第11节-新闻改革的历史、现状和趋势Word

　　第11节新闻-革改历的史 、现和状势趋

　　妈妈留我给首歌一

　　(

　　2第)二段：媒阶体功的能新定重 位信息念概的引进。闻界新基的共本识：整从上体，传看信播是息传的第 一媒能，功是传业的生存媒前和提会使命。 社信概息念传对业媒的实际影：传响媒结构变化，的新 闻业务的化。 信息概变念处十字在口：路治民主化所政要的需息透明信度 信息和产。业

　　(3

　　第)阶三段传：业媒性质重新的定位― ―媒大众体化潮浪

　　社会主义市场经的济定，位促使中国传媒走业市向场即走 息产信业路之。媒体双 属重性和出为媒体走向提市提供理论场支撑。媒体向走场市的必选然择媒体的大：众和化乐化。娱

　　90代初年的末周热报9,0代中年的晚热报90,年代后的期市都报崛 起。广 播视：电视电剧成主角。为

　　原：因市化进程城社，会生活世俗化和媒商体化业运作。

　　4()四阶第：传段业的结媒构合整 目标: 制控、小缩规模做，大做强媒传 。措：举

　　1、报集团化业 、广2电专业化 、编3与经营辑离分 、播4与出作制离分 5、事、业业企分

　　离二

　　中国新、闻革改的基特本点改革开放20年来多中国报，的业改革为作媒介革改的重组要成，见证 新闻媒了介从制体、采编到经等三营大域领变的：从革靠府供政给的计划机 制自向经主营的市机场，制完全从的业事性属“事业到单位企 、业管化”理从，传以者中心为定的位以受者向为心中从重视，编采视 忽营到经社效会益经效益济重并。1总、体势 趋☆从自发走向自：觉央中开掌控始新闻改革主导。 ☆从观权念拉走动制向创度：制新创新度始开为成闻新革的改 动主。 力☆边从突围缘走中心向突：新闻破道开报成为新闻改始革 的主课。题☆从 增量革走向存改量改：新革闻重新打界主流造媒。

　　体

　　、新2闻改关键革词-缘突破☆经边领营域四次边缘突的—破广—经营告的突破1:79年9《、放日解》 19报79年月21日，8解《日报放在其》二版三版和下刊登了端两条栏 广通告当时。,刊登广的告接动直只机是了为弥春补期间节有没照

　　例缩版带来 损失的，没有意到此举将识会产生重大意义的从内部看，。《解放 日》报登广告的动因刊考是经济效益的需要虑从；外看部则是新，媒闻介走 市场道化路的势已崭趋头角露。——发行营经的突破1:95年8 《、洛阳日报 》915年，8南的河洛《日阳》报率先宣布脱离局邮，破邮打发道的渠 “垄断”第一，大胆个自走办发行的路。实践道明，自证发行办报对 经营社有大裨，益成效显著：纸报递投间时缩，短比发快邮2小时；发 个行本成明降低显年平，均只原来的1需%8。报款回收迅速提，发高行 不量断长增，年长率超增过0%。 《1洛日阳报》行发经的营边突缘破，虽在然破打断垄意的上具有创新 性和义冒险，但在性策政实上际有太大风险没

　　——。经机制营的破：1突99年4、金《华报》 日199年401月作为中，金华市共机委关的《报金华报日》先率进股份制行 改。造股制份在金华日报《的》实，最大创施新之是处实报现编辑业部与门广 、发告等行经营部的门离剥，编辑门负部责纸内报采容，编提高新质闻， 分量出来的离营部门，经按现代照企业制组度新建发闻总展公。公司司董事长 命任经理总由其负责经营管理。,改后造该报，的新将闻展总公发分为司 大块三：有资国产总股份占0.17%,7集资产体6占9.3%2个人资产，占02%该 。报股的份经制营取了得功成，行运3年后，纸发报量提行、报社高产资增殖和员 收入工长增以此。为表代报业经的营制机的边突缘，催生破了他不同 形其式的新经的机营制现，如《出成都商》报的托委经制、《营购导报物的》合 伙经营制《华、报商的合作制》经营等。—资本—经营的突破：991年9《、成都报》 1商999,年成都《报》率先商下吃第一只螃蟹”“通，其控股过成都的博瑞投 有资责限公任，司用5000万元收购多上公司市川四器电大原东股的部大 股份。份此举四川让电的股器从价13元右扶左直摇，升至2上-265,元下 该创上市股年多5来最佳战绩。《的成商报》都购收川四器电，采了用本资运 营借壳上中的市略策实，现报业了本资营经的边突破缘此。,前虽广告、然发 等行营领经已有上域公司市涉，足我国但证券场的有市关规定未：上变市公 司主暂不能涉及报业纸出、广版电播视目编节等播。

