电视节目策划(第二讲)Word

　　电视节目策划

　　课程总体结构图第一讲 第二讲 第三讲 第四讲 第五讲 电视节目策划概述 电视频道—栏目—节目的定位策划 电视新闻节目策划 电视谈话节目策划 电视综艺娱乐节目策划

　　第六讲 电视节目主持人策划

　　第七讲 电视剧策划第八讲 电视广告策划

　　第二讲 电视频道、栏目、节目的定位第一节 电视频道的定位：专业化 课堂讨论：举例分析，我国有哪些电视台的频道比较 著名，这些频道下大概设臵了哪些个性化的 栏目，这些栏目又有哪些经典的节目，它们 具有什么样的竞争优势？

　　第一节 电视频道的定位：专业化 频道的定位，是由电视媒体已经拥有和可能拥有的 资源决定的，其中首要的就是频道资源。 频道是电视节目播出和观众收视的平台，也可以说 是作为一类或几类电视节目的电视机构播出和观众 收视的载体，是一类和几类节目形态呈现的播出和 视频窗口。 频道制：一种新的管理体制，指在电视台或集团以 及管理下，再设臵以频道为单位的综合管理层，下 面再分设部门栏目、编排、制作、广告经营等一整 套频道运作所需要的完整机构的管理模式。

　　第一节 电视频道的定位：专业化 所谓频道的专业化，是指电视节目发展到一定阶段， 根据电视媒介市场的内在规律和电视观众分众化的 媒介消费习惯，以频道为单位对节目内容进行划分 定位，组成内容相对集中反映主体受众群收视需要 的电视频道。它是根据节目内容与风格，以满足某 些特定领域受众的需求，本质上是一种目标市场营 销策略。

　　专业化频道：是以特定专业化的内容，面对特定的 服务对象所组合而成的频道。每个频道都由其非常 鲜明的主打内容，以形成统一性和独特性。如电视 剧频道、体育频道、法制频道、旅游频道等。

　　旅游卫视是经国家广电总 局批准的，国内唯一的一家以 旅游休闲为主要内容的综合性 专业卫星电视频道。

　　第一节 电视频道的定位：专业化 频道对象化阶段： 频道专业化最早的 萌芽。是指频道传播、 经营活动围绕一定对象 进行的过程。实现频道 对象化需要以受众特征 为依据，针对不同目标 受众对信息的特定需要， 对频道进行定位划分。

　　第一节 电视频道的定位：专业化 专业性电视频道策划与设计：1、内容定位与设计：即确定电视节目“要做什么”。内容定位是电视 频道专业化的关键，它不仅与该频道的宗旨、目标联 系，也体现了一个专业性电视频道的文化品位。 就其内容建设而言，一来是要针对电视节目内容 要既丰富又精当，加快内容制作从求人求全转变到求 精求深；二来是对节目内

　　容做创新性处理，表现节目 内容的独特之处，以新鲜的表达方式呈现节目主体。 除此之外，包括广告内容的专业性定位。

　　中央电视台新闻频道于2003年5月1日起试播，同年7 月1日起正式播出。脱胎自原CCTV-1(新闻〃综合频 道),是中国大陆第一个全天24小时直播的新闻频道， 一个全天专业播送新闻、评论、访谈的电视频道。 新闻频道全天24小时播出，整点新闻将以最快的速度 向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，突出时效性 和信息量，实现滚动、递进、更新式报道。整点新闻 后，分别安排了各分类新闻，主要有财经、体育、文 化、国际四大类。 新闻频道的专题节目包括新闻背景、新闻评论、新闻 调查、舆论监督、民意调查、法制等各种节目形态， 是对整点新闻和分类新闻的补充和深化。

　　频 道 栏 目新闻直播：《午夜新闻》 《新闻联播》 《24小时》 《朝闻天下》 《国际时讯》 《新闻30分》 《东方时空》 《共同关注》 《新闻直播间》

　　专题新闻：《新闻调查》 《新闻周刊》 《焦点访谈》 《世界周刊》 《每周质量报告》 《环球记者连线》

　　评论类节目：《环球视线》 《新闻1+1》 《面对面》

　　各个节目之间的附加栏目： 《生活提示》、《新闻地图》、《全国主要城市天气预报》、《真诚沟通》等。

　　第一节 电视频道的定位：专业化 专业性电视频道策划与设计：2、品格定位：即专业性频道要形成自己的专业性特色，还需 要确立自己独特的品格，大到整个频道的文化格 调、形象包装，小到各个栏目的内容层次、节目 样式与风格等。不同频道有着不同的品格定位。

　　中央电视台纪录频道(CCTV-9)是中央电视台旗下以播出 各类纪录片为主，中英双语、全球覆盖的24小时全天候排 播免费专业的纪录片频道。这是中国第一个全国播出的国 家级纪录片频道，也是中国第一个全球覆盖的中英文双语 纪录片频道。该频道于2011年1月1日早上8点开播。以青花 瓷的青色作为频道主色调，以“全球眼光、世界价值、国 际表达”为定位，对内推动中国纪录片产业发展，对外多 面呈现，更加真实反映中国现实。

