第二章新闻报道策划Word

　　第二章

　　新闻报道策划

　　一、什么是新闻报道策划

　　二、新闻报道策划的主要类型三、新闻报道策划的选题决策 四、新闻报道方案设计 五、新闻报道的实施与调控

　　案例讨论：

　　1997年香港回归报道，各家报纸不 同的表现说明了什么道理？

　　编辑的三层境界1、所谓 保险 编辑，就是经过你的手编出的稿 件保证不出差错，保证准确无误，也就是让报刊 用户和广大读者、受众放心。 2、关于 生花 编辑使原稿 生花 包括两方面 内容：一是主题更明确、更深化了；二是文字更 精练、更顺畅、更具可读性了。 3、编辑的最高层次是 司令 编辑 ，他不光是 保险 编辑、 生花 编辑，他还能组织指挥 记者写报道，而且比一般编辑记者更高一筹。

　　新闻策划的三个意识

　　1,宏观意识 2,独家意识 3,深度意识

　　什么是独家新闻 独家新闻，从字面看，就是所谓一家媒体独家 发表的新闻，但独家新闻更重要的是强调一种 质的规定性，即独家新闻首先要是具有重大新 闻价值，能够成为人们话题的事件。因此，琐 碎的报道即使独家发布，也不构成真正意义上 的独家新闻。 独家新闻任何时候都对媒体有着重要意义，在 变化了传播环境中，我们需要深化、拓展对独 家新闻的认识和理解。除了挖掘绝对意义上的 独家新闻外，一个更重的课题是通过独特的策 划和操作，开掘出公共信息孕含的尚未被其他 媒介开掘的内容来。

　　相对独家新闻：对重大事件的报道在时 间上领先对方一步。如滚石网站抢报克 林顿绯闻案等。 绝对独家新闻：是通过独家的消息来源 经过充分调查挖掘得来的报道，其他媒 体不可能随后跟进的报道。如《南方周 末》关于希望工程的报道等。( 2001年 11 月 29 日 第 1 版 、 二 版 刊 登 了 方 进 玉 《千里追踪希望工程假信》违规投资玷 污希望工程青基会负责人难辞其咎)。

　　深度意识

　　深度报道概念与类型 深度报道可以从狭义与广义两个方面理解，从狭 义来理解，深度报道是一种报道形式，它有别于传统 意义上的事件性报道。但从广义角度看，深度报道并 不是一种报道体裁，它是本质规定不是形式方面的， 而是对报道内容观念上的一种要求。它虽然在形式上 也有一定要求，但仅在形式上的包装并不能使一篇报 道成为真正意义上的深度报道，如张建伟的《大邱庄》 系列报道、财新谷俊山系列报道、凤凰周刊 谷俊山 案大起底 等。 相反，如果它深刻地提示了事件背后的原因，准 确地分析了事件的影响与趋势，那么，它的具体形式 则是次要的，它可以是传统

　　上的消息、通讯、特稿、 报告文学等任何报道形式。

　　解释性报道：揭示事件的来龙去脉及深层意义，是 最典型的深度报道；如胡舒立的《用新人方略品味 近期重要人事变动》等； 调查性报道：它与解释性报道的区别在于它专门指 揭丑报道，政府机关、高层官员、上司公司等的不 法犯罪行为。如《财经》的《基金黑幕》、《庄家 吕梁》等，调查性报道强调要具有有高尚的目标， 以维护社会利益为宗旨，而不做揭人隐私等事件。 预测性报道：对一个事件未来发展方向的预测，是 让过去告诉未来 ,预测是人类经常性的活动， 科学的预测建立在对事物发展规律的深刻认识把握 之上的，优秀的记者总是善于洞见事物的趋势，如 斯诺在30年代预言中共代表中国的未来即是如此。

　　一、什么是新闻报道策划新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资 源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造 性活动。换句话说，新闻报道策划就是新闻 编辑选择某些报道选题，并为使这些报道获 得预期的传播效果，对新闻传播活动进行规 划和设计，并在报道实施过程中不断接受反 馈、修正原先设计的行为。

