欧赛斯中国10大婴童品牌之好孩子新品订货会策划方案
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欧赛斯中国10大婴童品牌之好孩子新品订货会策划方案
欧赛斯中国10大婴童品牌之好孩子新品订货会策划
好孩子活动营销策划案
2017/3/4
欧赛斯中国10大婴童品牌之好孩子新品订货会策划
好孩子新品订货会策划方案
欧赛斯中国10大婴童品牌之好孩子新品订货会策划
欧赛斯中国10大婴童品牌之好孩子新品订货会策划
01
欧赛斯中国10大婴童品牌之好孩子新品订货会策划
中国母婴互联网市场发展概况
全面二孩和消费升级的双重刺激下，母婴市场进入一片红海。
21世纪经济研究院联合京东发布《2016年中国母婴产品消费趋势报告》，预计全面二孩可带动中国潜在经济增长率提高0.5%左右，并对母婴消费市场产生直接影响，预计每年可新增超300亿母婴消费，至少可带来至少13%的增长空间。
本页数据来源于易观智库《中国互联网母婴市场内容营销专题研究报告2016》
欧赛斯中国10大婴童品牌之好孩子新品订货会策划
欧赛斯中国10大婴童品牌之好孩子新品订货会策划
01
奶瓶竞品营销分析贝亲??NUK??新安怡??布朗博士??黄色小鸭
欧赛斯中国10大婴童品牌之好孩子新品订货会策划
欧赛斯中国10大婴童品牌之好孩子新品订货会策划
欧赛斯中国10大婴童品牌之好孩子新品订货会策划
品牌-NUK
NUK是德国MAPA公司生产的世界高质量的婴儿用品的著名商标。其全世界首创的最接近母乳喂养自动进气仿真奶嘴，以其独特的功能和无可比拟的优点，受到全世界妈妈和宝宝的喜爱，开创了世界功能性奶嘴的新趋势。营销分析品牌诉求方式：感性诉求
品牌诉求点：懂生活
slogan
understanding??life以最愉悦的方式体验生活是NUK的宣传出发点，生活就是为了享受，每个人都希望自己可以保持快乐。妈妈也会希望宝宝能够拥有舒适和快乐。与消费者将心比心，拉近关系。
产品诉求方式：理性诉求+感性诉求
产品诉求点：体验与专业，德国品质
产品特点
优势：最接近母乳喂养自动进气仿真奶嘴
有助齿列矫正。
缺点：NUK奶嘴孔的尺寸系统略复杂，不便于选择。强调奶嘴柔软度及自然亲喂体验，同时借助防胀气自动进气系统专利，直接从“防胀气防吐奶”问题出发，提出产品卖点。同时强化德国品质让消费者在购买时更加放心，消除质量疑虑。
欧赛斯中国10大婴童品牌之好孩子新品订货会策划
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品牌-布朗博士
1996年布朗博士设计出第一个功能性奶瓶，并获国际专利。布朗博士好流畅??奶瓶是第一个具有导气系统的奶瓶，它仿效母乳喂养的原理，彻底解决“真空、气泡、负压”等喂养中存在的问题。这种“正压、自然流畅”的喂养方式与母乳喂养的体验相似。营销分析品牌诉求方式：理性诉求
品牌诉求点：自然流畅
slogan
Natural??flow突出奶瓶导气系统首创专利技术，展现专利奖项和研发历史，塑造品牌擅长研发并重视科学的专家形象。
产品诉求方式：理性诉求+诉诸恐惧
产品诉求点：体验，问题，科学
产品特点
优势：奶瓶的导气系统保证了自然流畅的近似母乳喂养体验。
奶嘴头的锥形设计是专利设计；条状线花纹能减缓奶流。缺点：奶嘴乳头过长，易遭到宝宝排斥。强调产品防胀气功能，能给宝宝像喝母乳时般的自然体验，并向消费者倡导美式科学自由的生活态度，强化技术优势，增加消费者的品牌信任度。
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品牌-黄色小鸭
黄色小鸭诞生于1991年，创办人从婴儿洗澡玩具中得到灵感创造了黄色小鸭。设计理念是安全、实用、高品质。
创造黄色小鸭可爱形象，带给轻松愉悦的育儿生活。营销分析品牌诉求方式：情感诉求
品牌诉求点：孩子最重要
slogan
源自台湾，坚持给孩子最好的一旦为人父母，孩子便是生活全部的重心，黄色小鸭深知消费者这种养育孩子时无私付出的态度，顺势把他们内心所想作为口号说出来，同时也强调台湾地区，宣传品质保证。
产品诉求方式：情感诉求+理性诉求
产品诉求点：黄色小鸭IP形象
产品特点优势：包装设计可爱，吸引颜控消费者。
缺点：奶嘴小而硬，吸允困难
容易掉漆，产生裂纹。可爱的黄色小鸭的形象设计，吸引了一批颜控消费者，也是礼品赠送优选。
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02
婴幼儿洗护用品竞品营销分析
贝亲??五羊??哈罗散??强生??郁美净??BB
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