超市门店促销活动执行手册Word
上传者:高季雍|上传时间:2017-06-03|密次下载
超市门店促销活动执行手册Word
店面促销活动执行手册——边亮亮
促销的最终目的是什么?增加消费群体,达到销售的逐步提升。
影响销售的因素有哪些?销售=人流量X进店率X成交率X客单价
店面为什么促而不销?促销活动没有策划好? 促销活动没有执行好?
一、促销活动会议:店长提前9天接到促销商品清单时,确 定时间,当天组织课长、组长召开促销 活动执行会议。
二、会议准备:开会前,店长让咨询室拉出促销商品销售 数据表(包含:1、去年同期销售量,2、 最近同一时间段销售量,3、现有库存量,
4、日均销量,5、够销天数)
三、审核商品清单:店长组织与会人员逐一审核促销商品清 单(分清哪些是:惊爆商品、季节性商 品、主题性商品、商品活动时间限制、
店面限制、物流模式)并在促销商品清单上标注。
四、预估销售数量:与会人员根据促销商品销售数据表,及 促销商品定价及价格差距,预估活动期 间促销商品销售数量。
五、发送报货清单:活动开始前8天将整理好的促销商品报 货清单传至各业务进行报货(目前尚无 物流配送中心。)
六、确定陈列位置:活动开始前7天,店长组织与会人员根 据卖场空间、各课端架及堆头的数量, 研究促销商品的陈列位置、陈列排面及
陈列数量。会后由各课课长整理出促销商品陈列表于活动开始前5天上交店长, 店长与当天进行审核,调整,确认。
七、保存原包装箱:促销商品到货期间,部分促销商品的原 装箱保存好,进行集中存放,便于活动 结束后保存、盘点或返厂。
八、关注促销商品到货:时刻关注促销商品的到货情况,对活动 开始前2天还没有到货的促销商品联系 采购部相关业务人员进行追踪
十一、Dm派发要求:4、每个发放区域任命一位小组长,
由小组长带领发放,同时 监督其成员发放情况; 5、门店每个端架上均要悬挂当期DM,便于顾客查看,悬挂方 式要统一,保持美观; 6、每个门店服务台留存50——100张左右方便进店顾客拿取; 7、DM发放可分批进行发放,活动前一天,或活动当天,原则 上活动开始1天后必须发完; 8、县城店可以选择商圈内部分消费潜力大的小区进行发放, 可以把DM放到门把手上; 9、乡镇店要发到到临近村庄的每家每户,便于顾客相互传阅 及口碑宣传;
十一、Dm派发要求:10、发放DM时,每位顾客只能发一张,每个门面房只能发一 张,由小组长进行监督检查; 11、年龄特别大的老年人及小学生原则上不进行发放,除非老 年人特别要求,可发放一张; 12、发DM时,严禁将DM放到顾客的车篓内,或电动车的脚踏 板上; 13、发放DM时需有礼貌,如:您好!大哥大叔,我们超市最 新的促销活动,请看一下! 14、店长和课长要对各区域DM发放情况进行随时抽查,并对 违规情况进行记录; 15、对DM发放违规情况,每发现一处处罚10—50元,由店长 进行操作执行;
十三、价格试扫:促销活动第一天,首先进行促销商品价 格试扫,电子称调价,避免价格错误。
十四、促销氛围的营造:1、所有促销宣传品必须于活动开始前一天晚上布置完毕; 2、堆头商品、惊爆商品必须进行Pop或爆炸花标识; 3、陈列在货架上的促销商品必有要有爆炸花,且爆炸花 必须做到一货、一位、一签; 4、公司活动喷绘头一天安装完毕,活动吊牌必须悬挂在 明显位置; 5、门店活动广播录音于活动开始前一天录音完毕; 6、门店走字屏于活动开始前一天调试完毕; 7、Dm悬挂在端架的两端便于顾客翻阅;
十五、活动媒介宣传1、活动内容员工微信扩散 2、LED屏宣传 3、爆炸花、POP宣传 4、店内广播 5、店外喷绘 6、DM发放 7、员工介绍 8、场外活动 ……
十六、促销商品陈列:1、活动开始前1天,检查促销商品的陈列情况,对不达要
求的商品陈列进行适当的调整。2、促销商品中的惊爆商品、封面商品必须以堆头形式陈列 在主通道或明显位置; 3、堆头、端架原则上在促销活动期间,只陈列促销商品; 4、陈列在货架上的促销商品须扩大陈列排面,并用爆炸花
标识。
二十、库存商品的处理:1、查看活动结束后促销商品在卖场及仓库的总库存量; 2、对能返厂的库存量较大的促销商品及时返厂(一月之 内);
3、对不能返配的大库存促销商品要及时在店内进行陈列销售。
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