家电行业运行走势与发展前景分析

上传者：崔恒建
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上传时间：2015-04-21
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家电行业运行走势与发展前景分析

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中国家电传统零售渠道主要分为百货商场、专业连锁店、大型超市、品牌专营或专卖店
以及电器城等业态。在上述各种流通形态中，2000 年开始，专业家电连锁凭借着家电销售
领域的三大优势：价格较低，成本低、商业品牌的扩展性强，知名度高而迅速崛起。
2006-2008 年间，家电连锁行业遭遇了以国美、苏宁、永乐为代表的家电连锁企业疯狂
扩张和10 多次的收购兼并，行业格局也由国美、苏宁、永乐、大中“四大天王”割据到“三国
志”一统天下，最终形成了“美苏”双雄对峙的竞争格局。2006-2008 年间，这两家企业的复合
增长率均在60%以上，在中国连锁百强排行榜中均处于前三名的位置。
中国36 家主要家电连锁企业，2010 年销售总额超过2600 亿元，门店总数超过4600 家。
2011 年国美电器以1100 亿元的销售规模，1737 家的门店总数，位列中国家电连锁零售行业
榜首。
种种迹象表明，当前及未来一段时间内全球经济都将处于动荡之中，这要求家电零售行
业必须以最快的速度感知消费需求，并在第一时间为消费者设计、制造满足需求的产品和服
务。在这种背景下，零售企业经营质量的提高不是依赖于规模扩张，而主要来源于商品经营
能力和客户经营能力的提高。
目前面对电子商务的迅猛发展，家电连锁业要想在新一轮的渠道变革中赢得主动就必须
迎头赶上。网络零售将成为与实体店面并驾齐驱、相互协同的新渠道。
伴随着生产厂家间的激烈竞争，家电销售网络也在迅速发生着变化，家电销售网络中传
统的百货商场数量逐渐减少，家电专卖和超级市场则异军突起。随着一线城市居民家电保有
量趋于饱和，家电销售增速呈放缓态势，2011 年一线城市家电市场零售额同比下滑7.4 个百
分点，增速创2006 年来新低。与此同时，二、三线城市在家电销售渠道下沉的带动下，同
比保持稳定增长，2011 年零售额分别增长12.3%和14.4%，大大高于一线城市增速。目前家
电专卖店在全部家电销售网点中所占比例高达 65％，在数量上已经成为了家电经销网点的
绝对主体。随着网上销售、会员直销等先进销售方式的逐步开展，家电产品的价格决定机制
仍将不断改变近年来网上销售爆发火热，家电网上销售也呈现快速增长。中国家电网购市
场规模2011 年底达到400 亿元，约占网上零售交易总额的5.0%。网上销售渠道的迅猛崛起，
给传统连锁销售渠道带来巨大压力，以京东商城为例，2009 年销售量仅为60 亿，2010 年销
售额达到102 亿；而2011 年的发展目标是260 亿，以翻倍甚至数倍的速度飞跃式增长。在
整体家电市场销售增速放缓态势下，网上销售高速增长，必将促使其与传统连锁零售渠道展
开市场份额的争夺，成为传统零售渠道强有力的竞争对手。
家电行业在经过2011 年的低靡之后2012 年上半年的表现依然不尽如人意。受国内外宏
观经济景气度下滑，楼市调控和节能惠民补贴、家电下乡、以旧换新刺激政策退出等因素的
叠加影响，上半年家电行业持续低迷运行，整体产、销数据表现均不理想。其中，白电等主
要品类上半年销售量增速均有所放缓， 2012 年下半年，随着节能补贴政策的实施以及宏观
政策面的微调等利好因素的刺激，家电行业有望企稳回暖。2012 年上半年，我国家电行业
销量呈现整体下滑的态势，但是分月来看环比呈现逐步回暖的态势。今年上半年家用电器和
音像器材销售额同比下降了3.8%。但随着家电节能补贴政策实施，家电销售降幅有所收窄，
6 月家电销售额同比下降1.8%，降幅比5 月下降了4.9 个百分点。家电业各品类销售也几乎
是全面下滑。2012 年1-5 月,冰箱行业总出货量3253 万台,同比下滑6.8%，较2011 年13.27%
的增长速度下降20.07 个百分点;其中,内销2454 万台,同比下滑10.0%,出口797 万台,同比增
长4.2%。5 月单月,冰箱全行业总销量759 万台,同比下滑7.6%。其中内销531 万台, 同比下
滑14.6%,出口225 万台,同比增长12.8%。
“十二五”时期是中国家电业加速实现由大到强转变的关键阶段。2011 年作为“十二五”
开局之年，对于家电业的转型发展具有特别重要的意义随着出口市场增长趋缓，家电企业需

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