论水墨意蕴在包装设计中的运用

摘 要：中国是一个具有五千年历史的文明古国，有着深厚的民族文化内涵。水墨意蕴是中华民族传统文化艺术精髓的具体体现，在现代艺术设计中发挥着重要作用。本文参考传统水墨画的运用，进行改进和创新，并对水墨意蕴在包装设计中的表现形式及其意义进行探讨。

关键词：水墨意蕴 包装设计 融合 水墨元素

由于经济全球化进程的加快，我国的包装设计不得不进行观念的更新以主动适应现代市场竞争的需要。在商品经济全球化的今天，包装与商品已经融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域里正在发挥着极其重要的作用。包装设计的发展伴随着商业发展，商业的发展又促使包装设计进一步改进与提高。一个优秀的包装设计离不开其特定文化土壤的滋润，一种特定的文化又往往体现在产品包装的创意之中。

一、水墨意蕴所喻示的文化内涵

中国的水墨画是一种传统艺术，它包含着中国的哲学思想和审美价值取向，是民族文化身份背景下创造出的水墨观念文化。这些特征都可能成为中国艺术区别其他国家和民族艺术的标志之一。现代包装设计的文化属性决定了其无法摆脱与文化本身的连带关系并受制于所属的民族文化，无论是包装设计的形式要素、图形要素、色彩要素，还是文字要素等无不被包容于文化之中，这也就决定了其设计必然要被烙上民族文化的印记，充分运用设计来述说产品包装所蕴含的文化特征。

水墨，是构成中国画绘画艺术表现手法的基本要素之一。简而言之，就是说笔墨艺术，是一种视觉的绘画形式。具体说就是指水墨线条的长短、粗细、方圆、干湿、浓淡、疏密等笔墨表现语言。现今的水墨艺术不仅仅是一种创作形式，作为艺术作品的表现手法，其水墨意蕴更是代表着一种中国特有的文化意蕴，就如中国的儒道释文化一样，它是中华传统文化的基因之一。

二、水墨意蕴在包装设计中的展现

在20世纪50年代末，水墨画和设计结合到了一起，水墨意蕴在设计上得到了发扬，它在平面设计的众多领域均有所体现，并显示出越来越广泛的影响力。在包装设计中水墨意蕴越来越多地受到设计师的青睐，被设计师广泛应用到包装设计中，比如中国的汾酒包装，在容器设计上采用青花瓷的材质搭配书法的汾字和水韵味的背景，整个设计典雅而又充满文化气息。水井坊白酒的包装设计，在彰显传统文化内涵的同时，考虑到它是一种现代商品，为现代人所消费，必须要有时代的特征，更要有对应时尚消费的审美形式。在容器设计上将瓶底的凸井设计与水墨意蕴的古帛画相结合，这是为了凸显水井坊的品牌理念：文化、雅致、简约、时尚。再如中国的茶包装很多都是运用水墨意蕴进行设计的，水的图形、书法字体和典雅的水墨画在这里凸显出茶文化的清雅、悠闲，能够恰如其分地表现产品的商品属性和特定的文化内涵。

在日本，一些优秀的设计师早已把水墨意蕴融汇到包装设计中，已形成了日本的包装设计风格，这样的设计主题突出，传递信息准确，视觉冲击力强，能够引起消费者的注意，从而唤起人们的购买欲望，有效地达到促销的目的。日本人非常喜欢中国的水墨文化，对中国水墨画研究得非常透彻。早在唐代中国水墨画就传到日本，日本人通过反复探索和实践形成了具有日本特色的水墨艺术形式和独特的水墨语言。在日本的包装设计中，设计师广泛采用书法字体进行创意设计，水墨文化在商品包装上得到很好体现。因此，我们应该关注国外优秀的包装设计作品，使其和我们优秀的传统文化相结合，创作出更加出色的包装设计作品。

书法作为水墨意蕴的代表在包装设计中成为不可或缺的一种设计元素，书法字体因其产生的年代不同风格各异，将其运用在包装设计上效果独特。它具有丰富的表现力和艺术感染力，能够充分体现商品的地域文化特色。字体设计或潇洒流畅，泼墨自如，或清新濡雅，端庄秀丽，形式多姿多彩，富有节奏感和韵律美，具有极强的视觉冲击力，能够为画面增添无穷的魅力。采用古体字能使人对包装商品产生一种名贵、古色古香的感觉，特别适用于古蓝、首饰、玉器、土特产品的包装设计。采用篆书会让人感受到一种雍容大方、古朴高雅的品质，字体有筋骨丰盈、遒劲圆转、富有金石之意味;特别是篆书的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以艺术化。所以，国内设计者多把篆书运用于徽章的包装设计中。隶书的强弱虚实，蛤仰向背，肥瘦方圆，大小主次之风格;草书的体势放纵，轻重缓急，婉转奔放，连绵回绕，给人有意动神飞之意境;行书的浓淡相映，动静兼有，有阳刚之美。草书字体同样灵动活泼，还兼具有字形易识、书写快捷等特点，在烟酒包装等方面使用较多。书法艺术中的这种美感都有助于我们对所要设计的商品包装进行更深入的发挥，以取得更好的设计效果。总之，水墨意蕴的恰当运用，会给人以极高的审美境界，即使是不懂中文的外国人也为之倾倒，它的美和感染力是其他语言所不能替代的。