　　CCTV9提出“把丰收刻在石板上；把生活流传在纸上；把故 事讲述在洞窟中；把时代描绘在色彩间；把奔跑的姿态钉 在画格里；把微笑投射在光影下…… 记录无疆，瞬间永 恒。”的宣传语。这个宗旨的提出，示意着该频道以挖掘 自然、历史、社会的另一面为己任，以展示自然的神秘盛 美，历史的的风尘万变，社会的鲜为人知为目标的文化品 格，以及追求真善美的审美品格。

　　纪录频道开播以来，就以时尚大

　　气、清新灵动的包装在众 多电视频道中卓然而立。2012年6月，在美国洛杉矶举行的 第57届国际电视包装设计大会上，纪录频道提交的两件作 品分别获得“电视文案”银奖和“标识演绎短片”铜奖。 国际电视包装设计大会被誉为“包装界的奥斯卡”,纪录 频道初次参赛就荣膺大奖，表明其包装作品已经获得国际 包装界的肯定。2012年12月，在新加坡举行的PromaxBDA 亚洲大会上，纪录频道的《方鱼群》等整体包装获得了 “最佳频道品牌”大奖，《立方体动物》系列获得“最佳 标识演绎”、“最佳短片”大奖，《纪录的历程》获“最 佳动画”、“最佳音效”大奖，共5个金奖，是此次 PromaxBDA亚洲大会上，获得金奖最多的亚洲电视机构。

　　2013年1月1日起，纪录频道将对频道包装再次整体升级， 将“蓝色立方体标识”与“CCTV9纪录”合并成一个整体， 对现有品牌标识不断进行视觉演绎，以保持频道形象的持 续新意。纪录频道将在2013年中分三批推出全新的25个频 道短片、11个频道形象宣传片、25个时段宣传片以及若干 个人物宣传片，2013年的包装视觉总量将比2012年提升30%。

　　视频：中央电视台纪录频道(CCTV-9)宣传片

　　第一节 电视频道的定位：专业化 专业性电视频道策划与设计：3、形象定位与设计：(CIS战略) 频道需要有自己的整体形象设计。频道形象设计 是一个频道外部形象特征的直观。即包装。是指电视台有意识地、系统地按照频道专业化、 地域特色、目标受众群、社会职能 等多项要素，选择并设计 包装内容、表现形式和标识系统，它通过一系列以包装为目的 的，相对固定、统一的可视形象和语言给以观众一个频道整体 性的印象。 首先是台标，其次是标识字，再者主体音乐、形象片等。

　　电视媒体形象设计也包含三个子系统的系统： 首先，电视媒体的理念识别系统是电视媒体的灵 魂，它包括电视台或频道的经营理念、服务宗旨、 精神诉求和行为准则等。 电视台或频道自身的经营理念、发展目标、服 务宗旨的定位是其进行一切经营活动的依据，因 而电视媒体形象设计工作必须围绕经营理念和定 位来展开，目的也是为了凸显台和频道的经营理 念和内在精神，以给观众留下深刻印象，获得观 众的信赖。

　　其次，电视媒体的行为识别系统是电视媒体整体 形象塑造的重点。它是电视媒体理念外化为电视 台工作人员对内对外的活动规范，包括组织、管 理、教育、销售等方面的内容。 观众就是通过电视台员工和相关活动的行为来 识别电视节目、频道、电视台的。这些行为是传 达电视媒体理念的最重要的途径。

　　再次，电视媒体的视觉识别系统是电视媒体形象 的最直接的传达系统，它有基本要素和应用要素 两个系统。 基本要素包括标识、标准色和标准字等基本 视觉识别符号，以及由这些要素组成的各种形象 宣传片、片头、片花、定位宣传广告语、公益广 告片等。

　　应用系统要素包括办公建筑、演播室、机房 等外在标志、装臵，以及采访车的图案、工作服、 名片、证件、信封等识别符号。

　　电视媒体形象设计的原则1、电视媒体形象设计的核心是着眼全局、维 护形象的统一性 电视媒体视觉识别系统的形象设计对象往往是一 个相对完整的系统： 电视台——频道——栏目——节目，不同层 次相互包容，共同构造电视媒体的整体形象。全 台整体形象设计要有内涵并统一，包括台标、台 的总体形象宣传片、媒体呼号等；

　　2、有独特的符号意义，形象鲜明而简洁CCTV—9纪录频道主体以青花瓷的青色 作为频道主色调，青花瓷的LOGO演绎不 错，包装也是走简洁的风格。

　　CCTV—9纪录频道的形象片以自己的主 旨为主题词，以生动的音乐音响为背景， 再结合音画同步的手法，将呈现的不同 角度的魔方块喻为世界的不同地方进行 展现。将中央纪录频道的形象等方面描 绘的琳琳尽致。CCTV—9纪录频道的标志似笔记本，记 录社会自然历史之间的故事，又似飞燕， 畅游在人文地理的氛围之中。

　　“鱼米之乡”湖南卫视台标造型设 计别具一格，给人联想较多。台标 其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方 自然形成一个缺口，形成鱼的“大 写意”,中心呈现一粒稻米的“写 真”的放大形状，象征着有“鱼米 之乡”美誉的湖南。从屏幕上看， 金灿灿的台标恰似一条纽带，代表 着电视媒体的特定内涵，意味着湖 南卫视是让世界了解湖南，让湖南 走向世界的纽带。台标图案同时蕴 含着卫星运动的轨迹，东方的上空 又多了一颗璀璨的新星。湖南卫视 台标总体造型给人以稳定而不失活 泼、严肃而不是呆板的感受。

