施露蝶公共传媒广告促销策划Word

　　施露公蝶关共策系划京市北聪慧告有限广司 公991年9月79-7-920

　　社会 背景 国中是个保一的国家守，千年来人数恪守着们多许规清律，人戒对们 性”以“与及性”有关的“切讳一如莫。 深过二经十年改开革，中国放济经到得大较展发，国人中的界眼阔了许开多 也带来了，一负些影面，响中其卖“嫖淫”问题尤为严娼，重直接它 导了在致中曾消灭国的性病，又了死复灰燃而且趋日重严。 界上世有3现00万人为H0IV感者染其中，十分之有的九不知道人自已己被 染感 。 在中国 有部门记录关案的性在患者即达8病00万，可人想而还有多少 知甚人不知至自道是己性患病，因而给家者和社会带庭来伤。害“性病” 仅不让通普人到感恐惧更引，了政府部起的门关，近注年来 两由府支政持行举了多次“很性病”(括爱包病滋)知识的传宣动活。99--271

　　市场环境 由 于统传念观影的响大众对于性、,性病与及疾病有关的性品产 然仍不能袒然接受，表得现比“较羞涩”。 国家 政有关府机关性疾对的病预防十分重视，提将有力支供持 。“防大于 治”中国费消者要需种能在一日生常中活主动防预性 疾传播的病常日全卫生产品安。 目前中国市场尚无一种使方便用安全舒适、效果显、的著优质 产。“品露施”蝶添了补前目国中市场这一的白。 空 将国先美的医进预防学学最科研究成果新“露施”引蝶中进，国 造福中大众，国使国人中远离民性病、滋病爱威胁，的是这一 很项意有的义事。业

　　997-2-

　　2

　　施 蝶露关公策略 针 对费消者的略策–通过 媒体发布性文章，将文章包装软成浅及深介由“性绍及” “病知性”识的专，穿辑插介施露绍产蝶品突出介绍性病。播传

　　途径原、理和露施蝶针“锋对”相防的治功能使，消者能费理从角性度接和认受可“露蝶”施。– 织组关活公动在活动中使消，者费了解病性治防识知并，中从了

　　“解露施”蝶预防医学原的、预理效防果，产生产对品的任信

　　9。-9-72

　　3

　　施露 公关蝶策略 针对企 业部环外的策境略 –媒体与建良好的合作关立，利系用有新关闻件事扩“施露蝶”大 的社影会力响。– 通过得中获预防华医会学的证认，“施为露蝶”的销与售宣传提供有支力，持增强 品产的可信。度99-7-24

　　施露蝶公策略 关 关公象对 主要群–:十体八——四十五经济岁立的独年人。 –成 点重体群特定：费人群消 次要–体群：四十—二十岁—大中学的(潜生消费在群)。体– 相关 体群与产品有：的关事业企构机的作工人。

　　9员-7-295

　　策划的目 过媒体通性宣软及传组公织

　　关活动达如下目的到– 配广合活动，告力在争短内使期消费者“对露施”全蝶面了，解 补弥广在功能告传宣的中不。足 – 树立消者费确的性病预正观防，念消消费打使者“施露用蝶的” 虑。 顾– 使们确人起“施立露蝶科学的性=病治防手”段和“露施蝶=康健性 生”的概活。念99-7-2

　　6期效果预 通 1年的过关公广推，使多数大消者了解费施露蝶“产品”特，性并 目使标消者费乐于购使买用施露蝶“”产。 品通过 — 21年的关公广，推树“施露立蝶类”品别牌领导的象形 。 通过 2— 4年公关推的，使使用“施露广”蝶为一种类成似伟哥“文化 ”“施露的消蝶费化”。

　　文99--27

　　7实

　　方案一施 媒发体布 –性广告(新软闻) 稿–“ 露施”妇蝶女我自保护栏专 目的：过通长期的、多层面宣的，传使费消者识认到病预防的性 重性要，了解施“蝶”露优的越。性让们人识到“意病性防” 治不是 个仅权人利也，是社对应尽的会义。务997--2

　　8

　　实

　　施案方一 宣 内传容成构 – –– – 的性本知识 性基的病本知基识(括爱包滋) 病性(病包艾滋括病)危害(收的集理相整关据数及知名例) 事性(病包括滋爱病)防的治段手突出，施露的蝶功，指出传用统方式 安如套全的不足处之 性和–的权人及义利务，出“健康指的行为”性是的人利和对权社会应之义务 。

　　以五上面内方既容可单独以文成，也以互可相配搭 合融。

　　997--29

　　实方施一案 媒 体选择 全国、域市场区影响较大的大平面众体 例如：《南媒周方末》、女友》等《-

　　全国发的行普类、医科类药平面媒体例如：科技日报《、》《康健之友》、家庭《生医等》

　　-

　　他其选可的媒体择

　　例如：电视、广等播建：因杂志发行周议期长较，突为出广效告果可专栏文将章与主 广题告捆绑发布互，支持相协同作/战达到以最广佳告果。效

　　9-7-29

　　10

　　施方实案二公活关动 公活动的目关– 以的对面的面方向式消者介绍“施露蝶费”产信任生 感– 近消拉费者与产品企及业之的间系关– 养培费者对“施露消蝶”的爱

　　喜 公 关活动执行策略的 –注重国与家有部关门有得机配 合 注–重动活社的会影力，响树品牌的立正形象 面 注重媒–对体活动的持

　　9支-9-2711

　　实施案方二 公关活动的方以式当适方参与式家国有关门组部的活动10月1织日国有家关部门在东地广举区办性知病识巡 1展月2日艾1滋病国家有日关部将举门宣办活动传 2000年初举行五城“施露蝶”市女自我保妇知护巡识 单展消费一体“群施露蝶”品试用产活 动通赞过助、办主等方支持式家在国大学中生中的些“性一”及“性病 识知”教育动，既可活获较得社会佳声，誉可也赢取这 些未来费者消信任的自主办举关活公动9-79-

　　122

　　年

　　公关计划预度 算 – 时间–:19998年—月2—000年月 7体总算：人民币115预万 媒体发元布算：人预民2币0元 公万活关预动：算民币9人5万

　　99-7-2元

　　31

　　施露蝶销促策略北市慧京聪广告限有公司9-9-2

　　714

　　策目划的 向经商销提促供方销案的建议从专，业角度经为商销 供与广告活提有动的支持关。 引吸在潜费消者生购产行为买 。 养培现有费者的品消忠牌度。 诚加增举促办销活地动区的市场有占率 。 进促销、售增加售绝对值销 。 提升售总体利润。销997-2

　　1-

　　实施方5案 礼 促品销礼促品为销多大数业经企常采的方用，式由但于施“露蝶的产品”特 性——预性疾防病传，播初在期不合以此适种方式促。

　　销议建：生产试用装(2支装),以低试用较价格出，或推包在盒外 装配对搭女较有性引力的促销吸礼，争取品消费的试用。 但不要者行大进规模宣传的，只在要售进点行对面的面促销即。

　　可9-79-216

　　实施方案

　　针不同人群对要，提需供特其定惠优政策

　　99-7-

　　271

　　实施方案 邮直务服997--2

　　18