　　新闻报道策划的主要内容

　　选题决策、报道方案 设计、在报道实施过 程中接受反馈并修正 设计方案。

　　选题

　　新闻报 道策划

　　设计 方案

　　实施 修正

　　《北京青年报》2002年对世界杯足球赛 的新闻报道策划从3月19日至7月5日的109天内，《北京青年报》 共出版有关世界杯足球赛的正报524版、《追球 速查手册》100版、豪华海报144版；发稿量达 400万字，其中本报记者自采量为50万字；参与 报道的部门近30个，投入这次报道的采编人员达 101人；报纸发行零售量增长15%,订阅量增长 3%;杯赛期间指定世界杯版位广告收入达5000 万元。投入采编费用300万元，海报成本600万元， 韩国发行60万元，总投入近1000万元，投入产出 比例为1:5.

　　《北京青年报》2002年世界杯赛期间报 道的十大动作

　　1,赴31国探秘31支世界杯出线队； 2,与31国权威媒体交换稿件， 第一时间采用全球重要体育评论和报道； 3,面对面采访历届世界杯金球奖、金靴奖得主； 4,买断中外著名足球评论员世界杯评论文章； 5,征集世界杯故事，扩大球迷范围； 6,重奖邀请足彩高手在版面上打擂，指导彩民参加足球竞猜； 7,办 北青酒吧 ,邀请读者和球迷参加精彩互动游戏； 8,招募外语志愿者，打造本报多语种平台； 9,派强大记者组赴韩日采访全部64场比赛； 10,出版供收藏和张贴促销的对开版海报。

　　《北京青年报》的《追球》特刊及其《追球速

　　查手册》

　　http://www.wendangwang.com/show/1p1xtNh0qnmlzgCC.html 怒江孩子飞索求学 今建爱心桥 http://www.wendangwang.com/content/trs/raw/27513 用爱，架起希望之桥，首座怒江爱心桥奠基 http://www.wendangwang.com/content/trs/raw/26512 用爱，架起希望的桥

　　《武汉晚报》关于《三千小考生妖魔 化妈妈》新闻策划

　　http://www.wendangwang.com/GB/22114/49489/70879/4801330.html

　　新闻策划案例：

　　天堂里有棵筷子树

　　环境保护 换筷子 筷子树 筷子树回炉加工成电脑桌椅 拍卖 购树苗 筷子林

　　2001.4.5,天堂拒绝一次性木筷 2001.4.7,站起来了这棵大树，五万双一 次性木筷绿色之旅昨日启程 2001.4.13,本报与银泰百货联合推出 换 筷绿色行动 ,筷子变成桌子拍卖后天开 始 2001.4.16,再生桌拍了一万二 2001.4 ,5万双筷子化身香樟桂树

