浙报传媒收购边锋

上传者：刘艳强
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上传时间：2015-05-10
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浙报传媒收购边锋

浙报传媒收购边锋财务报告

专业班级：财务管理124班

赵丽媛郎小荻顾中豪倪菊华

组长：赵丽媛

上市公司：浙报传媒

并购目标公司:边锋

1 组员：林欣

一：并购双方公司的简介.................................3赵丽媛

二：并购动机、并购目标企业的选择.......................4 顾中豪

三：并购的过程.........................................5倪菊华

四：并购的支付方式以及其相应的筹资方式的选择及理由.....6郎小荻

五：详细分析并购绩效及其相应的并购效应.................8林欣

六：从财务的角度，总体评价这次并购的经验及得失.........16赵丽媛

浙报传媒收购边锋分析报告

一、并购双方公司的简介

1、浙报传媒简介：

浙报传媒集团股份有限公司是中国报业集团中第一家媒体经营性资产整体上市的公司，于2011年9月29日在上海证交所借壳白猫股份上市。浙报传媒以投资与经营现代传媒产业为核心业务，负责运营《浙江日报》、《钱江晚报》、《浙江在线》等超过35家媒体和边锋网络平台，拥有600万读者资源和4000多万活跃用户，产业规模居全国同行业前列。浙报传媒坚持“传媒控制资本，资本壮大传媒”的发展理念，营收和利润保持较快增长，市值居沪深两市传媒板块前列，是沪深300指数成分股。

浙报传媒以用户为中心，在国内率先推进传统媒体和新兴媒体融合发展，创新提出并实践融媒体时代“新闻+服务”商业模式，全力构建互联网枢纽型传媒集团。

2、边锋简介

杭州边锋网络技术有限公司是中国最大的专业网络棋牌游戏运营商之一。是由2004年8月整合入盛大网络旗下的边锋游戏和2005年12月整合入盛大网络旗下的游戏茶苑两家中国领先的棋牌游戏公司合并运营而成的。边锋游戏自1999年推出后，以纯正的本土化及适合全家人休闲娱乐的游戏吸引了全国各地的玩家，一直深受广大用户喜爱。目前已开发的各类棋牌游戏总和达 100 多种，主要分为牌类、棋类、骨牌类、休闲类及大型网游类；人们熟知的斗地主、升级、

各地麻将、围棋、四国军棋等，更是聚集了不少发烧友玩家。边锋游戏以浙江为起点，用户辐射到东三省、四川、福建、长三角等全国各地。

二、分析并购动机、并购目标企业的选择

1、并购动机

近几年来，游戏行业一直是生机勃勃。数据显示，2011年中国游戏市场，实际销售收入446.1亿元，比上年增长34%，业内预计未来几年还将快速增长。

浙报传媒公司上市后，在传统业务板块全行业滑坡的形式下，紧紧抓住并加速新媒体板块布局，制订了全力打造新闻传媒、影视和互动娱乐平台及文化产业平台的3+1平台的发展战略，实现几大平台的协同发展。

综上，浙报收购边锋动机有以下四点

1、网络游戏公司以其强大的吸金能力被誉为“现金奶牛” ，在借助报业集团强大的媒体资源网络帮助边锋游戏进行复合式业务拓展。

2、在文化产业难得的历史性发展机遇下，浙报希望通过边锋来进行转型。

3、尽可能摆脱目前传统业务板块全行业滑坡的困局。

4、在原有基础下，利用边锋巩固地方电视频道棋牌类节目的收视优势；

2、选择边锋的理由

首先必须要找一个跟浙报基因相近、气质吻合的平台。盛大是网络文学和网络游戏的开拓者，曾经提出打造“互联网的迪斯尼”，这跟传媒文化机构气质接近。

再来看边锋和浩方，边锋浩方的游戏主要是三块：棋牌为主的休闲游戏，《三国杀》为主的智力游戏，还有列入国家体育赛事的电子竞技。这些游戏跟中国的传统文化有渊源，是适合中国大众需求的娱乐活动、娱乐消费。有哪个游戏平台能在全国20多家电视台开设专题节目，甚至还有很高的收视率？边锋能。《三国杀》还被美国的一些大学当做研究中国历史的课程。

再说到文化产业。对文化产业普遍的理解就是一句话：老百姓花钱买开心。所以，用提供快乐体验的平台来完成价值传播，寓教于乐，又合逻辑、又好操作。

边锋浩方的创业成长在浙江和上海，管理总部在杭州，主力用户又覆盖长三角地区，这跟浙报在文化上的相近也不可多得，重组难度会低得多。

三、并购的过程

2012年4月10日消息,浙江传媒集团股价有限公司（简称“浙报传媒”）向上海证券交易所提交公告称将以非公开的形式发行1.8亿股，募集不超过25亿元资金，用于收购杭州边锋网络技术有限公司（简称“杭州边锋”）和上海浩方在线信息技术有限公司（简称“上海浩方”）