　　“火凤凰”是湖北电视台于1999年2月1日 对两套节目实施全面改版而推出的新台标。 “火凤凰”蕴含着极深的楚文化内涵和 地域特征,形象勾画出湖北历史文化的含义。 楚人崇火、拜日、尚赤、尊凤,凤纹虽不起 源于楚,却与楚民族始祖火神(祝融)融为一 体,成为楚人崇拜的图腾之一,湖北电视台 以凤凰为象形,标志并敷以骄阳似火的桔红 色调,进而凝聚为“火凤凰”,有着深邃的 历史文化内涵。 新台标“火凤凰”以极其鲜明、富有动 感的线条和红黄渐变的色调,展示出冲天而 起“火凤凰”的生动形象,其简洁、流畅的 二笔代表“电视”英文缩写TV,

　　寓意流经湖 北的长江和汉水。 “火凤凰”有着积极向上的精神指向, 极度简化的“火凤凰”崛起而飞,冲天而起, 寓意一种积极向上、奋力拼搏的精神,也象 征着有史以来湖北人自强不息,积极进取的 精神。

　　频道形象设计的具体内容 电视媒体的视觉形象设计包括台、频道和 栏目等层面的包装。 台和频道的包装包括台标或频道标识、 形象宣传片、导视等。 栏目包装包括节目形象宣传片、节目 标识(logo)、演播室设计、片头、片尾、 片花、主持人造型及语言风格设计等。

　　1.台标与频道标识 台标与频道标识，是视觉识别系统的核心，是电 视台展示形象特色的最显著标志。 体现在台与频道的画面上、采访车、话筒、摄 像机等制作设备上，另外还有使用的信函、证件、 工作服，建筑物等。 东方明珠——观光、餐饮、购物、娱乐、住宿、 广播电视发射为一体。

　　2.形象宣传片 形象宣传片的任务就是要在众多电视台充斥市场 的情况下，把本台或频道的传播、经营理念、特 色以及优势有效地传递给观众。 同时形象宣传片还可以充当一种提示符号或重 要的节目衔接元素，频繁地在每天的节目编播中 运用，规格长短不等，可根据编排的重要性和衔 接需要来安排，一般至少半小时出现一次。

　　其形象内容设计可以有多个角度：

　　(1)对台与频道标识的演绎这样的宣传片一般控制在30秒内 视频：河南卫视2012频道形象宣传片

　　(2)对台和频道特色与宗旨的展现大批形象宣传片是有特别意义的内容形态的展现，从多 个角度宣传台与频道的特色。 视频：1央视综艺频道形象宣传片之天女飞仙篇 2、央视综艺频道形象宣传片之人间篇 3、央视综艺频道形象宣传片之乐器篇

　　(3)优秀节目或优秀主持人形象的组合。视频：央视综艺频道主持人《生活就是舞台》

　　3.导视片 用于导视的节目有导视栏目和导视片 如《一周节目预告》——导视栏目 导视片如频道每天对当天全部节目的导视、频道 全天播出结束时对次日节目的导视、频道播出进 程中对下一段主要节目的导视以及字幕预告等。 视频：《cctv1历代台徽及节目导视》

　　第二节 电视栏目的定位：个性化 1、电视栏目的定义是指按照一定的宗旨和目的把一些或一组题材内 容、内容性质，或形态相近的小节目纳入一个定期 定时常的某时段中播出，并将这一定期、定时常播 出的某时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我 们称之为电视栏目。 从本质上将，电视栏目是一种电视节目的编辑 形式或称电视节目的包装形式。

　　视频：《中国好声音》华少主持开场白

　　:“正宗好凉茶 正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加 多宝凉茶中国好声音喝启力添动力娃哈哈启力精神保健品 为中国好声音加油……

　　《中国好声音(The Voice of China)》是由浙江卫视联 合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论 节目，第一季于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。第二 季于2013年7月12日播出。

　　第二节 电视栏目的定位：个性化 2、电视栏目的个性化是指电视栏目拥有自己独特的传播内容、独特 的表现形式，进而拥有自己独特的风格，是一档节 目区别于其他栏目的相助特点。 如：新闻杂志性栏目《东方时空》;新闻评论 性栏目《焦点访谈》;新闻深度报道栏目《新闻调 查》;谈话类栏目《实话实说》、《对话》、《艺 术人生》……

　　第二节 电视栏目的定位：个性化

　　3、电视栏目策划与设计的八个环节(1)栏目的宗旨栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价 值的集中体现，是一个栏目的旗臶，是一个栏目赖 以生存发展的根本保障。栏目策划设计的水平如何 斋戒影响到栏目的生命力，关系到栏目可持续性发 展的影响力、号召力和凝聚力。 电视栏目的宗旨包括目的和目标两个方面。目 的更多是从宏观上追求的社会效益和社会效果，而 目标是从微观上对目的的具体化落实和实施，是一 个栏目阶段性走向的设计。

