第4章 展览旅游Word

　　第4章

　　展览旅游

　　4.1 展览旅游概述 4.2 展览旅游的参与主体 4.3 展览旅游的发展条件 4.4 展览旅游的运作模式 4.5 展览旅游管理的典范— —展览馆管理

　　开 章 语展览旅游是一项专业性极强、单团规模 较大、停留时间较长的专项旅游活动，也是 一项非常有潜力的高消费的专项旅游活动。 本章主要阐述了展览旅游的概念、特点与类 型，展览旅游的发展条件，以及展览旅游运 作与管理模式。2

　　会跳舞机器人亮相亚洲信息及通信技术 展览会

　　一位德国展商向观众展示头戴式监 视器

　　中国(天津)冰淇淋乳品原料及加工技术与设备展览会 (China-ICE)创办于1998年,是国内最早的冰淇淋行业专业展会 。和第一届的70个展位，几百个用户的规模比起来，2004年 第七届展会已达到质的飞跃，无论从规模，影响还是成交和 市场认可度来说都已达到全国之最，已成为我国冰淇淋行业 年度新产品、新设备和新成果的权威展示交易平台和盛大专 业展会，成为业内人士每年必到专业活动。有着生动冰淇淋 造型的带齿轮的大会标志已经深入人心。

　　引例

　　阅读课本P.46案例“展览旅游发展与研究现状” 。

　　4.1 展览旅游概述

　　展览旅游的概念 展览旅游的特点 展览与旅游的关系

　　4.1.1 展览旅游的基本概念 (一)展览(与前面章节的定义应相同) 展览，是指参展商通过物品或图片的展示， 集中向观众传达各种信息，实现双向交流，扩 大影响，树立形象，达成交易、投资或传授知 识、教育观众等目的的活动。

　　(二)展览旅游 1、旅游 旅游是非定居者出于和平目的旅行和逗留而引起的现 象和关系的总和，这些人不会导致在旅游地定居和就业。

　　这个定义里强调了旅游活动的三种属性： 非定居 非就业 异地 通常情况下，旅游定义被限定为不超过1年。

　　2、展览旅游对展览旅游的定义，我们可从以下两个方面来理解： (1)展览旅游是一种旅游活动

　　从旅游需求看，展览旅游是特定个人或群体到特定地方参加各种展览会以及可能附带相关的参观游览及考察活动的一种

　　旅游形式； 从旅游供给看，展览旅游是指特定机构或企业以组织参与各 类展览活动为目的而推出的一种专业旅游产品； 从旅游市场来看，展览旅游是旅游市场中商务旅游市场的组 成部分。

　　(2)展览旅游属于商业活动的范畴展览旅游是一种大型的商务活动，主要

　　是指因大型国际博览会或交易会而产生的外出商务活动。所谓国际博览会或交易会，是

　　指将大批的产品或服务项目置于同一场地，供公众或邀请来的专业人员参观、选购。

　　思考

　　如何界定会议、展览与旅

　　游这三个概念？

　　4.1.2 展览旅游的类型与特点1)展览旅游的类型

　　从规模来看，展览旅游可以分为大型展览旅游、中 型展览旅游和小型展览旅游。 从时空性来看，展览旅游可以分为固定展览旅游和 临时展览旅游。 从专业性来看，展览旅游可以分为专业展览旅游和 非专业展览旅游。 从发展模式来看，展览旅游可以分为以旅行社为核 心运营模式的展览旅游及以展览馆为核心运营模式 的展览旅游等。以展览馆为核心运营模式的展览旅游则是近年来新兴的一类特种旅 游，指以展览馆藏品为主要吸引物，以陈列展览和专题展览为主要 招来方式，吸引旅游者前来参观以及由此引起的一切社会关系总和 。

　　2)展览旅游的特点

　　(1)消费水平高一方面，由于展览旅游者的社会地位相对较高，同时其差旅费用 通常由所在企业支付，因此他们对价格的敏感程度低，购买能力较 强。另一方面，展览旅游客逗留时间相对较长，一般展览会的持续 时间会在三天以上，加上布展和撤展时间，不少参展商需要在举办

　　城市逗留一个星期左右，部分参展商和观众还会在展后安排自己的旅游活动，从而引致更多的旅游消费者。

　　2、会议旅游与展览旅游的联系从展览业的发展趋势来看，展览多与会议联合举行， 其优点是能使供应商和制造商直接接洽，寻找合适的目 标，而这种接触是展览以外的其他场合难以实现的。美

　　国经理人协会社团的研究显示，超过 50%的协会会议同时会举办展览， 50%的展览在酒店内举行， 42%的展览 在会议中心举办。

　　4.2 展览旅游的参与主体展览旅游作为以参展和观展为主要内容的旅游方式， 是商务旅游的一种。展览业的发展需要一定的经济实力和

　　资金投入，同时对城市的基础设施建设、产业的规模、旅游接待能力等有相当高的要求，因此展览旅游目的地一般 是在一些基础设施好、经济发展水平较高的地区。展览旅 游是由参展或观展为中心环节和除此以外的其他参观考察、 旅游、购物、娱乐等项目构成的。

　　从展览的主办者来说，虽然他们举办的是一次展 览会，而不是展览旅游，但是客观

　　上他们却为人 们提供了进行展览旅游的实质性内容。 从展览的参展者和参观者来说，其目的是为了参 加展览，达到交流信息、宣传产品、贸易洽谈的 目的，同时他们可以在展览举办地进行其他旅游

　　活动，他们参加展览的整个行程便构成了一次展览旅游。

　　从展览旅游的全过程来看，可以包括以下参与主体： 参展商或参观者

　　展览会组织者 交通运输供应商

　　展览服务供应商 住宿餐饮娱乐等供应商 展览场所供应商等 他们的关系可以用图 3-1表示。

　　4.2.1 展览旅游初级阶段的参与主体

　　政府

　　展览企 业和旅 游企业

　　参展商 、专业 观众和 外围观 众

　　4.2.2 展览旅游快速发展阶段的参与主体

　　参展商、专 业观众和外 围观众 展览企业和 旅游企业

　　展览旅游行 业协会

　　政府

　　增加了展览旅游行业协会 协会开始参与展览旅游的 管理，维护展览旅游市场 的秩序，分担部分初级阶 段的政府责任 政府的功能相对初级阶段 的主要作用要减弱很多， 政府主要负责法律规定和 各种支持政策的制定

　　4.2.3 展览旅游成熟阶段的参与主体

　　此时它们的功能和作用又有所不同

　　政府只是起引导作用 展览旅游市场的消费者是需求的导向

　　展览旅游企业为主体，行业协会为主管

　　4.3 展览旅游的发展条件1)展览业的发展是展览旅游发展的前提 2)旅游企业的发展成熟时展览旅游的重要 保证 3)展览地的政治、经济、社会文化和技术 等宏观环境是展览旅游发展的有力支撑

　　知识链接4-1阅读课本P.50“世界展览中心建设现状”。