司业务大多覆盖多种类型。国内软件行业由于起步相对较晚，基础软件市场基本

上掌握在国外IT巨头手中，国内软件产品发展受限，主要集中在行业应用领域。相对而言，更多的软件公司从事系统集成即项目型业务或IT服务业务。由于项目型业务产品复用率较低，产能受人力等因素制约，毛利率相对较低，收入波动大，而服务型业务客户粘性强，可持续营销，许多软件公司都纷纷加强或转型介入此类业务，优化业务结构，提升盈利能力。总体而言，软件行业受益于产业转型升级及政策明显倾斜扶持的宏观背景，其在经济中的重要性将逐步提升，但由于软件行业下游行业广泛，需求情况各异，因此具体到公司个股，分化严重。

在过去几年中，移动广告已经获得强势增长。而随着2015年临近，我们将看到移动广告进入重要增长阶段。我们认为，2015年间移动广告将出现四大趋势：

1.个性化

在2015

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年，移动广告将更加个性化，与有针对性的在线广告大致相同。由于移动

广告的性质，其个性化程度可能比在线广告更高。移动广告多数是被个人使用，而一台电脑中的数据包（cookies）可能来自许多人。移动广告购买将主要通过应用进行，这些应用可以帮助创造更好的数据标准。在这一过程中，整个应用可被开发用于收集特定信息，而非依赖于网络浏览器的编码。

2.基于位置

不像电脑，它可以有一个大面积的基于位置的广告，但实际上其使用并非特别普遍，因为人们倾向于使用在静态的位置使用它们，而不是在移动过程中使用。

而另一方面，手机则主要在移动中使用。今天的大多数智能手机也拥有GPS定位功能，这意味着使用它的人的位置可被精确定位到数米范围之内，这允许打造真正基于位置的广告。如果有人以前对某双特定的鞋表示出兴趣，他们可能想要收到有关这款鞋的通知，以便于他们能前往附近鞋店查看。