　　《背后的故事》湖南卫视访谈性 节目，湖南卫视第二代电视产品。 一档感动多数人的大型故事性情 感类节目，挖掘众明星光鲜亮丽 背后，触动心灵的故事。 湖南卫视在08年力捧自己的这档 金牌节目，为录制节目时能更方 便的邀请到《背后的故事》各界 名流做嘉宾，在北京专门为《背 后的故事》设立了一个演播厅。 李湘自创办快乐星文化传播有限 公司后，能让节目脱离开电视访 谈类栏目，那种中规中矩的表现 形式，为节目带来新的感觉。

　　在《背后的故事》中，通过不同 的明星讲述自己的故事以及特别 的经历，挖掘光鲜亮丽的背后， 触动心灵的故事，来激励年轻人 心灵，激发他们上进。如《背后 的故事》之《杨幂：我和我的 “穿越”》中杨幂亲身讲述了自 己在拍摄《宫心锁玉》时的点点 滴滴、辛酸苦辣；接着叙说了自 己是怎样一步步从默默无名的小 演员成为至今万家皆晓的花旦以 及自己面对不利自己的流言蜚语 是怎样的心态。观众倾听着杨幂 的故事，因她的奋斗触动着，同 时又又激励着自己。

　　第二节 电视栏目的定位：个性化

　　3、电视栏目策划与设计的八个环节(2)栏目的定位电视栏目的定位包括内容定位和对象定位

　　两个方面： A内容定位：“做什么”。内容定位和栏目宗旨 相互联系，体现宗旨的就是内容定位。《背后的故事》 是聚焦不同明星的本色表达，关注他们的不同生活、 工作、感情，透视他们成功光环下的心酸、努力；同 时，让观众一齐分享他们苦尽甘来的喜悦。 B对象定位：“给谁看”。在《背后的故事》中 对象定位比较广，所有一切关注被采访者的人都是节 目针对的对象，没有限制。

　　《变形计》是湖南卫视于2006 年9月4日继《超级女声》后重 点研发的一档生活类角色互换 真人秀节目，以”纪录片+真 人秀”模式的创新节目，号称 “新生态纪录片”。这档节目 结合当下社会热点，寻找热点 中的当局人物，安排他们进行 互换人生体验，参与节目的双 方就在七天之中互换角色，体 验对方的生活。节目同时全程 《变形计》每天24小时跟拍， 粗加剪辑后原生态播出。

　　作为一档在社会热点中寻找题材的创新节目，《变形计》的 宗旨不言而喻。节目关注时下热点新闻，挖掘新闻中带有社 会普遍意义的内涵，通过精心设计的节目形式放大这些内涵， 并谋求解决寻找某些热点问题的解决之道。比如《变形计》 即将推出的第一个主题“网变”特辑，就是针对“网瘾少年” 这一社会问题精心制作，希图籍此可以唤起人们对这一问题 的关注，而后谋求对策。另外，心理学认为，体验是人们达 到相互理解的最佳途径。 《变形计》即禀承“换位思考”这一思维理念，而且更推至 极致，在节目中，你不仅要站在对方立场去设想和理解对方， 你还要去过对方的生活，真正体验对方世界的大小风云，品 察对方思想最微妙的情绪触动。 “变形”主人公就在与相 关对象的互换中，体验不同人生，达到改善关系、解决矛盾、 收获教益的目的。

　　第二节 电视栏目的定位：个性化 3、电视栏目策划与设计的八个环节(3)栏目的策划(人)电视栏目的策划人应有两部分： 一是跟栏目内容相关的专家，比如做一档法制 栏目必须有法律专家参与。在《背后的故事》中，由于是访谈类节目，所以节目 需要提供一个与嘉宾进行谈论的角色，最适宜的便是主持 人，主持人不仅有着与嘉宾进行谈心的角色，而且还是嘉 宾与观众之间的桥梁。《背后的故事》的主持人有张丹丹、 何炅、李湘。

　　第二节 电视栏目的定位：个性化 二是电视方面的专家，请他们为栏目播出周期、生 存期限及产生的效应和内部运行机制进行策划设计。在《背后的故事》中，制片人阿义如同是栏目的指挥者 和统领者；另外还有内部的关于灯光布臵，摄像拍摄，电视 剪辑等工

　　作人员对栏目的运行有关键的见地；统筹者则负责 找最适宜的嘉宾，最具代表力和热情的观众等。

　　第二节 电视栏目的定位：个性化 3、电视栏目策划与设计的八个环节(4)栏目的选题栏目的选题往往决定着整个栏目的深度、广度 以及高度，好的选题能够产生造成持续的联动效果。 做一个节目可以单独考虑选题，但做一个栏目， 就要批量地考虑选题。有主题，就是批量的节目在 一定时间内保持同一主题、同一内涵，抓住一个点 就连续推出；成系列，就是一个点一个点按同一主 题推出来，一个阶段里造成持续的轰动效应，时间 长了就能给观众形成一种印象。

