《形态设计》智能产品市场调研

关于冰箱,电视等产品的市场调研

1.调研背景

在当今的移动互联网时代，近年来家电线上销售迎来快速增长,家电市场开年现“暖意”结构趋优化:随着农村市场家电保有量上升至较高水平,未来国内行业将转向更新需求为主,而在消费升级趋势愈发凸显带动下,未来智能化、高端化将成为家电行业发展趋势,品牌及研发较强的龙头企业有望先发制人。２０１３年，乐视发布“超级电视”，小米推出“小米电视”，随之涌入电视产业的还有阿里巴巴、联想、爱奇艺等ＩＴ及互联网公司。

在被称为智能家居“爆发元年”的２０１４年，家电企业的智能新品也逐一落地。“硬件＋终端＋互联网内容”一改传统产业模式，占据客厅的电视，也从单纯的节目接收工具，向家庭智能控制中心和娱乐中心转变。

2.国内外的家电市场：中国在世界家电市场争自己的领地

在当今的移动互联网时代，日本的制造企业面临着多重夹击的尴尬：在产业链上游面临美国压榨;在同一级别面临韩国企业竞争;在低端市场上，日本企业还面对着和中国企业的竞争。而像索尼这样陷入亏损泥潭的日企绝非少数。

作为日本制造代表的松下、索尼、东芝、夏普等知名企业都

相继出现了经营问题。而在2015年4月14日的《日经新闻》

称，向来以廉价、低端产品著称的中国家电企业，在日本市

场正在改变品牌战略，拓展高端市场，而这对日本家电厂商

来说，意味着竞争将更加激烈。

4月9日，央视新闻联播进行了题为《海尔：在世界家电市场争自己的领地》的报道，对海尔家电特别是海尔冰箱在以欧美市场为重点的全球家电市场中的销售情况进行了报道。近年来，海尔冰箱在欧美市场的主打产品由小型

冰箱逐步转型为高端系列冰箱，比如巴黎市中心的达蒂商

场内，售价最高的冰箱就是一款标价为3000欧元的海尔冰

箱。虽然售价较高，但凭借全新的设计和技术，海尔冰箱

依然取得了相当可观的销量。2014年，海尔冰箱在欧洲市

场的销量增幅达到了4%。正是凭借着紧抓产品质量和掌握用户最新需求的前提下，重视产品质量，尊重用户需求，才成就了2014

年海尔品牌价值在国内同行业中的冠军地 第 1 页 共 1 页

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位！

中国家电制造商正在改变策略，拓展高档市场，以获得消费者的青睐。放眼全球，海尔冰箱的品牌零售量已连续7年蝉联全球第一。

3.颠覆性创新

打破市场结构，达到行业引领的创新设计。

哈佛商学院教授克里斯滕森，对“颠覆性”进行了详细定义。颠覆性产品，能够开辟一片新的市场——也就是所谓的新市场颠覆。颠覆式创新可以被视作创新方式的一种终极追求。

3.1海尔阿里二代电视--实现你对电视的所有想象

3.1.1市面首款回到家即可看4K的电视

海尔阿里二代电视是首款采用64G超大存储的4K电视，无需繁琐操作，无需购买昂贵的外接设备，一键将多部4K影片智能缓存到本地，播放清晰流畅，让您回到家就能轻松看4K，智能推送加64G大存储是家庭影院的最佳解决方案。

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3.1.2软硬件全路径双升级 永不过时

海尔阿里二代电视除了可以实现软件更新升级，还创新性地将智能电视的核心硬件集成在模块中，只需更换模块，即可将电视升级到最佳性能，保证您在6-8年内享受最佳的使用体验；换一个模块，省一台电视，从而为您节省超过65%的更新换代成本；还可以根据自己的喜好个性化选择电视外观、屏幕、尺寸、内存，实现真正的私人定制。

3.1.3家联网智慧炫科技打造家庭娱乐互动中心

搭载DCO双音频技术，可实现一台电视同时发出两个声音；创新的2.4G Hz无线

6.1技术，让您的电视可以同时稳定对接6台无线设备；智慧语音遥控万千精彩，呼之即来。

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3.1.4智慧免费生态圈

独有“4K私人影院”及“蓝光私人定制影院”，效果超越电影院；搭载云端K歌，效果媲美KTV，还可享受在线云游戏和虾米音乐；海尔与阿里强强联合打造电视端VIP购物广场，躺在沙发上享受大屏购物体验；中国首款搭载4K教育平台的电视，独享1700多部4K教育资源；6888元智慧免费生态圈不断更新升级。

4.国际领先水平创新

在现有产品的基础上，对外观造型、材料、技术、工艺等方面进行改良与提升的创新设计，能够对应国际品牌的主流产品创新。

4.1三星SUHD傲世超高清电视，开创TV全新时代

作为全球彩电行业九连冠的领导者，三星电视正式面向中国市

场推出强大的SUHD傲世超高清电视阵容，再度树立了高端UHD

电视的全新标准，将视觉体验提升至前所未有的新高度。

4.1.1技术创新：三星专利技术

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凭借三星专利技术——环保纳米晶体和智SUHD re-mastering画质引擎，三星SUHD傲世超高清电视在对比度、亮度、色彩还原、细节呈现等方面取得突破性进步，带来全方位的卓越画质体验。

4.1.2材料创新：纳米晶粒半导体材料

采用纳米晶粒半导体材料，根据晶粒大小以及受电、光激发可传导出不同颜色的有色光，从而达到迄今为止最高的色彩纯度和发光效率。色彩表现是传统电视的64倍，亮度比传统电视高2.5倍。

4.1.3外观造型创新：倒三角边框设计

作为三星SUHD傲世超高清电视的旗舰机型

JS9900采用倒三角边框设计，增加了曲面屏的深度、

层次感，与优雅的外框搭配，即便是电视安装在墙

上也宛如一件艺术品。背部采用柔和的波纹悦动设

计，使电视从各个角度看上去都简约精致。

4.1.4其他优化创新

4.1.4.1赏“晰”悦目功能

根据中国用户收看电视方式的特性，三星重磅推出本地化赏“晰”悦目功能，优化来自机顶盒等外接设备的低画质内容。通过赏“晰”悦目功能，三星电视可分析原始内容的分辨率，而后增强细节，使用最佳算法设置进行降噪，从而提高画面分辨率。该功能确保用户通过三星电视收看到的电视节目都是清晰、舒适的。

4.1.4.2全新弦月无线壁挂音响

2015年，全新弦月无线壁挂音响领衔三星超强音频产品线。弦月无线壁挂音响可演绎细致入微、晶莹剔透的音质，为用户打造了身临其境的听觉盛宴，大幅提升家庭娱乐体验。此外，三星WAM7500/6500无线联动音响突破了传统音响单方向传递声音的局限，能实现声音360°流动。

5.国际一流水平创新

概念方案满足国际一流企业的产品创新，

符合当年主要竞争对手的最新产品的创新 第 5 页 共 5 页