　　新闻报道策划的特点

　　阶段性 滚动性 风险性

　　新闻报道策划的原则

　　取信原则 创新原则 变通原则 时效原则 可行原则

　　二、新闻报道策划的选题决策

　　1,发现新闻线索与确立报道的效果目标 2,报道选题决策的依据 3,报道选题决策的个性化

　　新闻报道选题决策的依据

　　客观存在的新闻事实 读者对新闻信息的需求 媒介进行报道的条件

　　客观存在

　　选 题 范 围

　　读者需要

　　报道条件

　　报道选题决策的个性化

　　根据新闻传播主体的差异，找到最合适的报 道选题及报道角度；

　　根据受众的差异性及受众需求的差异性，寻 找最合适的新闻报道选题与报道角度。

　　案例分析：

　　《羊城晚报》和《经济参考报》同期关 于改革开放20周年成就报道的选题比较

　　《羊城晚报》1998年11月1日的系列报道 ‘001工程’回忆录

　　《经济参考报》1998年11月1日的组合报道 从公厕革命到城市文明

　　三、新闻报道策划的主要类型A、根据报道客体的发生状态划分——

　　可预见性策划、非可预见性策划B、根据报道策划的运行时态划分——

　　周期性策划、非周期性策划C、根据报道策划的运行方式划分——

　　独立型策划、非独立型策划

　　A、可预见性的报道策划： 对能够提前获知的事件 性新闻和非事件性新闻的报 道策划

　　2008年北京奥运会 建国六十周年 广州亚运会

　　案例： 两广少年手拉手系列报道

　　2002年 5-6月份的两广少年手拉手大型系列报道，起源于记者的 一个不经意的发现。按照南方都市报的新闻运作，记者每周一必 须上报选题。当年 5月中旬，报纸上一条 100多字的 六一 期 间将开展 各族少年手拉手 活动的消息，引起一位社会记者的 注意，并表示想跟进采访。部门在研究之

　　后，觉得这一活动提前 介入的空间很大，而且可以策划成一个热点新闻，发动社会参与 认领来自广西贫困地区的少年儿童。第二天，南方都市报新闻部 迅速与主办单位取得联系并达成共识，报社参与 两广同饮珠江 水，各族少年手拉手 活动的协办，独家全程追踪采访报道此次 活动，并通过报纸公开招募 100个自愿接待家庭中的 10户。在 经过精心的策划安排之后，报社派出一路记者奔赴广西各地，寻 找踏访此次要到广州参加 手拉手交朋友 活动的几名贫困儿童 的家，亲身感受他们学习和生活状况；一路记者在广州本地征集 落实接待家庭。此活动得到了广州市民的热烈响应，征集活动异 常火爆。这个 手拉手 的系列报道也吸引了众多的眼球。 从 5月 27日到 6月 3日的 8天时间里，记者采访见报文字达 10万 字左右。

　　B、非可预见性的报道策划：对无法预见的突发性新闻 事件的报道策划

　　汶川大地震 日本地震和海啸 非典

　　案例： 广州江南大道塌陷报道

　　2005年 7月 21日，广州繁华闹市区江南大道一建筑工 地深坑发生大面积下陷坍塌，导致周边一幢居民楼坍 塌倾斜。广州社会新闻快速反应，第一时间派出三路 记者赶赴现场，并安排多路记者在外围和后方展开配 合采访，部门分管负责人统一协调，统筹指挥报道， 并在当晚采访记者全部回到报社后，召集参与的记者 编辑汇总采访情况，确定报道方向、稿件思路、版面 安排，以及人员分工。7月22日南方都市报在 A1重点 版推出 4个整版的报道，当天的报道在同城媒体中最 全面最详尽、独家新闻点多，处于绝对领先优势。此 后的一周时间里，广州社会新闻记者昼夜轮流守侯现 场，跟进报道事故进展及善后处理，并推出五大质疑 的深度调查报道，将2005年度广州最大的突发事件报 道做到由浅入深、由动态到深度，新闻品质也得到保 证提升。

　　案例： 江西老汉千里背尸报道

　　2005年 1月 1日，广州火车东站惊现一棉被包裹的尸体，居然是 一江西老汉从福建乘火车一路背过来准备回家。当时，广州各家 媒体几乎都接到这一报料，并派出记者到现场采访。次日，同城 所有媒体均对此进行了报道，南方都市报当天以《千里裹尸还》 为题，报道了这一现代都市人看起来不可思议的事件。各家媒体 在当天进行了动态报道之后，均没有再关注这一事件和事件的当 事人，只有南方都市报通过这一看似荒唐的事件中，看出了深层 次的根源，看到了乡土观念与都市文明的强烈冲撞，看到了一个 身处社会低层的中老年农民朴素的甚至有些愚昧的传统观念和责 任意识，