　　“有主题，成系列”是电视栏目常规节目生产、 节目选题的行之有效的思路和方法。另外，栏目选 题还要考虑季节性，适宜的推出与特定季节、时段 相关的节目。在《背后的故事》的选题有一个共性，那就是所选对象都 是眼下当红或者人气上涨的明星或其他公众人物，都是舆论 界的佼佼者，以他们背后的故事为主题。 《背后的故事》的选题有如下特点： 1.从横向维度上看，娱乐界人物占绝对主体。 2.从纵向维度上看，体育类杰出人物等零星加入。

　　第二节 电视栏目的定位：个性化

　　3、电视栏目策划与设计的八个环节(5)栏目的板式电视栏目的板式或板块设计目前主要由三种类 型：通版型、杂志型、大时段型。 “通版型”指的是在时长、标识等统一的前提下， 每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行 板块分割。如《走遍中国》、《发现之旅》。 “杂志型”指的是栏目内按照节目内容、性质 分割成几小板块，共同构成栏目。如《东方时空》。

　　第二节 电视栏目的定位：个性化“大时段型”则是将性质相似、相近的栏目组 合成一个较大的时段(通常50分钟以上),各个小 栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装、串 联上则相互照应，保持统一。如CCTV的“晚间新闻 报道”,将《世界报道》、《国内新闻》、《体育 新闻》三个小栏目组合成一个新闻晚间“大时段”。《背后的故事》则属于通版型。因为其在时长、标识等统 一的前提下，每一期是以采访一个嘉宾为核心，从而构成这 期栏目的内容，所以每一期是一相对完整的节目，而且整个 栏目都是以嘉宾和主持人对话来进行，没有再进行板块分析， 所以为通版型。

　　2012年节目单 2012年1月8日你是我爱人剧组 2012年1月15日于冬 2012年1月22日 于冬 2012年1月29日哈文 2012年2月5日 2012年2月12日于正杨幂 20120219郭培 20120226杨丽

　　萍小彩旗(上) 20120304 杨丽萍 (下) 20120311吕建民 20120318张梓琳(下) 20120325邓飞 20120401张翰 郑爽 那些和青春有关的事 背后的故事张翰郑爽(那些和青春有关的事)(11张) 20120408李少红 20120415 陈建斌蒋勤勤的“裸婚时代” 20120422 泰坦尼克式的爱情 20120506龚琳娜(上) 20120513龚琳娜(下) 20120520陈漫 20120527 潘晓婷 20120603冯绍峰(上) 20120610冯绍峰(下)

　　第二节 电视栏目的定位：个性化 3、电视栏目策划与设计的八个环节(6)栏目的运作方式从世界上看，目前栏目运作方式大概有三种： A、编导核心制。目前国内最为普遍。 B、制片人核心制。 C、主持人核心制。《鲁豫有约》、《杨澜访 谈录》在我国栏目的运作方式多为编导核心制。在《背后的 故事》里，制片人阿义并不控制编导，而是由栏目中几个有 想法有个性的编导来各行其是，所以《背后的故事》属于编 导核心制。

　　第二节 电视栏目的定位：个性化 3、电视栏目策划与设计的八个环节(7)栏目的风格和样式关于栏目的风格和样式，至少涉及四个方面 的内容：

　　A、从内容上体现风格样式。《背后的故事》由于内容是以嘉宾讲述自己的情感和成 功背后的故事，决定它是大型故事性情感类节目。

　　B、从包装上体现风格样式。在《背后的故事》播出前的花絮中，音响中掺入戏剧， 使得栏目具有艺术的气息。“我们直面的人生舞台，也许 只是化蝶幻影，层层垂帘般的幕后，更震撼世道人心。” 的宣传语直接明了的深入主题。

　　C、主持人的风格样式。《背后的故事》的主持人张丹丹、何炅、李湘，都是干 练、幽默且不失品位，活泼但不稚嫩。

　　D、从拍摄制作方面体现风格样式。《背后的故事》一开始先播放有关嘉宾的一些视频，以 此为基调，在进行采访。拍摄角度则多以谈话类节目常见 的对大镜头拍摄。

　　第二节 电视栏目的定位：个性化 3、电视栏目策划与设计的八个环节(8)栏目的活动与宣传A、通过自己组织的特色来展开活动和宣传。《背后的故事》从“中国奥运会”到“快女”又延伸 到“四川地震”,通过组织这些活动来烘托自己的节目，同 时，让自己的栏目2跟得上时事的脚步，而且还赋予了自己 的特色，得到了宣传。

　　第二节 电视栏目的定位：个性化 B、栏目自身的纪念性活动。如举行庆祝《背后的故事》的几周年纪念日活动，不仅得 到宣传，而且还使得观众见证自己栏目的成长。

　　C、借助社会的特定纪念日来推出活动，进行栏目宣 传。如《国庆/春节七天乐》。比如《背后的故事》的11.05.09汶川地震三周年特别节 目和11.05.16

　　”5.12“生死婚礼。通过这些活动来烘托自己的 栏目，并带出经济利益和社会效益。

　　D、媒介合作。如何《焦点访谈》与《北京青年报》。《背后的故事》主要是借助的电视、网络媒介的优势，另 外还包括电视内部的宣传。

　　第三节 电视节目的定位：精品化 1、“精品”的界定与由来原本是商业领域的词语，指有较高质量的产品， 从字面上理解，就是精致的、精到的和精美的产 品。在社会上一般把精品是为内在品质较高、外 在形式精美、有品牌效应的产品。 从90年代初开始，“精品”一词逐步延伸到 文化生产领域，也成为了电视领域的常用词汇 。

