POP广告

上传者：董元华
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上传时间：2015-05-10
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POP广告

考察商场、企业销售点或展示台的实际，对POP广告的运用进行详细描述、分析和评价，并提出具体建设性的实施意见。

——（附相关图文或实物等背景材料）

一、POP广告简介

POP广告是广告形式中的一种,POP是英文“point of purchase”的缩写,意为“售点广告”又可译为“店前广告”。POP是当今时尚流行的新兴广告媒体,是在常规广告形式的基础上发展而来的。POP是零售终端最常见的促销广告，对于零售企业来说，制作精美、表现力丰富的POP可以极大地美化卖场环境、促进客户的购买欲望，是卖场销售的重要组成部分。POP的定义与起源近年来,一种手绘形式的广告海报在人们不知不觉中迅猛发展,那就是手绘POP广告。

传统的POP一般都是采用手工绘制，也就是我们所说的手绘式POP广告，这种采用麦克笔手工来标志商品的方式，最早应用于60年代的日本超级市场，随后迅速传向其他国家，成为最基本的POP制作方式。

在欧美零售业发达的国家，POP由专业软件设计完成，通过专业打印设备进行批量输出，这种方式制作的POP，我们称为机制POP,机制POP广告清晰美观、格式统一，充分发挥了POP“最佳销售员”的效用。例如，北京“宜家家居”采用了一套的POP广告体系，这些整齐划一、创意清新的POP向消费者传递着商品信息，极大的促进了销售。

二、我国商场POP的现状

目前，我国零售企业的POP许多都是通过由美术人员手绘完成的，手绘POP效率低、形式简单单调、成本居高不下、缺乏对顾客的吸引力；，这些简陋粗劣的POP与商品陈列、店面环境不协调，对商品销售带来极大的负面效果。资料表明，欧美零售门店的销售型POP广告用量平均为130张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为3天。而国内零售门店平均POP使用量为15张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为15天。

我国POP最主要的问题是：

1、POP应用中一个极端是过度追求POP的维美性：我国商业企业中从事广告的人员中，有相当一部分人是从搞美术工艺中转过来，因此在制作POP广告时往往会追求纯艺术化的美，这时必须要求促销人员树立起POP就是传达促销信息和实现商品销售。不要总是强调“手绘POP”的艺术性。

2、另一个POP应用极端是POP的粗制滥造，这种情况在连锁超市常见，这些POP由店铺的营业员或兼职美工来操作，所以一般都较为粗糙，不太讲究质量，也很随意，文字胡乱涂写，严重影响了卖场的形象。

3、色彩过度使用：我们经常可以见到许多商店的POP格式过于随意、色彩过多，严重影响了POP的本意。

4、装饰性不要太强：POP是一种“淡化艺术的艺术”，所以装饰性不要太强，以免削弱消费者对POP内容的认知。

5、文字过多：在制作广告宣传文字时，要注意应选用简短、有力的文句来表现，在字数上以15至30字为宜，不要过多堆砌文字。

我国POP制作方法的比较：

在成熟的POP使用中，手绘形式和机制形式POP事实上是并存的、这些POP各自具有自己的特点：

1、手绘POP的特点：手绘POP广告是超市POP广告的一种，它不需花费太多制作经费，不需精美的印刷加工，只需少许创意和一些简单的书写工具，就可以随手绘写出漂亮的POP广告。其特点是可以迅速提供商品情报，与顾客沟通情感。适用于POP总体用量不大的大型商城、专卖店、服饰店等业态。

手绘POP的主要缺点是：

<1>需要专职美工，手工制作POP人力成本高；

<2>印刷POP纸张成本高、