论文

　　附 表1：

　　学年论文

　　题 目怀化红色旅游纪念设计探究 姓 名 方兴福

　　学 号 1416408026

　　专业年级 14级产品八班

　　指导教师高志敏老师

　　2016年 12 月 15 日

　　前言

　　红色旅游纪念品现状分析：同类化、同质化现象严重。缺乏特色性、内涵性，缺乏有影响力、创新性、激发购买欲的具备珍藏性和升值空间的红色纪念品。红色文化底蕴不足。在旅游纪念品市场上，显然缺乏极具红色精神的纪念品。生产企业缺乏创新和研发精神。对红色旅游的前景发展认识不足。政府主管部门或者相应的行业机构对红色文化艺术的大力弘扬，仍然停留在门票、交通、餐饮、住宿等传统的服务体系中。对如何将众多的红色资源转化为商品，直接渗透入人们的衣食住行，广泛吸引和激发人们的消费欲望，缺乏应有的足够的认识。

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　　目录

　　摘要 ……………………………………………………………………………3 Abstract………………………………………………………………………4 绪论 ……………………………………………………………………………5

　　一、红色旅游纪念品概述

　　（一）红色旅游概念………………………………………………………6

　　（二）红色旅游纪念品发展前景 ………………………………………6

　　二、怀化红色旅游纪念品市场现状分析 ……………………………………7 结束语 …………………………………………………………………………8 参考文献 ………………………………………………………………………9

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　　摘要

　　本文主要以红色旅游纪念产品设计为目标，以红色旅游为载体，结合红色纪念产品——怀化的主要内容，对红色元素进行开发与应用研究，突破以往红色旅游纪念品的模式，改变红色旅游纪念品的普遍雷同，没有地方特色，产品档次低，包装低的模式，用现代的设计手法提取形态独特的红色元素进行设计，使图文有机结合在一起并应用于湘绣上，使红色旅游纪念产品更具纪念性、艺术性、地方性也使之有系列感，能够传递视觉新感觉。

　　关键词：怀化红色旅游 纪念品 产品设计

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　　Abstract

　　This paper mainly to the red tourism souvenirs design as the goal, to red tourism as the carrier, combined with the main content of red commemorative products - Huaihua, research and development and

　　application of the red elements, breaking the previous red tourism souvenirs, generally similar changes of red tourism souvenirs, no local characteristics, low product quality and low packaging mode the design, with modern design techniques to extract red elements in a special form, the text combine together and used in embroidery, make the red tourism souvenirs more monumental art, it also makes a series of local sense, can deliver new visual feeling.

　　Keywords: Huaihua red tourism souvenirs embroidery product design

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　　绪论

　　红色旅游纪念品是植根于红色旅游景区，体现身后的红色内涵和革命历史教育意义。它可以反映旅游地的特色，是该旅游地所独有的，在旅游市场上具有独占性的商品，具有艺术、收藏、礼品等基本价值。根据相关部门统计，目前怀化红色旅游经济大部分收入是在门票、餐饮、住宿、交通中产生，而直接于红色旅游商品的制造与销售产业所带来的利益只占了百分之十不到，在红色旅游经济产业链中，旅游纪念品的研发、生产、销售仍然是弱项。为了能让游客带回浓缩的怀化内涵和特色的纪念品，为了能够更好的宣扬红色精神，增加旅游收入，就需要对红色旅游纪念品进行新设计和开发。

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　　红色旅游纪念品概述

　　（一）红色旅游概念

　　红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。为了更好地发挥爱国主义教育基地的作用，在十二五规划期间，中央决定将红色旅游内容进行拓展，将1840年以来170多年之间的中国近现代历史时期，在中国大地上发生的中国人民反对外来侵略、奋勇抗争、自强不息、艰苦奋斗，充分显示伟大民族精神的重大事件、重大活动和重要人物事迹的历史文化遗存，有选择地纳入红色旅游范围，这就更有利于传承中华民族先进文化和优良传统。红色旅游把红色人文景观和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。其打造的红色旅游线路和经典景区，既可以观光赏景，也可以了解革命历史，增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。