　　第三节 电视节目的定位：精品化 2、电视节目“精品”观念的演进1993年，在中央电视台工作座谈会上，“精品 意识”正式提出，被概括为高格调、高水平、高 质量、有力度、有新意的节目。 1995年2月，孙家正在全国广播电影电视工作 会议上提出“强化精品意识，全面提高节目质 量”。精品电视节目被概括为思想深刻、艺术精 湛、具有强烈吸引力和感染力、在社会和群众中 产生重要影响的优秀作品，是融艺术性、思想性、 可视性、知识性、趣味性于一身的“寓教于乐” 的节目。

　　第三节 电视节目的定位：精品化 2、电视节目“精品”观念的演进1996年，杨伟光在全国省级电视台台长会议上 指出，精品电视节目的标准是：导向正确、思想性 强、艺术水平高、富有民族特色、技术质量一流、 社会效益好。这一标准加入了本土性与世界性的结 合、以及对技术标准的要求。 1996年，江泽民在中国文联第六次全国代表大 会上，把“思想精深、艺术精湛、制作精良”作为 对文化艺术产品的整体要求。“三精”思想的提出， 高度概括了电视“精品”概念的实质。 1997年，杨伟光在全国广播影视厅局长会议上 进一步指出：精品的主要要求应包括：思想精深、 艺术精湛、制作精良、社会效益好。

　　第三节 电视节目的定位：精品化 3、电视节目“精品”的主要要求：A、思想精深。有健康的思想内涵，表现时代 生活和精神，表达中文化的精华，富有民族特色。 B、艺术精湛。有完美的艺术形式，是思想性 与艺术性的完美统一，是教育、认识、娱乐和审 美功能的综合体现。 C、制作精良。从前期拍摄到后期制作的整个 生产过程都严格遵守技术标准和规范。做到技术 质量一流。 D、社会效益好。作品思想的深度和艺术感 染的力度在观众中引发共鸣，作品的时代精神和 艺术生命力经得起时间的考验。

　　第四节 时段的定位与受众的定位 1、时段的定位在不同的电视频道时段，安排合

　　适的节目内容。 时段成为电视节目赖以存在的基本物质载体和电视 传播者最重要的运营资源。 可以根据受众作息习惯的差异性，将频道的时 段“角色化”,根据时段的定位、内容和特征，赋 予每个时段独特的任务角色。A、大众化时段(黄金时段): 晚间19:00—21:00。 B、分众化时段： 早间7:00—8:00;上午9:00—12:00;下午 14:00—16:00等。 C、小众化时段：晚间22:00后—早间7:00前。

　　第四节 时段的定位与受众的定位 2、受众的定位就是确定媒介的目标受众，是立足于对媒介 市场的分析对媒介产品的市场占位做出决策。所 谓目标受众，就是我们希望其能够成为节目受众 的人群。 受众定位，一要看受众规模，即在受众层面 是否具备充分的数量，并进而带来一定的利润； 二要看受众再生，即成功的媒介运作能激活多少 潜在受众成为忠实受众，或者能吸引多少竞争者 的受众到自己一方。

　　电视节目策划基本格式 第一部分：现实环境一、背景浅析；二、企划动机。

　　第二部分：节目设定一、节目名称；二、节目类别；三、节目主旨；四、节目目 标；五、节目定位；六、节目形态；七、节目内容；八、节 目特色；九、节目特点；十、节目风格；十一、剪辑风格； 十二、敍事方式；十三、主持人串联风格；十四、诉求对象； 十五、节目长度；十六、单集节目构成；十七、播出时段； 十八、播出次数；十九、节目集数；二十、制作方式；二十 一、版权所有；二十二、合作方式。

　　第三部分：摄制策略一、主持人；二、节目顾问；三、创作思路；四、节目要 求；五、整体目标；六、节目包装；七、制作设备；八、节 目标准；九、制播周期；十、工作人员设臵。

　　第四部分：行销宣传一、节目优势分析；二、节目市场分析；三、广告市场分 析；四、节目宣传片规划；五、节目预告带规划；六、宣传 推广规划。

　　附篇一、企划人简介；二、公司简介；三、合作程序；四、联 系方式。

　　课后练习：1、电视频道如何进行策划与设计的？选择一 家卫星频道，分析其定位、理念与操作手段，并 形成文字方案。 2、假设仰恩大学要成立校电视台，请根据所 学的专业知识做一份简单的频道策划方案(构思 大纲)。

　　《职来职往》-特约方案中国教育一套

　　目录 ︱《职来职往》中教一套 《职来职往》节目简介 《职来职往》特约方案

　　一、节目初衷《职来职往》策划起源

　　1.1 我们看到国内就业市场状况

　　我国就业形势非常严峻，全国普通高校毕业生规模将达630余万人，

　　加上往届未实现就业的毕业生，高校毕业生就业形

　　势依然严峻。金融危机让外企受到人才冲击，知名公司的接连倒闭，优秀人才主 动或被动的重新选择新的工作机会。

　　1.2 我们希望节目播出效应一、为即将毕业的学生提供展示自己才能的机会；

　　二、让就业者清晰的认识自己，选择正确的职场方向；三、让就业者认识到理想和现实的区别，充分准备应对新的挑战； 四、让更多的人了解如何丰富充实自己的人生； 五、从节目中获得更多的人生经验；