　　看到了一群告别故土试图在繁华都市中讨生活的农民群 体的缩影和他们的身后事。因此，南方都市报没有简单地停留在 一次性的动态报道上，而是派出记者独家跟进，对这位背尸老人 此后的行程、命运的变化等等，进行了全程报道，并从中挖掘这 一事件折射出来的深层次的社会原因。 这就是后来由赵本山主演的电影《落叶归根》的原形。一年以后， 在电影《落叶归根》开机之际，南方都市报再次赶赴这位背尸老 人的家乡，对其生活现状和命运变化进行了深度回访报道。

　　案例： 打工妹遭飞车抢夺身亡系列报道

　　2006年 8月 14日深夜，湖南籍打工妹邓哲玉在广州员村附 近遭遇飞车抢夺不幸身亡，南方都市报次日接到报料，当 天，已经有同城媒体刊发一女子遭飞车抢夺而殒命的突发 新闻，南方都市报记者经过深入扎实的采访，了解到遭遇 不幸的打工妹邓哲玉仅仅是为了保护装有 23元钱的挎包而 被摩托车拖倒致死。在对这位打工妹的身份进行必要的采 访核实之后，南方都市报在 8月 16日以《为了 23元钱，亡 了 23岁人》为题，对这位外来打工妹的不幸遭遇进行了报 道，并在此后的几天里对她在广州的工作及生活经历、老 家的家庭境况进行了详细的追踪报道，还原了一个外来打 工者 23岁的生命历程和对美好生活的执着追求，体现了媒 体工作者对生命本体的尊重。报道引起千千万万生活在广 州的外来人员的强烈共鸣，连续几天的网站跟贴都在 4万条 以上。…… 《朱凤梅的邓哲玉式死亡》

　　2006年8月31日，与邓哲玉悲剧一样的一幕再次在广 州五羊新城上演，一位名叫朱凤梅的安徽籍打工妹， 遭遇同样的不幸。南方都市报记者接到报料采访之后， 没有仅仅将其作为一般突发新闻处理，而是结合此前 的邓哲玉事件，将两个人物的相似身份、相似经历、 相似遭遇联系起来，在 9月 1日以《朱凤梅的邓哲玉式 死亡》对这一事件和两个几乎相同身份、相同经历、 相同命运的外来打工妹几乎相同的遭遇进行了比较式 的报道，并对这一事件的当事人朱凤梅的抢救经过、 事件处置等情况进行了追踪报道，记者还一路陪同其 家人护送骨灰回乡，对其原本贫寒的家庭状况，以及 一个年轻的生命的终结带给这个贫困家庭的创伤，进 行了细致的报道，使冰冷残酷的死亡事件报道，充满 人性的色彩和生命的关怀，报道再次引起强烈反响。

　　C、周期性的报道策划：报社新闻采编部门的一种 常规性的报道策划，运行时间 具有周期性特点

　　D、非周期性的报道策划：报社新闻采编部门根据报道 需要临时进行的报道策划

　　E、独立型的报道策

　　划：独立运行的、与其他活动 无关的新闻报道策划。报道者 站在客观立场，并不介入报道 客体中。

　　寻找小严浩(都市快报)

　　案例： 《南都质量调查》年度报道

　　为让民生新闻实现规模化经营，形成品牌效应，广州社会 新闻经过精心策划，从 2006年 4月 4日开始推出以民生 题材为主、以暗访调查为基本操作手法的《南都质量调 查》,对与百姓日常生活有关的衣、食、住、行等有关的 消费领域进行全面调查报道，提出问题和对策，促使有关 职能部门予以重视和解决。先后推出黑豆腐系列、污水菜 系列、毒牙签系列、假冒名牌化妆品系列等一批有重大影 响的暗访调查报道，其中污水菜系列调查、黑豆腐系列调 查、新穗司机假证系列调查等，引起社会各界广泛关注和 相关职能部门的高度重视，所报道的问题得到跟进解决。 持续一年多的《南都质量调查》的推出，不仅体现了南方 都市报一贯关注民生的立场，也使民生新闻得以形成规模 和品牌效应，更使南方都市报舆论监督报道的公信力和影 响力得到进一步提升。这一年度专版其实也是南方都市报 社会新闻视角在逐步转变的一种体现。随着媒体自身的发 展，南方都市报社会新闻也从早期的都市类报纸对新闻事 件和社会问题单一的揭批报道，转向作为主流报纸更多地 对生活环境、城市发展、公共空间等更多层面的介入。