三、水墨意蕴在包装设计应用中的思考

(1)包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计。它通过文字、标志、图像等视觉要素的编排设计表现出来，其中，包装设计的重要内容对消费者具有直观的影响力，是引起消费者对商品兴趣的重要因素。所以在包装上就要求设计人员不管是图形、文字还是色彩都要有独到之处，做到与众不同。但许多设计往往在拍摄的图片上寻求变化，而很少对水墨画艺术进行研究和应用。当然任何事物都具有两面性，拍摄的图片也有其自身的优点，它有真实、规范、严谨之美，但是有些包装设计的过于讲究严谨，就会显得呆板，缺乏人与物之间的沟通，就达不到一种非常理想的结果，比如茶的包装，如果拍一些茶叶或者茶树的图片来做包装就远不能体现中国茶道的意境美，而水墨画就能弥补这些不足之处。在包装上利用水墨画艺术做创意能使人对包装商品产生一种意境深远、历史悠久，高贵典雅的感觉。所以在当今包装设计中，对水墨画艺术美感的研究，有助于我们对所要设计的主题进行更准确的把握，从而更加适合设计主题、以取得更好的设计效果。

(2)包装设计本源就是一种时代性和民族性的结合，中国包装若想要既保持自己的风格，又要跟上国际潮流，不致落后被淘汰，就必须进行传统与现代的有机结合。从水墨画在包装运用上来讲，首先要考虑这种包装是否适合用水墨画这种艺术来表现，比如药品包装、电器包装等就不适合用水墨画的形式来表现。其次，如茶叶、酒水等适合用水墨画来表示的，我们要考虑怎样结合才能更有效地传达包装设计的信息。其中水井坊酒的一幅广告在结合点上做的就很巧妙：将水墨画中高山流下的山泉与水井坊的酒瓶巧妙地融于一体，让人联想到酒水的配料来自大自然的山灵水秀之中，就如山泉一样醇冽甘甜。总之我们要将二者结合得恰到好处，要在传统文化的基础上有所突破和创新，决不能生搬硬套。

(3)水墨意蕴在包装色彩中的体现。在包装设计中体现水墨意蕴，也常常是借鉴水墨画的用色来实现的。中国自古就对黑色这一色彩青睐有加。这主要是因为水墨画并不在于追求物体表面的相似。因此中国画可以只用黑色，或者少用色彩。水墨画所讲求的“墨分五彩”，就是通常所说的干、湿、浓、淡、焦这五种笔法。因调入水分的多寡，运笔的疾缓，以及笔触长短大小的不同，造成了笔墨技巧的千变万化和明暗调子的丰富多变。笔墨构成了中国画写意性的基本形态。中国画博大精深、玄妙莫测的“气韵”、“意蕴”等美学特色，正是通过笔墨呈现黑白两色之间的关系来体现的。

四、水墨意蕴给现代包装设计带来新活力

现代包装设计的文化属性决定了其无法摆脱与文化本身的连带关系，并受制于所属的民族文化，无论是包装设计的形式要素、图形要素、色彩要素，还是文字要素等无不被包容于文化之中，就决定了其设计必然要被烙上民族文化的印记。每个民族都有自身的社会行为模式、思维方式、生活情趣和价值观念，所有这一切都作为一种潜意识，一种内在的思维定式而存在于深层次的民族文化之中。随着经济全球化进程的加快，我国的包装在设计观念上不断更新，以适应现代社会的需要。

现代设计发展到当今的多元化时代，人们又不得不重新审视各民族传统文化艺术在人们心中所积淀的生存情感心理和散射出人性生命的光芒，从而引导着人们的生活方式和文化审美趋向。因此，对传统文化艺术的传承与超越才是发展本土艺术设计的必由之路。现代的社会文化环境，使水墨艺术创作拥有了新做法、新形式和新内容。水墨意蕴表现的不规则性和渗透性，在现代包装设计的理性编排下被贼予更多的新语义，产生出奇妙的表现张力。水墨意蕴浑然天成、意趣盎然的独特视觉语言，兼具外在表现形式和内在精神气质的美，越来越受到设计师们的喜爱。

近年来，在现代包装设计中，经常可以见到水墨元素以各式各样的形式被运用、解构或创新编码成图形符号，传递着商品信息。水墨画主要运用笔、水、墨和纸完成，其独特的表现手段和材质媒介造就了水墨意蕴与许多画种不同的外在表现形式。将水墨意蕴在形、色、质及布白等方面的艺术美提炼成水墨元素，用现代设计手法加以利用和创新，使之成为现代包装设计表现和创意的经典。

综上所述，设计师必须学会融合各种艺术表现形式，表达人类情感需要。所以设计人员要对水墨画艺术进行深入研究，在继承前人的基础上，再加以创新，设计出拥有自己风格的作品，让具有中华民族独特艺术魅力的水墨画艺术在现代设计中产生更大的艺术魅力。

参考文献：

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[2]陈小林.包装设计.人民美术出版社，2011.

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