　　二、栏目形式《职来职往》怎么做？

　　2.1 节目概述节目口号： 职来职往，前途宽广 节目时长： 90分钟 节目内容概要：1、每期节目，将有5名择业者依次先后出场；

　　2、应对节目设置好的3轮过关环节； 3、每一轮，都将由18位行业达人，通过亮灯、灭灯的形式，决 定选手的通过成败。 4、最终通过第三关的选手，将有机会获得在100强企业中实习 的工作机会。

　　2.2 节目定位 《职来职往》是以即将就业的应届毕业生为目标人群, 帮助毕业生正 确的对待自己与职场,为多样的校园菁英提供就业机会的国内首档职场 类娱乐真人秀节目。 节目囊括各行各业、人生百态，通过行业达人和择业大学生之间的

　　对话，反映当下最热点的行业话题并产生观点的碰撞。通过不同行业职位的人群，不同的思维与视角展示社会的本来面目，通过理性、客 观、全面、真实的分析，展示真正的职场面目。是一档关于择业青年

　　的电视择业观、价值观、生活观的“话题辩论节目”,以求职为归属为目的来带动、激发大众情感的“职场话题辩论赛”。

　　2.3 节目要素 5名面临不同就业困惑的应届毕业生及社会求职者 18位不同行业且经验丰富的行业达人 提供专业信息、择业就业辅导的职业分析师 不断提出岗位诱惑的Mr. Job 语言中带有风趣、谈笑间充满智慧的主持人

　　2.4 节目主要环节是否可以获得心满意足的工作.

　　节目共分为三大环节1 2 职首相望 职场亮剑

　　3

　　职场真相

　　2.4 节目主要环节

　　Core

　　(1)求职者30秒亮相演说 自我表述，内容涉及求职者为何登上《职来职往》的舞台。求职 者姓名年龄以及自我性格描述，不涉及求职方向和自身经历。 (2)18位行业达人点评——是否愿意接受一个这样的同事 此轮点评的主题为是否愿意接受一个像求职者这样的人成为自己 行业内的同事，通过拉拢或是排斥求职者进入自己的行业，形成话 题交锋。

　　2.4 节目主要环节

　　Core

　　(1)求职者的《求职简历》《目前现状》两个VCR承载不同的功能，第一个数据理性，第二个温情感性。VCR 发布求职者的教育背景、工作经验、目标薪酬、家庭背景、亲

　　朋爆料等具 体细节。

　　(2) 18个行业先锋亮灯环节每部VCR播放完毕都会形成小的话题场，根据求职者的表现，24位行 业嘉宾选择是否亮灯支持求职者进入下一轮。两部短片播放中可以随即进 行亮灯。此环节是针对同一求职者的亮灯环节，此环节不设灭灯机制，只 有超过半数12盏以上的灯亮起，求职者才能获得进入下一环节的资格， 否则将被淘汰。

　　(3) 18个行业先锋点评根据求职者的现实条件和他希望达到的目标，进行客观的点评和意见 交流。

　　2.4 节目主要环节

　　Core

　　(1)《职业真相发布》及重新择业演说通过对选手性格、行为风格、动机、能力、现实准备分析的专业素材， 给选手提供合理的建议； 选手听到职业真相后，进行30秒的重新择业演说。

　　(2) Mr. Job放出诱惑信息Mr. job会根据选手的表现释放最新工作信息，诱惑选手放弃继续圆 梦。

　　(3) 选择Mr. job的诱惑还是继续冲刺100强 选手面临两难抉择，做出最终判断 (4) 答案揭晓

　　2.5 职业达人：嘉宾，行业内拥有发言权的先锋《职来职往》栏目的职业达人都是在各行业内取得巨大成就和突出贡献的代表人物。 他们深知本行业内的精髓所在，经历过不为人知的辛酸历程。 拥有 外人及基层员工所不及的视角、观点、心态、经验，被业内人士奉为先贤前辈。 他们对本行业内的运作规律了如指掌，对行业内的人生百态了然于胸，对 行业的发展趋势洞烛机先，对行业真正需要的人才胸有成竹。

　　杨石头

　　郭培

　　莫少平

　　2.5 节目展示选手魅力的同时塑造达人的形象

　　职场选手之中，有夸夸其谈、腹内空空的庸才；也有低调务实、 怀才不遇的菁英；有人云亦云，毫无观点的懦夫；有虽知事态凶险，

　　依然坚持人生信念的英雄！机智问答，信念诠释，观点碰撞，智慧的思考，言简意赅的塑造本行业本职位以及本人的经典形象。在给社会 菁英提供展示的机会的同时，拓宽大众对成功和优秀的定义。