　　☆业经报边缘营突的特破—点边缘突破—中在集经机制的变营，革而采运行和编观管理宏制基本体未。变中 国媒介制度的改是革有度的改革限是，制体外更体制是内的改革媒介。体最 终制由政体制决治定，任媒介机何构和介从媒者业都会不进全行面的制改革。度—边缘突破—的程过简到由繁由、易难、到由部到内

　　外部，且经济改与革步同。从广 告经营到行发经的营突，反破映了媒从计介划机制转市场向制的迫切机求需 而发行。营的经突和经营破体的突破制无论，观从念或者实上，较之践告经营广突实 施难破度要大都些而。资本营则是更加经杂化的经营突破复 。—边缘突—破是介机媒构或从业自下者上和新而管理机构闻上自而“审下慎”联动的 结果 。报经业营革改的缘边突有破显明的进色渐彩，边其缘性本说明身破突调是整而式 非革式的。新两有耐人个寻味的象现：媒介理机构管上下之级间见的意统不一边缘给 破突创了造存生的空间，《金华日报如；媒》管介理机为构谨而采慎取望观迟缓策的略 会给也边突缘创造破发展间空，《如成商都》报 。——缘边突的产破生因动媒介与的自身展要求和发域性经地济状密切相况。关不同 经济状况影的响着报经营业改革不的同求要和同不度速，不同地的媒区面 临介似环相尝境边试缘突的破本和潜在成益收不大相同，因，而进行改其的革力动大小 也不同。般一来说媒，介尤其是报业经制营度的新创呈出现由济经中城市向心较发达 沿的海市城再，内向陆城市展的发进渐势趋

　　。

　　、三当中前媒体国的基状本况1传、总媒量截止2007年21月初我国,有共纸报100多9种电,、电视台2500台，家 期9刊00多种，新闻从0人员10业万0,人者记编辑03人万。 止2截07年0月，计算机6上网台数6710台万，网民到1达6.2亿到，1月0底 已达到经1.亿，8民每周上网网时间61.9小时时，超过一间发达些家。

　　国有现站网312个万，事网从络出的网站近20万版，网个络杂志006年2收入达 1千万，到读者达到400万。0络图书网到达1万0多，一种部手小机 可获说10多万利手机，户用4.8亿(0月份达到1.5亿),2300年7手短机信发 送400亿余条。0来源(赵凯院长苏：会州，议002/72111)/

　　数量

　　1000

　　105

　　00020

　　500

　　2050

　　09781 9197 91081 8191982 9831 198 41958 916 18879 98811 98 9919

　　0报、纸电台、视台数电量长图增

　　报 纸广 播电1视91 1999219 9 31994 915 19996 9179 91891 999 200020 1 2000 22003年份

　　1978年，国我报的纸数量为18种，到61948年加增到145种，19846年为15 7种，1499年3至185增种。01949以来年在，国家提出要控“数制量、提高 质”的情况下，报纸量量维数持在000种以上2。统据计，200年全国3共报有纸2 191种，其中国性全报纸132,省种级报7纸6种6,地市、级纸898种； 报县级报242纸种全国。有日报50种，占6报种纸数23.的8%8周，刊三以 下184种。0全国 共出版社570家有电子出版物，版单出1位1家2,版期出总数为 刊9740种； 9178年全国的广播，电台3仅家2,视台也是只有电2家3。2世纪080年代以来 广播，

　　电台电视台和量也数急增加。截止剧003年末2,国全有广电播 台282,中座波广短发播台射转和播台744,座电视3台20个教育台62个。央， 视福瑞数索据显示2,040全国年视电道频量总20为49,广播个目1800节多套 ，拟电视节目2模020套，多数字费广付播电视节目4套。8此 外，还有70家电近制影单片，年生位故事产片100余；有部广影播 节视制作目经营机近构090,家电视剧作制机构03多0,家生年电视产1剧000 部、1多0100。基本集成了有建、线线无、星卫技多、术层次多合混覆盖全的 国广播视电网1。989年媒传业后利润税首超次烟过业草，为国成家第大四 支产柱业。2

　　广告、增长告广总量000 810 0600 04 002 0

　　0传媒告增广长图

　　增年率长10 80 00640 0 20

　　190 19991 912 9193 919941995 199 6 1997 918919 9 29000 0201 202 0广总告 量增年长率年份纵观过去0年2国广我业告的展，年发均增达速4到.20,%9811中国 全年广告年营业额1为1.亿8元到200,年，1国广告营业额达全到74.9亿9的水平这一数 值为9181的6年3倍72。003年，中广告国总首次超量 1过000元，达到107亿.88亿6元比2,02年的003.91亿元年5收175.5增亿 3,元长幅度增达到914.%4为5年来增长幅度，快最一的年

