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上传者:李元首|上传时间:2015-05-10|密次下载
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2014年,发生在社交圈的各种营销,像大爆炸般轰炸着我们的眼球,给大众和社会化营销圈带来前所未有的冲击。今天就和尚道菌一起来回顾2014年“引爆社交网络”的十大社会化营销案例。
天猫苏宁撕逼大战——有钱任性
逢节必掐,对网友来说已经司空见惯了!妈妈再打我一次”本是13年12月爆网的一四格漫
画,今年双十一期间苏宁率先在南都、扬子、京华齐发6版逆天广告,打脸双11,配合网络热
词,自纸媒出街后,从朋友圈开始陆续刷屏讨论,很快从朋友圈又蔓延到微博。
不得不说,这次的广告非常有针对性,用天猫的红对比苏宁易购的蓝,既有嘲讽又有真相,将正在云端的天猫大促变得略显尴尬。后来被网友传出的回扇版。#打脸双11#瞬间冲进微博热门话题小时榜,该微话题阅读量2.1,讨论度达到4.9万,总计超过30家媒体,20家自媒体微信号,30余个媒体
大V微博相继发布和转发,短时间类引发了无数的关注与围观.而苏宁易购自创的“打脸体”在互联网圈子蔓延,巧妙吐槽了以往光棍节网购时的假冒伪劣、差评人肉、冲动消费等诸多问题,形成热议话题。
二
果本90后扮老婚——以小博大轰动性事件营销果本可以说很无名的一个牌子,你去一些商场不见得看得到,但就是这样的一个品牌今年却在东门老街导演
了这样的一出#70你我#的好戏。90后女子扮老病毒式酵朋友圈狂
播,“70我”几天狂览各大社交网络媒体头条,据网络媒体分析数据显示,
本次事件活动近有70家媒体官微道,包括广州日报、环球时报、人民网、马来西亚第二大媒体the
star以及雅虎英国等国内外主流媒体也被“诱导”参与其中,回看其微博话题参与数据,达6人次的覆盖。到达人次相当于我大中华人口的二分之一!而这样的一出戏码,
事后通过诗婷露雅在《南方都市报》的一封“道歉信”回归落脚产品本身,突出“70倍升透力”的卖
点和“70更你”的广告语。后续“全民试爱”#70更你#活动落地终端,最终实现产品销售转化。
从线下造事件,到微博爆料、大V扩散、媒体大V报道、主流媒体头条报道、6万个微信号
道,再到官微、纸媒南都道歉信揭秘,线下活动、微博、微信活动承接产品,毫无疑问,#70更
你#整个营销事件环环相扣,层层推进引发社会持续讨论,特别是通过微博、微信等社交平台持续扩散,传播效果惊人。
三
可口可乐歌词瓶——玩的是青春记忆
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