　　所代表的行业可以组建 一个经典意义的社会

　　苹果

　　以行业内先锋的视角评点不足

　　以未来同事的观点讲述感受

　　以职业前辈的姿态鼓舞认可

　　以真实经验的方式诠释感悟

　　三、节目亮点节目为什么好看？

　　职来 职往

　　3.1 节目亮点 精准定位，将职场的基本形式在节目中完全展现！ 形式新颖，聚焦年轻群体，并为其量身定制就业机会！ 创造机遇，提供高端机会，降低圆梦门槛！ 贴近大众，不做作，不说教，不损人，不乏味！

　　3.2关注我们的理由 优秀的综艺节目制作团队 专业的职业咨询队伍

　　资质过硬的行业菁英 极具代表性的职场新人 量身

　　打造的职业梦想

　　四、宣传计划如何推广节目？

　　职来 职往

　　4.1目前已有的宣传形式 电视宣传片：平均每天在中教一套播出20条左右宣传片 门户网站：搜狐娱乐版，新浪娱乐新闻，新浪微博，选手BBS、选 手微博，江苏电视台官网 视频网站：酷六，百度奇艺网，视友网(最大的高校视频门户， 高校视友联盟官方网站) 求职招聘网站：智联招聘 户外广告牌：框架(北京地区楼宇) 地铁：北京所有地铁， 报纸，杂志

　　4.2 下一步宣传计划 淘宝网：2011年淘宝网推出“淘工作”项目，《职来职往》节目 正与淘宝网洽谈合作。 与合作企业深度合作：凡客诚品、家乐福和宅急送都在积极洽谈 中，具体模式未定。如可以通过宅急送将宣传信息植入在快件上 (如封面) 提高求职者质量：2011年在筛选参加节目的求职者上将更加严格， 主要以大学生和应届毕业生为主，准备进入高校进行筛选

　　目录 ︱《职来职往》中教一套 《职来职往》节目简介 《职来职往》特约方案

　　1.2 合作契机

　　节目开播以来得到广大观众的喜爱，收视率持续上升，并且通过2010年的改版和巨大投入，中国教育电视台一频道已经进 入快速持续上升通道，合作方得到的将是持续增值的广告

　　1.2 合作方案：《职来职往》特约赞助

　　节目播出设置节目名称： 职来职往节目播出： 21:40-23:10 每周五 全年52期 节目时长： 90分钟

　　1.3 赞助企业特约赞助回报 1、特约标版 画面：画面三分之二为赞助企业5秒广告片 配音：如：“《职来职往》由赞助企业赞助播出+企业广告语” 位置：中插倒一位置 次数：每期节目首播1次，白天复播1次，深夜复播1次，全年总计156次

　　2、主持人口播 形式：主持人提及赞助企业，如：感谢赞助企业对节目的大力支持，或者感 谢赞助企业嘉宾给予的专业指导 次数：每期首播2次，白天复播2次，深夜复播2次，全年不少于312次

　　3、嘉宾参与 形式：邀请企业高层作为18位 行业达人之一参与节目 次数：52次

　　赞助企业***部门

　　***

　　4、深度合作 形式：赞助企业为求职失败者提供一次价值X元的学习或者其他 多少个工作选择机会 表现形式：主持人开场口播提示，求职失败时主持人提示获得赞 助企业支持的学习或者其他工作选择机会 次数：52期

　　5、舞美植入 形式：求职者上场时行走的通道用电子屏制作，“赞助企业”字样在5位 求职者上场时随步伐向前滚动，摇臂摄像机镜头体现 次数：每期节目首播5次，白天复播5次，深夜复播5次，全年780次

　　6、节目倒一硬广 形式：节目中15秒中插倒

　　一位置广告 次数：每期2次，合计全年104次

　　7、5秒赞助标版+15秒硬广 形式：白天赠送5秒节目赞助标版+15秒广告 次数：每期节目1次，合计全年52次

　　8、片尾5秒压屏 节目片尾出现带企业LOGO的5秒压屏 次数：每期首播1次，白天复播1次，深夜复播1次，全年156次

　　企业画面

　　方案价值核算资源名称 长度 刊例价 折扣 位置加收 次数 特约标版 5秒 20000 2 30% 52 主持人口播 2次/期 按8000/期 104 嘉宾参与 按50000/期 52 首播(每周五晚21:40提供培训项目 按20000/期 52 23:10或22:30-24:00) 舞美植入 按1分钟硬广 48000*4 230%(节目内) 52 节目倒一硬广 15秒 48000 2 30% 104 片尾压屏 5秒 12000 2 -30% 52 节目外赠送 5+15白天广告 20秒 52 特约标版 5秒 52 主持人口播 2次/期 104 嘉宾参与 52 白天重播(每周六 12:35-14:05) 提供培训项目 52 舞美植入 按1分钟硬广 52 片尾压屏 5秒 52 特约标版 5秒 52 主持人口播 2次/期 104 52 深夜重播(每周六4:00- 嘉宾参与 5:30) 提供培训项目 52 舞美植入 按1分钟硬广 52 片尾压屏 5秒 52 合计 时段 实际价值 270,400 416,000 2,600,000 1,040,000 2,595,840 1,297,920 87,360 赠送 赠送 赠送 赠送 赠送 赠送 赠送 赠送 赠送 赠送 赠送 赠送 赠送 8,307,520

　　特约赞助资源合作价格： 600 万元/年

　　舞台已备 只待您的参与职来 职往