泗门镇谢家路村乡村旅游发展策略

王永江,六十年代出生,现居浙江余姚。毕业于中国美术学院美术教育系,在职研究生,工艺美术师,景观设计师,国家公务员。现为中国书画艺术教育研究院研究员、浙江省文澜书画院理事、浙江千手慈善基金会千手书画院副秘书长。已出版《旧墙上的门钹》、《风中沙砾》、《麦茬地》等作品集。

关于泗门镇谢家路村乡村旅游发展策略的思考

王永江

谢家路村是历史文化名镇泗门北部的一个平原小村，人口仅仅只有4500余人，但却是一个全国文明村，全国农村基层党组织创先争优先进典型等14项国家级荣誉和浙江省全面小康建设示范村，村级经济合作社当年实现收入2210.15万元，是全市平均水平的5倍，村民人均收入33487元。

经过我们粗浅调查掌握的资料显示，谢家路村旅游资源相对比较丰富，地理位臵优越，发展乡村旅游具有一定的基础和广阔的前景。当今社会随着都市生活的快节奏和城市环境的下降，给城市人造成一定的心理压力，而广大农村则山清，水秀，天蓝，空气清新对广大的城市人产生巨大的吸引力。他们喜欢农村向往农村，在农村既可以释放压力，尽情放松，又可以调节新陈代谢，改善自己的健康，只要我们合理引导、积极支持、规范管理，谢家路村的乡村旅游与其他农家乐乡村旅游业一样必将呈现燎原之势，蓬勃地发展起来。

未来谢家路村乡村旅游的迅猛发展将既对推动社会主义新农村建设有重要的意义，同时也是解决 “三农问题”，带动农民致富，推动农村现代化进程的有效途径，也是打破城乡二元结构，实现城乡一体化的一种积极有效的探索。

一、谢家路村发展乡村旅游的优势：

1、地理区位优势：谢家路村地处余姚市泗门镇北面，紧靠杭州湾南岸，与329国道复线衔接，交通比较便捷。目前，全村有1638户家庭，常住在册人口4500余人，区域总面积5平方公里。

2、历史文化优势：谢家路村是泗门北部的一个平原小村。泗门宋时臵镇，历史悠久，文化灿烂，名人辈出。明成化年间位显望重的 1

王永江,六十年代出生,现居浙江余姚。毕业于中国美术学院美术教育系,在职研究生,工艺美术师,景观设计师,国家公务员。现为中国书画艺术教育研究院研究员、浙江省文澜书画院理事、浙江千手慈善基金会千手书画院副秘书长。已出版《旧墙上的门钹》、《风中沙砾》、《麦茬地》等作品集。

阁老谢迁、浙东著名抗倭英雄谢志望、金融专家、解放后曾任外交部驻英国商务参赞谢天寿、曾任国民党中央执委、南京政府妇女界领袖之一的吕晓道等英才，都诞生在那块充满灵气的土地上。我党早期马克思主义教育家、中国现代三位教育家之一的杨贤江先生也曾在泗门求学、任教，曾留下“一切根基皆诚意 ”之言。目前泗门镇境内拥有市内规模最大的明清古建筑群，其中有状元楼等市级重点文物保护单位2处，谢氏宗祠、成之庄等市级文保点4处，大学士第、大方伯第等重要文物古迹7处，皇封桥古村落被市政府列为历史文化保护区。 3、旅游发展优势：目前谢家路新农村建设稳步推进，发展乡村旅游要素基本具备。该村在注重抓好村庄总体规划建设的同时，进一步突出了示范村形象和新农村建设的品位档次。村庄面貌呈现新气象、村民素质有新提高、社会各项事业达到新水平，党组织建设得到新加强的可喜面貌。农业结构不断优化，以新大陆农业科技园区为主体的农业产业结构。工业经济呈现快速发展，有90余家企业，1000万元产值以上规模企业24家，基本形成了锁具制品、电子元件、五金导线、塑料模具、蔬菜食品、铜业冶炼等六大支柱产业。

4、无形资产优势：先进（成功经验）也是一种旅游资源。谢家路村是全国先进基层党组织、全国文明村、全国民主法治示范村、全国优秀小康村、全国农村基层党组织创先争优先进典型村、全国美德在农家活动示范点、全国农村集体财务管理规范化示范村、全国计生协会工作先进单位、全国巾帼示范村、全国城乡妇女岗位建功先进集体、全国妇联基层组织建设示范村、中国名村影响力排行榜（300佳）第65位、中国幸福村、中国特色村；省首批全面小康建设示范村、省先进基层党组织、省村务公开民主管理示范村、省远程教育双示范点；宁波市首批全面小康建设示范村标兵等等。

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王永江,六十年代出生,现居浙江余姚。毕业于中国美术学院美术教育系,在职研究生,工艺美术师,景观设计师,国家公务员。现为中国书画艺术教育研究院研究员、浙江省文澜书画院理事、浙江千手慈善基金会千手书画院副秘书长。已出版《旧墙上的门钹》、《风中沙砾》、《麦茬地》等作品集。

二、谢家路村发展乡村旅游现状与存在的问题：

1、乡村旅游的重要性认识不足。谢家路村的乡村旅游在农村经济中应有的地位和作用还没有广泛地为人们所认识和重视。

2、乡村旅游的宣传力度不够。虽然在其他各方面该村知名度很高，但在旅游方面谢家路村有待于进一步挖掘与宣传。

3、乡村旅游的基础设施有待建设与完善。从调查看，特别是游客对入村的道路及吃、住、行、购、娱等旅游要素以及服务设施，目前还不完善，还要有待于进一步加强建设。

4、发展乡村旅游的扶持政策尚未出台。从调查走访情况来看，有一定的居民有投资旅游业的欲望，但很多因为缺少资金和旅游投资周期过长而放弃。可见在全村、全镇还未形成鼓励发展乡村旅游所需要一系列配套政策，如投资开发政策、信贷政策、经济扶持政策等。

