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　　销动： 活题：“主动”的诱 芯惑 在2003年13月1以前日更换容大梦量网，即卡送动心 背一包，并可参个加奖抽。奖品诺基从亚760手机、5诺 亚基380手1、S机OYN随听到身话费奖，每月励取抽一次， 卡伊换即有始致命惑诱“,动芯”心动！更东山动通信移有限任公责司具

　　操作体式：方背包 由省公司下发各给地公市司。各地公司将从64市k梦 网的卡户名单上报，用由省公司抽幸取者若干运：名芯“动 大”一名奖奖，4P笔本记电脑一部(价在1000值元0,一奖二) ,名奖NOIK 7A506部一(。价总值1约0500)元二，奖5等，名 NOK奖A I756一部0(价约值5100元)。三0奖等1名，奖S0ONY 随听身一(价部约值10000元。鼓)励2奖0名，0奖励话费10 元。0每月抽取次，一由公省处公证，并在证报上纸公。布 总用：费三次共抽奖，约15000元

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　　公促销用品：手袋 (数量：2000 0)个

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　　销促用： 品背 (包1000个0)山东移通动信有限责公任司

　　促销用： 品报海 2000(0张)

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　　促销用: 品公交车广告

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　　本东山移通信有动责任公限司

　　软文

　　1从月1日起每110天《在齐晚鲁报》刊软登两篇文。1 1月软文的以分别大以薄、群发短号信和卡一号双为 题主 12。月的软份强调64k文梦网体现卡国移中动研的 发力，并结能消合费者使梦用卡的感受网，立建移动在 SIM方面卡的领者导象。

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　　“梦卡明网星店”活动方式每月：各由市地公司本辖在评区选家三明“星店”,并奖励 200元0。挑的选标准可是：以头 店“梦卡网广”布告置、“网卡梦”务服册和手品介 绍产等传资宣料的放和发送摆情况等方。面 好：鼓励营处点业强加网卡宣梦物料传陈的列 ，强终加端广的告达到率

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　　路牌广:告与公交广车、告袋手背、包一创造起梦网卡销售气的。氛山移动通东信限有责任公司

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　　1月112—月 播阶传

　　段12—月1月

　　导期入：强势推，出造 巩制固高提：乘期胜击， 热追点 构品牌 将建网卡梦促销的息尽信可用短能信形式发移给动的客 (户信短内容济：、青岛……南动移6k4网梦欢卡大 芯动乐凡在1!2月20前日移动到办代、营业点厅换更梦网卡 ，可即获得背包个，一可更加抽参，奖赢取便携 电脑彩信手机！详和咨情询1860(70共字个)信

　　短广告《字写篇》《 电话本篇 《大象篇》 穿插》销信促息广告

　　大海是《我》篇 《的天空我的是》篇《 自由我的是篇 穿插》促销息信告广

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　　司

　　11月—21月 传播段阶

　　1月21—

　　导入期月：势推出强，制造 巩固提期：乘胜高击追 ，热 构点建牌品

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　　46k梦卡推介网(着功能 重面方，)别以分大薄、号 发群短和一信双卡号主为题，共发 六，篇每2旬篇6k梦4卡推介网(重着感受 面方，同样)大以薄号 、群短发和信卡一号为双 题主共，发六篇每旬，2篇促销持续进换行卡送背即，并可包加抽奖参

　　公交 车 促销广广告息：欢乐信“大芯动”进一，提步升费消气告 氛 点售( 促营销海、报立、牌传折页。宣换卡送背包。交话费即业 厅、 代 者送手袋即 点) 办山

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　　11月1—月2 播传阶

　　12月—段月

　　1导入期强：推势出制造， 巩提高期固：乘胜击， 热点 追构品牌建

　　路网广告 梦“卡 网明店”星活 动

　　在1月201以日前完动成制画作与接链页，在面《大话 西游与》《灵》精登陆的页发面 方式：每布由月各地市公在司辖区评选本三“明家 星”店并，奖励0002。元选挑的标准可是：店头以梦 网“”广卡布告、置梦“卡网服”务册手和品介产绍等宣传资料 摆放和的发送情况方等面。 好处：鼓营业点加强励网梦卡传宣物的料列陈加强， 终端广告到的达

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　　总：结 第阶一段通过，US(独特P利点益展示)发消激者费 购买欲的，望并通过规大模促的销动营造购活买氛气二第段阶，梦卡已网经消为费认知者通过表现他，使 用们梦卡的网受引感他发的共鸣们从，达而塑造形象到 、构建牌品的的目。

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　　针对目标群的US体诉求+P关+促公销形象广告

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　　市期效果：场1、通过 个阶段两广的推告活广动及相应的公活关动， 、2升梦提卡网的认度知与接受，创度良好造的售 销业绩 、增3品强牌和亲力，加深广大消费对中者国动移品 牌的知度认和同认。 4感、巩固并扩中国移动大市的份场。额山东移动信有通责任限司公

　　Thansk谢谢聆！听 谢谢聆！听山东动移信通限有任责公司