　　F、非独立型的报道策划：亦称连动型报道策划。与 其他策划活动(主要为公益性 活动)相关联和连接的新闻报 道策划。报道者兼具“报道者” 和“当事人”的双重角色。

　　新闻报道策划个案： 《北京青年报》与北 京青基会、希望工程北京捐助中心联合发 起为百名贫困大学生结对资助活动

　　假新闻策划

　　问题案例：2001年《南京晨报》一记者策 划并报道“三砸空调”新闻，构成国内首起损 害商品声誉案

　　http://www.wendangwang.com/article-43236-

　　关键词

　　杭州：

　　都市快报： “一次性 木筷,天 堂拒绝 你！”

　　那一棵环保树 2001年4月，都市快报和银 泰武林店联合发起了“一次性 木筷，天堂拒绝你”的环保行 动，请市民拿着一次性筷子到 银泰武林店门口去换成环保的 天竺筷。在银泰武林店的广场 上，来自浙江丝绸工学院的老 师和学生们把回收来的5万双 一次性木筷还原成一棵“大 树”。这仿佛是一场全民的行 为艺术——眼看着一双双一次 性筷子慢慢变成一根根枝丫， 茂盛起来，最后变成了一棵大 树。…………

　　孙军《新闻无穷动》

　　四、新闻报道的方案设计

　　报道的范围与重点 报道的规模与进程 发稿计划 报道方式 报道的

　　组织结构与流程管理

　　暑期打工

　　汗水中

　　的微笑 ——本市大学生暑 期生活的跟踪采访

　　A、新闻报道的范围与重点

　　新闻报道范围——全部报道客体的组合， 规定了报道面、报道对象。 新闻报道重点——报道客体中最重要内容 和思想，规定了报道的核心人物或事件、 核心问题。

　　B、新闻报道的规模与进程

　　报道规模——报道的时间、空间与人力三方面 因素组合的概念，即报道在报纸上持续多长时 间，占据多大版面空间和多少栏目配置，动用 多少采编力量；

　　报道进程——报道全过程中对时段的分割与安 排，规定报道分多少阶段进行，何时开始、何 时推进与扩展、何时结束，以及各阶段如何转 接。

　　C、制定发稿计划报道进程中各阶段刊出新闻稿件的 统筹规划，包括确定稿件的选题、内容、 体裁、篇幅、作者、版面位置、刊出先 后顺序与具体时间等。

　　D、新闻报道的主要方式

　　报道方式指将零散的新闻报道整合为报 道整体的操作模式。主要的报道方式有： 集中式 系列式 连续式 组合式 读者参与式 媒介介入式 媒介联动式

　　集中式：短期内组织大规模、多篇幅的稿件 集中于一定的版面，形成较大声势，具 有强烈、醒目的效果

　　系列式：着重于组织报道事物各个侧面 的稿件，集不同角度的报道为一体， 达成报道的深度和广度，具有启迪 性

　　连续式：紧跟事件或问题的发展变化进 行追踪，连续发出报道，反映其全 过程，取得及时、深入、扣人心弦 的报道效果

　　组合式：集中一组稿件反映同一时间、不 同地点的同类情况，或同一主题、不 同门类的情况，形成较大的报道规模

　　《羊城晚报》的组合报道： “东西南北中，农电大追踪”