5、乡村旅游的商品开发不够。缺乏商品意识。几乎没有开发自己的旅游纪念品，普遍存在乡村旅游所销售的产品大多为农户自发组织买卖，而且大多为初加工农产品，产品附值不高。

三、谢家路乡村旅游发展的对策与措施

Ⅰ、谢家路村乡村旅游的发展基本原则与策略

(一)坚持五项原则：

1、走谢家路模式的原则。按照景点、景区、景观、精品、经验5个J旅游发展规律，我们觉得根据谢家路村实际，该村既没有很好很大的景观、景区和景点，唯有发展5个J中经验旅游才是上策，更何况谢家路村是全国的名村有那么好的资源优势，所以该村的旅游发展必须得走个性特色发展之道。

2、突出乡土特色的原则。对于都市人群来说,乡村旅游就在于乡村的特有魅力,既要保持乡村的特有的 “土”味和“野”味,也要保持乡村旅游资源的原汁原味。

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王永江,六十年代出生,现居浙江余姚。毕业于中国美术学院美术教育系,在职研究生,工艺美术师,景观设计师,国家公务员。现为中国书画艺术教育研究院研究员、浙江省文澜书画院理事、浙江千手慈善基金会千手书画院副秘书长。已出版《旧墙上的门钹》、《风中沙砾》、《麦茬地》等作品集。

3、保护与开发并重的原则。要遵循保护性的开发原则。开发是目的,保护是前提。必须要保护好乡村的水、森林、植被等自然资源和农耕民俗等乡村文化资源。要维护好当地的生态资源,防止人为的破坏和污染。

4、自然美与人工美相协调的原则。乡村旅游资源的开发是在其原有的自然风景的基础上进行的加工改造,因而要使自然美和人工美有机的结合起来,协调二者的发展，使其变得山更青、水更秀。吃、住、行、游、购、娱等旅游接待服务设施，游览标志标牌的设臵等，都要既考虑服务功能的完善和配套，也考虑与乡村景观协调，使之具有浓郁乡村特色。

5、经济效益与社会效益相结合的原则。既要以取得最大经济效益为目的,注意投入、产出的测算和经营管理，也要注意社会效益,要考虑旅游者的身心健康和获得更多的知识；既要考察接待人数、旅游收入等经济指标，又要考察基础设施改善、民间文化的发掘、农村劳动力转移就业等社会指标，做到两个效益的双丰收。

(二)采取五项策略：

1、科学编制规划，合理开发资源。要把乡村旅游纳入农村产业发展，纳入农村经济社会发展加以谋划。要在对乡村旅游资源进行全面调查的基础上，制订出谢家路村乡村旅游的中长期发展规划和近期发展规划。要对这些地域旅游基础设施的建设作出计划安排,对旅游资源的利用进行统筹协调，对旅游产品的开发进行细致谋划，对旅游景点和接待点进行合理的布局，对旅游风貌的设计加以规范。在规划的引领下，合理开发具有地方特色的经验旅游、生态资源、民俗文化、传统饮食和制作工艺等资源，积极培育谢家路经验旅游特色经济，稳步发展农业观光型、休闲度假型、民俗文化型和美味佳肴型农家乐。 4

王永江,六十年代出生,现居浙江余姚。毕业于中国美术学院美术教育系,在职研究生,工艺美术师,景观设计师,国家公务员。现为中国书画艺术教育研究院研究员、浙江省文澜书画院理事、浙江千手慈善基金会千手书画院副秘书长。已出版《旧墙上的门钹》、《风中沙砾》、《麦茬地》等作品集。

2、借助各方力量，外引内联开发。发展谢家路村乡村旅游最大的难题是资金问题。首先，政府要整合财政支农资金、扶贫资金、移民资金、项目资金等各方面的政策性资金，用于农村各项基础设施建设。第二，各金融部门要大力支持，给乡村旅游的各种项目发放更多的就业创业贷款。第三，要大力招商引资，以一些大项目吸引城市资本和工业资本投向乡村旅游的开发。与此同时，要充分调市民和农民的主体积极性，以推进城乡综合配套改革为契机，出台各种优惠政策，通过以项目换土地、土地作价或土地使用权为筹资方式，采用股份制开发等形式吸引外部资金。此外，还可以让村民以资源入股、资金入股等形式，或以工代资，以劳动力转化为股份等形式，共同参与乡村旅游的开发。

3、重大项目带动，辐射引导发展。建设乡村旅游发展应当坚持 “大项目、大投入、大营销”的战略。要利用大项目扩大影响，发挥它们的辐射和带动作用促进大批中小项目和农家乐的发展，使乡村旅游形成星火燎原之势。

4、突出个性特色，形成谢家路模式。要坚持高起点规划，高品位建设，科学管理，形成特色，走个性化开发的路子；要始终坚持以人为本的理念，完善配套设施，丰富娱乐项目，增强服务理念，使之成为全国、全省、宁波一个独特的经验旅游示范点和样板村。

5、加强宣传推介，实施品牌营销。首先要做出如四川成都的“五朵金花”一样的几个精品项目，紧接着就要大力宣传推介，充分利用广播、电视、报纸、网络等现代传媒，借助旅行社等中介机构，以交通便捷、消费低廉、绿色健康、田园风光、农家美食、知青年代、周末休闲、回归自然等等为卖点对外营销。其次要在对乡村旅游精品线路和项目进行整体包装的基础上，举办乡村旅游展示会、新闻发布会加以宣传推介，并以各种节庆活动促销，促进乡村旅游的蓬勃发展。 5