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第二章 企业物流战略2.1 企业物流战略的目标和内容 2.2 企业物流战略的制定 2.3 基于时间的物流战略 2.4 物流战略的选择 2.5 物流战略联盟
掌握战略管理和物流战略的概念
本 章 目 标
掌握企业物流战略管理的特征和目标 学会对企业物流战略的环境进行分析 掌握企业物流战略规划的方法理解企业物流战略联盟的概念
什么是战略(STRATEGY)
管理上，人们对战略还没有统一的定义，解释 “STRATEGY”各抒己见：
早期定义：战略是使公司“适应”其所处的环境(安绍夫) ; “战略既是预先性的(预谋战略),又是反应性的(适应性 战略)” “战略体现人们未来的目的与意志，”“人们必须为实现未 来的目的而去行动”(纽曼) “战略是一份计划；战略是一种诡计；战略是一种模式；战 略是一个定位；战略是一种观点(明茨佰格) “企业战略具有简单、易懂、影响巨大等三个显著特征“简 单”是指，如果你不能在5分钟内描述出你的战略，你就根本 不知道自己的战略是什么？”易懂“是指战略的内容应该
是 清晰明白的，战略的影响是巨大的，深远的和不可预测的” ([美]李天和)
什么是战略(STRATEGY)
战略是公司管理的“游戏计划”(game plan),用以满足 顾客需求，建立一个有吸引力的市场地位，成功的竞争和 达到公司经营绩效的目标。 战略为管理者达到组织目标而采取的一系列决策与行动， 用以获得战略竞争能力和获取超额回报 战略是一个组织长期的发展方向和范围，它通过在不断变 化的环境中调整资源配置来取得竞争优势，从而实现利益 相关方的期望([英]约翰逊) 战略是一整套相互协调的约束与行动，旨在开发核心竞争 力，获取竞争优势(Hitt) 作为理论上的战略，战略是企业如何成功的竞争理论(巴 尼)
企业战略
本质：所谓战略 ，是指对重大、 带有全局性的或 决定全局的问题 的谋划和策略。
特征：全局性、 长远性、竞争性、 纲领性与相对稳 定性
企业战略的特征
全局性 长远性 竞争性 纲领性 相对稳定性
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