　　读者参与式：吸引读者参与新闻报道活动， 读者的活动与意见构成报道的主要 内容之一

　　媒介介入式：新闻记者参与报道客体(一般是 社会公益性活动),成为其中的重要 角色

　　媒介联动式：与其他新闻媒介共同进行同一 主题的报道，实现资源共享、优势 互补，扩大传播效果

　　《中国保险报》与《张家界日报》 5月至6月联动式报道版面

　　E、报道力量配置与报道运行机制报道力量配置： 指参与报道的人力、资金和技术设备的配置。 报道运行机制： 指为实施报道而临时建立的组织机构、工作流 程及管理制度。

　　五、新闻报道的实施与调控

　　新闻报道的实施是对新闻报道方案 的执行 新闻报道的调控指在实施方案的过 程中不断接受信息反馈，并根据客 观情况的变化修正原先的方案，确 保新闻传播活动取得理想的效果

　　接受信息反馈

　　——

　　报道者的信息反馈 报道对象的信息反馈 有关部门与主管单位的信息反馈 读者的信息反馈

　　方案的修正——

　　修正报道思路 调整报道内容 调整报道规模 改变报道方式 调整报道力量与报道运行机制

　　A,策划预备阶段

　　指从发现新闻报道线索、确定报道选题到收集与分析各方面相关材 料、确定报道效果目标的一段时间，这是报道策划的预备阶段。 分析判断新闻线索。需要策划的是内容重要、意义重大、应该进行 由表及里的 线型 深度报道，或者由此及彼的 网状 广度报道的新 闻，这种报道不是一两篇稿件就能完成的，也不是一两个记者单枪匹马 所能胜任的，而需要精心筹划、多方合作、以成龙配套的新闻报道来实 现。 策划者首先要围绕这一线索广泛收集各类信息。这些信息主要包括： 报道客体的信息、报道接受者的信息、报道竞争者的信息。 收集与分析有关信息，一方面是为了对选题作进一步的推敲，必要 时做出修正和调整，另一方面还为了确定报道效果目标。报道效果目标 是报道者根据报道策划前期所掌握的信息，在对新闻报道可能取得的社 会效果的预测的基础上所希求达到的目标。报道方案的设计将围绕实现 这一目标来进行。

　　B,方案设计阶段

　　根据报道效果目标，对报道进程、报道方式、表现形式大胆 设想，最终形成系统的报道设计方案的这一阶段。这是报道策划 的核心阶段。 新闻报道策划本质上是一种创造性的思维活动，而且这种创 造性的劳动通常是以一两人为主、更多的人参与进行的。报道思 路是设计报道方案所依循的思考途径，报道思路的形成有一个由 酝酿期向明朗期过渡的过程。 在策划重要报道活动时，经常需要设计多套报道设计方案， 以便从中比较选择。优选设计方案一般情况下主要考虑两方面： 第一，对候选方案的效果进行预测，与报道效果目标两相对 照，选择最接近效果目标的方案。对于那些效果预测不能肯定的 方案需要谨慎对待。 第二，对候选方案的实施条件进行分析，与报社内部现有的 条件两相对照，选择两者最接近的方案。

　　C,方案修正阶段

　　指从报道策划方案付诸实施到报道结束这一过程中， 根据报道进展情况不断修正原先的设计方案的这一段时间。 在报道实施过程中适时地修正方案，需要建立信息反 馈机制，主动地、全面地、及时地接受各方面的信息。策 划者要接受的信息反馈主要包括：报道者的反馈、报道对 象的反馈、有关部门和主管单位的反馈、读者的反馈。 根据各方面反馈的信息，策划

　　者一般可对原先的报道 方案作下列各种修正：修正报道思路、调整报道内容、调 整报道规模、改变报道方式、调整报道力量与报道机制。

　　本章知识要点

　　1,新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现 最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主要内容包括：选 题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计 方案。 2,新闻报道策划选题决策的三大依据：客观存在、受众需要、传 播条件。

　　3,报道方案设计的主要内容：报道范围与重点、报道规模与进程、 发稿计划、报道方式与表现形式、报道力量配置与运行机制。4,信息反馈来源(报道者、报道对象、有关部门和主管机关、受 众；方案调整包括：修正报道思路、调整报道内容、规模、改变 报道方式，调整报道力量与报道机制