4、广告调查Word
上传者：龚惠兴|上传时间：2017-06-04|密次下载
4、广告调查Word
“真实是诡异的。也许你们已经怀疑你们所知道的 不是‘真实’,问题是如 何真正知道何为真？”
——艾尔.巴比
(五) 抽样调查法随机抽样
(1)简单随机 抽样法 (4) 多步骤 (2) 等距随 随机抽样法 机抽样法 (3) 分类随 机抽样法
例如，某公司要估计某地家用电器的潜在用户。这种商 品的消费同居民收入水平相关，因而以家庭年收入为分层 基础。假定某地居民为1 000 000户，已确定样本数为1 000户，家庭年收入分10 000元以下、10 000~30 000元、 30 000~60 000元、60 000元以上四层。其中，收入在 10 000元以下的家庭户为180 000户，收入在10 000~30 000元的家庭户为350 000户，收入在30 000~60 000元 的家庭户为300 000户，收入在60 000元以上的家庭户为 170 000户，采取分层比例抽样法，可以按照下图所示进 行抽样。
非随机抽样
(1) 任意抽样
(2) 判断抽样(3) 配额抽样
1.最快的方法——电话访问法 2.最慢的方法——邮件调查法 3.最容易的方法——剪报法
4.最需要技巧的方法——座谈法 5.最隐秘的方法——神秘顾客法 6.最危险的方法——卧底法
7.最易违法的方法—— 未经许可使用他人的专利情报 8.最低成本法——垃圾堆里找情报 9.最高成本法——入户调查法 10.最难的方法——不懂情报的人找情报
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