5 东芝2001运作策略Word

上传者：陈扬飞
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上传时间：2017-06-04
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　　DDB CHNIA 2010.02DDB

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　　笔记D电脑广本运作告规划2000市年需求场200年1场需求1、市技术、应用需求 2;、样化多务需服；求

　　、1质需求；品2、服需务求；与去笔记本电年脑市销场状况售比相，今引导消费年作者如出下转：对变主品要牌产的品求从需单纯求转需化成为用化。

　　实DBD笔记本

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　　脑广电告运规划作讯目标的区隔与变传高质服化 TOSHIBA品质务昭阳 I BM一般务服现(状002年0) 般服务一目(2标001) 技术年康柏一技术般康柏高技术IB M 务多元化服

　　OTHIBAS昭阳DBD

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　　笔本电脑记广告运规划作各从牌品场整市体运状作况分析：去年竞争态各有所势长，但不具备响影消费者的对绝优势构成，对今年竞争场的市在压潜力从， OSTHBIA 记笔本电脑给带目标费群的消实利际益发出导，技术、应用入、务服三位一的体概，双念重激认发、购买欲望知达，提到品牌升形之目的象。

　　DDB

　　笔记

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　　电本广告脑运规作TOSH划IA广告目B标：成统一形的广告/销战略，创促造牌资品产及价；值通过告传讯广战，树立略芝东技领术的概念；先传达芝一切以消费者利东益核心的经营为理；念化强牌忠诚品度，抑竞争对手制发的展。

　　DBD

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　　笔记电本脑广告运作划规201年0广度告划规心核念概关于目消费标群态的讨论：心在品产同质及化高速新时期更，更看重品产带来的附加值价，虑购考后买长利益远。

　　对硬件的单向要由转求技向与应术用相合的需结求以期产生品产用应最大功的，效发挥更使用价值对大售后务的要服已求不停再留在维修等级初面层，求多元要化多、化。样DBD

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　　记笔本电脑告广运作规划T OHSBA笔记本电I的脑有品已定位牌TO:SIBHA记本笔脑是电术领技先、专业的笔的记电本

　　DDB脑

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　　记笔电脑本告广运规划作通对竞过品争及牌目消费群标进行分，我们析认为：OTSIBH笔A记本电的广脑求告核心概诉念是TSOHIAB是术技、用应服务三、一体的产位品。DBD

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　　笔记本电脑告运作规广划广告讯规划传应用方案研(究、对比分部

　　)OMCAPQ 169% . 9.%8 11.%

　　6BMI 17.0 % 3.6%

　　1 8%1..%8 4 76% . 3.81%

　　0 6% . 6 03%. 14.5%DDB

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　　笔记本电广脑运作规划告TOSHIAB .6% 3 1 .5% 1 2.5 %3 1.% 7. %5 7.1 % 3.0%1

　　3 .1

　　% 1.4%3

　　4 .5%4 23.% 3 1.1%2 123%.

　　116.%DDB

　　笔

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　　记本脑电告广作运规投划量放分析、对：比50 440035 030 205 002 150010 5000 I B C P OM MQ AA EC ROTI S HB A E LL DN EC

　　4143.93549. 242653. 917.4 3813.9597 .567 .63 684.8768.4 1 4.459X MADDB

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　　笔本记脑电广告作运规划从上图表以发现 ,联想、IBM、康等柏牌对品华北、华东中南地区、市均场较重视，为据根OSHITBA 年去同广告期放状投我况们为认：在

　　年媒今体投放上相应，取采强、跟进、避压打的手,段利更广告推于广进行：的

　　DBD

　　笔

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　　本电脑记告广运规作划避强专媒业上体，取采它我弱的方式强，避其它开争对手竞分部地强区势播，从传争竞市中场区隔来，出业媒体上行取采压的打式方点投重放其，竞争对它投量手弱区域，加的强们我的投放量，树立芝东术技先的领概，强念调技差术异化优势渠。、道众大体媒上通软过性文与章性硬广相告结采用合进跟式传，播调我强的高们技术多元与化务服

　　。跟

　　进

　　打

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