　　。200年，中3在全球最国大广告场市的排由20行0年的第001跃居前位位五 成为继，国美日、本德、之国的后球全四第大广市告，场告广入收G占PD的 0.92%。 国中广告出占支世界广告总支的3出%左，在右亚地区太是独占更鳌头 。来五未是年中国广告业向走熟的成重要阶。段据AC尔森估尼，以计前 的增长速度，目中国能可2在01年以0前过超日，本为成球第全大二广市告场 。另普据永道华会计事师务预所测，球娱全与传媒乐产未来业5内每年将以年 .7%的2度增长，速中国而来未年5信息媒产业的增长传速约度世界的3倍是。 到207年和2008年间将0突2破00亿大关。0不 同体占广告媒场市份额：以0032年为，我国电例视告营广业额 2达5.504元，亿增10长.93,%市份场占全额国广告场市的3.64%2报纸广；告营业 额达24301.元，增长亿2.98%3,市场份为额22.53%;广广告营播业额达 2.55亿元，7增1长6.6%,7场市份为额.237;%志杂告广营额业2达.34 亿元8增，长0.69%,2市份额为场.26%2;外广告收户入21亿0,元增 长0.12%,2场份额市11为1.2;互联%网告广业额营达到10.亿元，增长810 %2。2

　　030年国广告经营单位统计表

　　报我纸22. 5% 3视电23 .46%电台 .372 杂%志 2.62% 联互网 1% 广公告 41司2.4%兼 广告公营 5司07% 其他.1 .89%

　　3、行业分布国中告广业发的与宏观展经济的展发密相关，广告业切经额的营增 与G长PD的长增之间很高的有关相，性广告业发的随展宏经济的波动而起观伏。近十年以来 ，品、家食、电化品、妆品行药的广告主业直是媒一的体 要主户客。000年2来以，房产地、疗服务医、汽、旅游车行成为业广 的告新长增点从。0012、202年各0行业广的告出支占所比重，可广见告 主行的业布基局保本了一定持稳定性的据调。查2003年度，放投广告最 多行业依的为次药：、通品讯品产及服务、疗服医务房地、产机动、车 保健、品和食品 。广从告放投看量房地产广，始告扶终摇直，在2002上年跃首居，达位 到10.19亿元3成为首，家突百亿元破的行业2,00年3是更突性破达到地1 59.5亿1,增元为56幅.7%,9广占告放投额总14的7.5%。车业汽是 一另黑马，200匹年2投为40放.4亿元9 200,3达年47到3.亿元3增幅，为16 .9%8。体媒态调生结查果显示20,40年体媒最看好的三为行大业是:房地产、 机动、通车产讯品及服。

　　这务些数说明据么什？ 1发展、猛而迅且展发空很大间。、2离大做做的目标强还远 很、近几3年媒传发展速，传媒失经济的非经济因素 显。凸

　　四当前、中传媒业国的突出盾矛

　　1结、构失衡

　　、2运失作 序、管理失3范

　　、1结失衡构

　　“、散、小滥的”盾依矛旧。同性严重：频道质臵重设复 盗。十版分重，严市地县、级电市视台基 本上靠盗维版运作。持

　　2、运 作序失

　　市过度进场导入致争竞前空激烈专，业念受理到 所未有前挑战的。闻新严失重实的恶事性故不断，闻新司官中体 媒诉败率高达70(美%不到1国%)0世界罕见，。新闻报道中，“星(明 )星、腥血腥(、性)( 两性)”媚俗的之越刮越风猛 。“媒污染体”致导体公媒力信断不降。

　　下

　　、管理失3 范新闻法规无覆盖法传媒的作运过程全。中国媒传管以行理为主，法政为律。行辅 政理管多变的无、见预，使媒得操作体制约多、 以难摸捉。 媒从传业人的职员道德业则守本身缺陷， 多，多且同形设虚。

　　五、中国传媒改革业的务之急当、管1理新创 :传将媒业一劈三，为不按同性质分为划：政治性媒―体党的喉舌―:一二报分 业性媒体事―按“事―业单位企、业化运作方”针 企业 媒体―性―向走场导市 向

　　按不性同质体采媒取同不理管策政

　　2、

　　造党改报

　　把党报造成中打传媒业国核心的真，正意 上义主媒体流。报党要为成新闻硬的渠主道和会社的想 思库。

　　3、破时突政闻。新

　　中国新闻报道的落后就在时政新闻的禁于 太区。 多闻报道必新按“须公、公正开、平”原 公，按则“速、度度、深度广”的向方。