　　（二）红色旅游纪念品发展前景

　　商品限定在旅游纪念品、旅游工艺品、旅游农副产品，而且片面地强调文化性、纪念性。这样的旅游商品规划对一个旅游商品初起、经济落后的县市算是尚可。但对于一个省区的旅游商品规划作出如此限定，实在是不可理解。 旅游商品是因游客在旅游中购物而产生的，甚至可以将其称之为“旅游购物商品”。文化性很强的旅游纪念品、旅游工艺品只是旅游商品的一部分。虽然一次大赛上能否获得大奖，不会对当地旅游商品的发展有根本性的影响，但如果有关部门引导的发展方向错了，即使在旅游商品市场完全市场化、大多数企业不受干扰地继续按照旅游商品的市场规律去发展的情况下，有关部门的公信力也会受到影响。

　　不同游客对旅游的要求是不同的，对旅游商品文化的要求是多元的，对旅游商品品种的要求是多样的，对旅游商品价格的要求是多重的，只要对旅游商品的品质要求是一致的，拥有好品质的各类旅游商品就都会有市场，旅游商品正在向多极化方向发展。

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　　传统的旅游工艺品、旅游纪念品是其中的一极。代表着浓郁的地方文化，代表着一部分人的喜好和需求。在首次来此地旅游的游客中，旅游纪念品是有一定购买量的。而对一些文化范儿比较浓的或喜欢收藏的游客，旅游工艺品也是有一定需求的。 怀化红色旅游纪念品市场现状分析

　　1．1旅游纪念品以土特产食品为主，主要有芷江鸭，竹筒酒，血粑鸭等为主，这些也大都是游客愿意带走的，也有其它一些旅游纪念品，但是并没有特色，在其他地方也可以买到，这些纪念品的销路就不怎么乐观。

　　1_2旅游纪念品质量差。土特产的包装不好，感觉档次很低。其他一些仿制的纪念品且不说是否有地方特色、有纪念意义，单是做工粗糙，不方便携带就打消了游客购买欲。..

　　1．3销售主要以地摊形式为主，正规的销售点很少。小地摊销售，限制了游客购买的时间与地点。而且这样的小户经营，产品的质量与服务很难保证。再者散户经营，不便于管理与监督，给旅游局相关管理部门工作增加了难度。..

　　1．4旅游纪念品的服务与旅游业服务相差甚远。旅游业服务在逐步提高，可是纪念品的服务质量不敢恭维，到佛坪来游玩，景美、服务好，让游客得到心灵的放松，可是走的时候想带走一些纪性东西，辛苦寻找，没有合心的东西。

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　　结束语 总的来说，旅游商品市场是一块非常具有潜力的大市场，同时它对旅游业所带来的收益也是非常可观的。随着经济程度的不断增长，人们外出旅游运动的不断增多，旅游购物己经成为旅游运动一个必不可少的组成部分。无论是从政府的角度也好，还是旅游经营企业的角度也好，器重和开发旅游商品这一环节，必将对旅游业的发展起到非常大的推动作用，同时旅游商品企业的发展，对增长处所的税收以及本地经济的发展都带来积极的影响。因此我们需要总结日前我国在旅游商品开发方面的一些经验作为借鉴和参考，当然更应当意识到的是我们日前在旅游商品这一环节和国外旅游业发达地区还有相当大的差距，需要建立新的观念，改良现有的经营模式，开发出更多的适销对路的旅游商品，对我国旅游业发展的起到良好的增进作用.

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　　参考文献

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　　[2]杨从锋.旅游纪念品开发思路探析[J].江南大学学报，2004，卷2.

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　　[5]高爱民.关于发展旅游纪念品的思考，旅游学刊，1990.5

　　[6]郑红.试论我国旅游纪念品开发，北京第二外国语学院报，1996.3

　　[7]潘志琪.图形创意设计——图形语言创意表现方法[m].上海：东华大学出版社，2009.

　　[8]韩福文、刘丽华，《中国旅游文化》 吉林人民出版社,2006.8

　　[9]喻学才，《旅游资源学》 化学工业出版社,2008.9

　　[10]朱文红。工业技术与设计——设计文化与设计哲学【M】，郑州，河南美术出版社，2000

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