中国手机行业价值链分析Word
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中国手机行业价值链分析Word
中国手市场机分析 基—行于价业值链分析法
关相念概
9851年哈佛,商院学的迈克尔波特教授 在其著的所竞《争势》一 书中首优提次出了价链的概值,念出指它对增是一加企业的产品个服或 务实用的或性值价一的系作列业动的描述,活主包括企业要内价部链值竞 、对手价争值和行链价值链业部三分。行业价值分析是指企业链应从行业度角,战略的从高看待自度己供应商与 和销经商的系关。行行进业值价链分析可使既企业明自己了在业行价值 中链的位,以置与及己同自处于一个行业价的链上其值企他业的整合程度 对企构成的业威,胁可使也业探企利索行用业价链值达到降成本的目低。的行业 的这价种链又叫垂值联直,即代结了表企业行业在价值链中与其上下游 之间的系。如可关过改通善供与应的联结关商系可,以降低企本业的生产成本,通常 也使供会双需获方益。
行价值业内企业的
如何
评行价业值链价上个链各的条增性值方?法:一评该环节价的价弹性;价值值弹数值越性, 意高味客着越户视重这个节环的质量 方。法:评价每二个节的环利润率: 方三法:笑价值链微曲理论线:
机手产特征 业终端整 制造机商手机硬件
手机软件
核芯片
操心作系 中间统件应用 台平 用应提商供
器元手机件计设
动移运营商分销商
手机价链值单简意示图
手机产各环节业价值化变点特 游:核上零部件心发研的增值大等中端 :加代工、组增值装空间小 游:下品营销牌新型、道渠拓等带来宽 一的增定空间值
用采战群组分析法对手略机行业进行类分
智能手属于高机术技含量品产其对,合综发研技能术的力依很大。赖于由新 创程以度技术高低的不及同,导了不致厂同之间商的差距同时。,各个厂商品 牌对塑的重造视程度不,也极大同影了响各品智能手机牌市场的份、额被注关程度 等具体。现表品牌为象形产品市场推、力度广品,宣牌传度,品牌力文塑化造 影及力响度等 。战略组群要依据两主个度维,一为品牌塑造力二,为合综研技发术力。根据 中国能场智市能手机业的行际实况情看, 品牌在造力度创面方主选要了取品牌效牌与企业应化文、销渠营两道个要主 因素来强到弱进行衡量和由分,综合研划发技能术选取了创新技术力研与能力 用户体发硬验、软件、件务服两个主)因要来素由到强进弱衡量和划分行
选择品牌塑力和造综研 发技合术力两能因素个中 国对市场能手机行智进业行 战略群组分划,共分四成部分 以:pIhoen三星为 代表的、高端群,以组OPP O华、为代表为中的高端 组,以小群、魅米族 代表为的
中低群端组和 以,金立国内等牌为代表 的品低端群组。
手行业机值价的链性两端模式共:高端部分的心技核开发术以终及攻端的营略销新创务服新创。代 企业:苹果、表星三高模式端把企:资业集中在高源端研究和设的计,端中的产生制和终端 的营造销服与务,不作为战并略重的。点代表业企:国美通公司高中端模式: 来加料工来、料配、来装加样、工补偿贸。易代表企:业富士 康终端式:模靠强大依的终渠端功道能营销创新、得行取价业链值优势。 代表企:小业米、族魅
手机业产命周生极其产期价业链值演的过程变生命期周演的过变程
第一阶:缓慢段渗透段 价阶链值状况:值价链度高垂直,大品的厂商几牌做乎值链价 动上的活所有情事第二阶段高:速长阶段增价值 状况链价值链进:步细分一生,环产节得取相当观的收 可入三第段阶持:平增值 价值链状况手机:业价产值加链分速,不化分化为仅计设、生 产、牌品分销,而且、每一个在域又领进一步化细。
案:三例替星果代工,苹认怂还为是反了?击
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