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《广告史》总复习提纲

上传者:蒋慧敏
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上传时间:2015-05-09
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《广告史》总复习提纲

《广告史》总复习

题型:

1、单选题 10题10分 2、多选题 10题20分 3、名词解释 4题16分

4、简答题 4题24分 5、论述题 2题30分

识记:

(1)狭义广告/广义广告 (2)广告史 (3)“商”与“贾” (4)幌子 (5)肆 (6)露布

(7)“草市” (8)月份牌年画广告 (9)政治性广告 (10)广告公司 (11)广告代理制

领会与运用:

(1)简述广告史的学科地位

(2)先秦及其以前的广告传播介质及其对现代广告创作的启示

(3)原始(先秦及其以前)的社会广告形式

(4)简述中国早期(先秦及其以前)的经济广告形式

(5)简述秦朝至隋朝时期“市”的发展

(6)简述秦朝至隋朝时期商业广告的发展

(7)简述秦朝至隋朝时期社会广告的类型/形式

(8)唐宋元时期商业广告繁荣的前提——“城”与“市”的结合

(9)简述唐代广告的发展(重点:广告类型)

(10)简述宋元广告的发展(重点:广告类型)

(11)明清商业经济的繁荣与发展的表现

(12)简述明清时期的广告形式

(13)举例说明明清时期招牌广告的特点

(14)鸦片战争前后的广告形式:报刊广告、招贴广告及路牌广告

(15)鸦片战争前后报刊及报刊广告的发展

(16)戊戌变法前后的广告

(17)辛亥革命前后的广告

(18)五四运动前后的广告

(19)20世纪30年代的广告

(20)抗日战争至建国前的广告(了解)

1、抗战时期的广告

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(21)国民经济恢复时期广告传播媒介的恢复与发展

(22)国民经济恢复时期广告行业的整顿与管理

(23)社会主义改造与建设时期广告的发展

(24)“文化大革命”时期以“文革”为内容的政治广告兴盛的表现

(25)“为广告正名”

(26)过渡时期我国广告业全面复苏的表现

(27)新时期的我国广告媒介的发展

(28)新时期的我国广告运作的发展

(29)新时期我国广告业已形成主体多元化的市场,表现在: 1、广告公司类型多元化 2、经营规模层次化 3、经营性质多样化

(30)新时期广告代理制的推行

(31)新时期广告法规和广告组织的发展

(32)新时期广告教育和广告理论的发展

(33)新时期我国大陆广告的发展特点

(34)21世纪我国广告发展趋势

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