给西方视野一个真实生动的新疆_从西方媒体报道看新疆形象建构策略_石锋

　　给西方视野一个真实生动的新疆

　　———从西方媒体报道看新疆形象建构策略

　　石锋

　　内容提要：文章从《纽约时报》对新疆的报道入手，分析在西方视野中改变新疆“刻板”形象的难点，并从政府主导、发挥草根力量、巧用第三方公信力、进行民间交流、提高本地媒体外宣意识等多层面提出建构新疆形象的方略。

　　关键词：新疆形象

　　中图分类号：G209西方主流媒体文献标识码：A价值偏见中间地带蝴蝶效应立体建构文章编号：1009－5330（2013）03－0120－04

　　作者简介：石锋，新疆日报社要闻部副主任、美国密苏里新闻学院访问学者（新疆乌鲁木齐830000）。

　　基于LexisNexisAcdemic数据库，以《纽约时报》为例，2009年7月5日到2012年3月12日刊发与新疆有关的文章（或直接报道新疆，或以新疆为例证）共231篇，其中负面新闻或文中潜藏负面色彩的新闻达85%以上，这些文章或在议题设置、题材选择等宏观层面，或在信源选择、词汇选用等微观表达上，透露出西方媒体的偏见。尤其值得注意的是，西方媒体在有关中国的报道中，已经开始把新疆和西藏并提作为“中国社会不安宁”的例子，时常加以引述。由此观之，在西方视野中建构一个真实生动的新疆形象，已经刻不容缓。

　　一、“刻板”的新疆形象研究

　　《现代汉语词典》解释，形象是指能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态。形象包括认知的主体和被认知的客体，形象是被人认知而得到的，没有人的认知就不会有形象的形成；另一方面，没有被认知的客体，也不会形成人的认知。由于时空因素，即便主体和客体同时存在，主体也不可能形成对客体的认知，这就必须借助各种媒介，西方受众对新疆一些问题认知的偏差正是缘于此。西方媒体或受其固有的价值偏见、或受其秉持的政治立场、或受特殊经济利益驱使，往往对新疆报道作出自己的阐释，并进而影响受众。

　　如《纽约时报》等美国主流媒体根本无视乌鲁木齐“75”严重暴力犯罪事件的性质，从

　　，在此后的报道中，不断加以提及和重复。如《纽约时报》报道之初就将其定位为“民族问题”

　　2011年8月9日的一篇报道，文中提及“marginalizetheirlanguage，cultureandreligion”，仍然批

　　。事实上，西方媒体根本不知道新疆对多评“政府边缘化维吾尔族人的语言、文化和宗教信仰”

　　民族语言、文化保护和传承所做出的各种努力。

　　，《纽约时报》对“安居富民”、再如，中央新疆工作座谈会后，新一轮援疆政策得以实施

　　“定居兴牧”等利好政策视而不见，而把目光牢牢盯在危旧房拆迁上。其在2010年11月15日的

　　，“theforcedrelocationsandthelossoftheirarchitecturalheritage”，意在说“强制拆迁毁报道中说

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　　。他们压根不知道政府对少数民族建筑文化保护所做的努力。如在喀什坏了少数民族建筑文化”

　　高台民居改造工程中，为维修一个危旧老房，甚至要出数十种方案，画上百张图纸。

　　。《纽约时报》2012年1月在关于中国的报道中，只要与新疆有牵连，西方媒体都不吝笔墨

　　2日报道了中国“一位失踪律师据传在新疆的监狱里”。报道在一段新疆方位介绍后，话锋一转

　　，“Alongwithcriminal，ethnicHanChinesesuspectedofbeingathreattotheimperialcourt讲起历史

　　，（一些罪犯以及与朝庭作对的人经常被发配到新疆）。这种wouldsometimesbeexiledtoXinjiang”

　　例子比比皆是，可见在西方受众、至少是在西方媒体视野中，新疆“刻板”形象正在形成。

　　二、解构与建构的难度

　　关于改善和提升形象，国内有学者曾提出解构战略和建构战略。前者主要通过提倡对文本进行双重阅读和提供多样化的文本，防御性地、反应式地解构负面形象；后者则是通过发展、沟

　　①然而具体到新疆形象的解构与建构，通、认同、克制等各种努力，积极主动地建构正面形象。

　　却存在诸多实践性难题。一是破之不易，这缘于西方媒体与中国媒体的力量对比之悬殊；二是立之不易，消除西方受众心理之隔膜很难收到立竿见影之功效。

　　1．力量对比之悬殊。目前，全球信息传播秩序由西方发达国家控制，他们已经建立了自己在世界新闻信息传播体系中的优势地位，在很大程度上控制着世界信息的生产和流动。国内学者对此认同一致。西方的世界性通讯社对新闻的垄断仍然存在，现存的交流路线是由西方中心向边

　　②有关资料表明，美国、日本和欧盟控制了全缘传递，发展中国家很少有直接的国际新闻交流。

　　球90%的媒体。1980年世界每发布5条消息就有4条来自美国，今天依然如故，据最新统计：美国CBS、CNN、ABC等媒体发布的信息量相当于其他各国发布的总信息量的100倍。

　　基于这一事实，国内媒体以及中国对外传播的媒体在西方视野的声音仍然微乎其微，因此，国内媒体关于新疆的多方位、多视角的报道无法进入西方受众视野。笔者在美国访问期间，曾与

　　、CNN等主密苏里新闻学院的多位学者做过交流，他们对于新疆的印象基本来自于《纽约时报》

　　流媒体。由此可见，要破西方媒体的强势，远非写好一篇反驳文章、组织一次反驳论战就能毕其功于一役。因为这些都会被淹没在西方报道的汪洋大海里。

　　2．受众心理之隔膜。从受众心理学来看，信息的传播效应与受众心理关系密切。当受众心理处于迎合状态时，信息传播效应递增；当受众心理处于抗拒状态时，信息传播效应递减。

　　，在接受信息时传播学者汤林森指出，人们“在他们的每日生活里另有其真正的文化经验”

　　，即信息和认知者之间不是阅听文本单向度地影响认识者的过程，而是双方是“积极而主动的”

　　③换言之，西方大众是选择性地接收某些交互作用的过程，认识者具有主动选择和解读的能力。

　　信息。从深层次上来说，西方大众的这种倾向是根植于西方社会与文化之中的。

　　不可否认，我们的媒体运作和报道方式在与西方受众的对接上存在着明显的隔膜，比如过多的政府发布、相对较少的民间色彩及灌输式的语言使用，这些特点常常会拒西方受众于千里之

　　，姑且不外。反观西方媒体的新疆报道，在引述政府的信源后，会加上大量的所谓“民间声音”

　　论其真实性，但这种方式暗合了西方受众的阅读心理。多研究西方受众的阅读心理，在对外传播方式上作出适度调整，新疆形象的建构才能有的放矢，事半功倍。

　　：《国家形象与国际交往刍议》，《国际政治研究》2006年第3期。董青岭

　　：《国际传播学》，北京：北京大学出版社，2004年。关世杰

　　：《文化帝国主义》，冯建三译，上海：上海人民出版社，1999年。汤林森①②③

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