深圳市场调查：什么是广告媒体调查？-上书房信息咨询

上传者：孙俊岭
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上传时间：2017-06-06
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深圳市场调查：什么是广告媒体调查？-上书房信息咨询

　　深圳市场调查：什么是广告媒体调查？

　　广告媒体调查是广告调查的内容之一，是指对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查。

　　广告媒体的选择，目的在于了解掌握本企业的广告媒体运用情况和竞争厂牌在媒体上的广告策划及经费投入，进而更加合理、有效地分配广告费，安排媒体组合，使广告主和广告公司以最少的媒体费用、最适当的媒体组合来传播广告信息，更好地满足消费者需求，并取得最大的经济效益。

　　广告媒体调查主要有以下三大类：

　　1、报刊媒体调查

　　1）发行份数——报刊发行份数越多，广告接触面越大，广告费用也就相对降低。

　　2）区别份数——除调查报刊媒体的发行总数外，还要调查在发行范围内各地区的比例，目的在于了解报刊在各地区的基础效果。

　　3）读者层——这里指的是读者总的构成情况，包括年龄、性别、职业、收入等不同构成。至于同一报刊的各版面，其读者层是难以调查的。

　　4）并读情形——这是读者同时阅读两种以上报刊的情形。

　　5）发行频率——报刊发行日期的间隔数，如日报、两日报、周刊、旬刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊、年刊等不同频率。

　　2、广播电视广告媒体调查

　　1）传播区域——广播电台和电视台播送所达地区范围，即其覆盖范围。

　　2）视听率——在覆盖范围内，收听电视的人数和户数。一般从社会拥有电视机和收音机数量来测算。

　　3）视听者层——广播和电视都是大众传播工具，视听者广泛，不好分割。不同的电视节目，有不同的爱好视听者，这就可以通过测定偏爱节目的人数来测算视听者层。

　　3、其它广告媒体调查

　　其它广告媒体调查，包括交通广告、路牌、霓虹灯广告，就要通过调查交通人流、乘客人数来测算。邮政广告，则从发信名单中，通过随机抽样方式抽出样本，派员实地访问进行调查。

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