《广告史》总复习提纲
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《广告史》总复习提纲
《广告史》总复习
题型:
1、单选题 10题10分 2、多选题 10题20分 3、名词解释 4题16分
4、简答题 4题24分 5、论述题 2题30分
识记:
(1)狭义广告/广义广告 (2)广告史 (3)“商”与“贾” (4)幌子 (5)肆 (6)露布
(7)“草市” (8)月份牌年画广告 (9)政治性广告 (10)广告公司 (11)广告代理制
领会与运用:
(1)简述广告史的学科地位
(2)先秦及其以前的广告传播介质及其对现代广告创作的启示
(3)原始(先秦及其以前)的社会广告形式
(4)简述中国早期(先秦及其以前)的经济广告形式
(5)简述秦朝至隋朝时期“市”的发展
(6)简述秦朝至隋朝时期商业广告的发展
(7)简述秦朝至隋朝时期社会广告的类型/形式
(8)唐宋元时期商业广告繁荣的前提——“城”与“市”的结合
(9)简述唐代广告的发展(重点:广告类型)
(10)简述宋元广告的发展(重点:广告类型)
(11)明清商业经济的繁荣与发展的表现
(12)简述明清时期的广告形式
(13)举例说明明清时期招牌广告的特点
(14)鸦片战争前后的广告形式:报刊广告、招贴广告及路牌广告
(15)鸦片战争前后报刊及报刊广告的发展
(16)戊戌变法前后的广告
(17)辛亥革命前后的广告
(18)五四运动前后的广告
(19)20世纪30年代的广告
(20)抗日战争至建国前的广告(了解)
1、抗战时期的广告
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(21)国民经济恢复时期广告传播媒介的恢复与发展
(22)国民经济恢复时期广告行业的整顿与管理
(23)社会主义改造与建设时期广告的发展
(24)“文化大革命”时期以“文革”为内容的政治广告兴盛的表现
(25)“为广告正名”
(26)过渡时期我国广告业全面复苏的表现
(27)新时期的我国广告媒介的发展
(28)新时期的我国广告运作的发展
(29)新时期我国广告业已形成主体多元化的市场,表现在: 1、广告公司类型多元化 2、经营规模层次化 3、经营性质多样化
(30)新时期广告代理制的推行
(31)新时期广告法规和广告组织的发展
(32)新时期广告教育和广告理论的发展
(33)新时期我国大陆广告的发展特点
(34)21世纪我国广告发展趋势
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