亲情至深

上传者：苏忠
|
上传时间：2015-04-15
|
密次下载

亲情至深

有这样一则广告，一位染色体异常的少年由他哥哥陪伴着，哥哥吃着奥利奥饼干，弟弟学着吃。哥哥深情的看着弟弟，眼前浮现出兄弟一同度过的美好时光。广告以多个镜头的组接，把兄弟俩相依为命、共同成长的生活场景一幕幕表现出来，催人泪下。

这则广告意在为奥利奥饼干做宣传，但在长达30秒的广告片中，却对饼干一字不提，可宣传效果却依然达到了。这就在于制作者巧妙的运用了一些广告原理，片中以特殊的场景和婉约的音乐相结合，把受众拉进了特定的情景与情绪之中。以感人的泪水卖饼干，确实不同寻常。整个片子以“无声胜有声”，给普通的饼干注入了情感因素，消费者岂能不为情所痛，为情所动？

广告作品同一般的艺术作品不同，它为受众提供艺术欣赏是手段，而提供商品信息、影响消费者的购买行为则是目的。因而，即使艺术上很完美的广告作品，但如果没有将信息有效地传播给受众，那也不能算是一件成功的广告作品。广告作品的成功就在于广告表现战略运用的是否恰到好处。

广告表现是指将有关商品、服务，企业等方面的信息，通过具体的广告作品传达给消费者。广告作品是广告信息的载体，是整个广告活动的结晶，广告作品的创作是否成功，直接决定了广告活动的成败。下面我就从广告表现战略，即广告创意、广告定位、广告传播技巧、广告表现形式这几个方面来就这一广告进行分析。

一、广告创意

广告创意是通过构思，创造出新的意念。我觉得这则广告片的成功在于其创意的新颖。大家都知道，最让我们觉得温暖的是亲情，最能给我们力量的也是亲情。创作者大胆的将饼干与亲情联系在一起，出乎意料但也合情合理。生活离不开饮食，对于一个染色体异常的人来说，首当其冲的就是学吃东西，创作者顺理成章将饼干融入进广告作品中，既丰富了作品的内容，又赋予了饼干浓浓的亲情味儿。但是，这样的创意也有其自身的局限性。我们都知道，一则由多个画面组接起来的广告，所表现的都是我们看到的浓浓的情意，而广告的初衷——奥利奥饼干就会不那么容易引起受众的注意，在引起消费的者购买欲望上或许会有所限制。

二、广告传播技巧

传播技巧是指传播者为达到某种目的，在加工信息、传递信息的实际过程中所采用的各种策略、战术和手段。它是传播者获取效果、达到目的的对策和方法。运用传播技巧有一个前提条件，即内容一定要真实，绝不允许有弄虚作假、合理想像的成分。虚假广告虽然有可能得逞于一时，但最终会给企业及消费者带来更大的损失。

在这则广告片中，创作者并没有去美化或赞扬奥利奥饼干的美味，也没有直接号召或者劝说消费者买它，而是巧妙的运用了情感诱导，即同消费者交流感情。恻隐之心存在于每一个人身上，我相信没有极度冷漠的人，当人们看到这则广告的时候，自然会被其所表现的真情所打动，那么片中的奥利奥饼干也就会被人们所记住。但是，其局限就在于，广告虽然触动了人们的情感，但这份情感更多的是系于对弟弟的同情以及哥哥对弟弟的情深上，留在他们脑海中的奥利奥饼干的记忆是不会占据主要位置的，至少在看广告的那一时刻奥利奥饼干是不会被铭记。或许它收不到即时效果，但我相信这会对消费者有一个长远的影响，即在以后想起这则广告的同时，会有想尝尝广告中出现的奥利奥饼干的冲动。

另外，我觉得从这则广告中也能看到一面提示法的存在，即大家都没有吃过奥利奥饼干，是否好吃我们无从知晓，但正则广告表现的是温暖的亲情，我们感受到的自然是饼干暖人心的一面，因而饼干自身的味道就显其次了，我相信，即便真有消费者觉得饼干的味道并不入口，但他们想起的肯定是细心的哥哥在为弟弟擦拭口角的画面。所以，广告传播技巧的合理应用也会为其宣传起到恰当好处的效果。

三、广告的表现形式

广告的表现千差万别，分类方法也各式各样。人们常用的分类方法，是将广告的表现方式分成三类：一是商品情报型，二是生活情报型，三是附加价值型。

这则广告从广告的表现形态上来说，它是一则印象广告，印象广告诉诸的是人们的感觉。或许在这则广告中，奥利奥本身并未留给消费者深刻的印象，但我相信哥哥充满爱意的教弟弟吃饼干的画面会让受众记忆深刻，其实这也是一种印象。制作者通过在广告中突出人情味，从而调动起消费者的情感，这是对消费者的需要进行诉求，从而引起消费者的兴趣。

从整体来看，我个人觉得这则广告偏向于是一则软广告，它没有任何推销的痕迹，但是其渗透力比较强。