《广告史》总复习提纲

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《广告史》总复习提纲

《广告史》总复习

题型：

1、单选题 10题10分 2、多选题 10题20分 3、名词解释 4题16分

4、简答题 4题24分 5、论述题 2题30分

识记：

（1）狭义广告/广义广告（2）广告史（3）“商”与“贾” （4）幌子（5）肆（6）露布

（7）“草市” （8）月份牌年画广告（9）政治性广告（10）广告公司（11）广告代理制

领会与运用：

（1）简述广告史的学科地位

（2）先秦及其以前的广告传播介质及其对现代广告创作的启示

（3）原始（先秦及其以前）的社会广告形式

（4）简述中国早期（先秦及其以前）的经济广告形式

（5）简述秦朝至隋朝时期“市”的发展

（6）简述秦朝至隋朝时期商业广告的发展

（7）简述秦朝至隋朝时期社会广告的类型/形式

（8）唐宋元时期商业广告繁荣的前提——“城”与“市”的结合

（9）简述唐代广告的发展(重点：广告类型)

（10）简述宋元广告的发展(重点：广告类型)

（11）明清商业经济的繁荣与发展的表现

（12）简述明清时期的广告形式

（13）举例说明明清时期招牌广告的特点

（14）鸦片战争前后的广告形式：报刊广告、招贴广告及路牌广告

（15）鸦片战争前后报刊及报刊广告的发展

（16）戊戌变法前后的广告

（17）辛亥革命前后的广告

（18）五四运动前后的广告

（19）20世纪30年代的广告

（20）抗日战争至建国前的广告（了解）

1、抗战时期的广告

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（21）国民经济恢复时期广告传播媒介的恢复与发展

（22）国民经济恢复时期广告行业的整顿与管理

（23）社会主义改造与建设时期广告的发展

（24）“文化大革命”时期以“文革”为内容的政治广告兴盛的表现

（25）“为广告正名”

（26）过渡时期我国广告业全面复苏的表现

（27）新时期的我国广告媒介的发展

（28）新时期的我国广告运作的发展

（29）新时期我国广告业已形成主体多元化的市场，表现在： 1、广告公司类型多元化 2、经营规模层次化 3、经营性质多样化

（30）新时期广告代理制的推行

（31）新时期广告法规和广告组织的发展

（32）新时期广告教育和广告理论的发展

（33）新时期我国大陆广告的发展特点

（34）21世纪我国广告发展趋势

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