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广告虚拟代言人的应用策略分析

上传者:贺升平
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上传时间:2015-04-22
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广告虚拟代言人的应用策略分析

广告虚拟代言人的应用策略分析

内容摘要:“虚拟代言人”是一种新兴的品牌代言载体,它在降低成本、塑造完美品牌形象、减少风险、品牌形象专属等方面都具备无可比拟的优势。本文对虚拟代言人进行了深入研究,认为应不断根据市场的需求调整发展策略,使之与时俱进,保持长久的生命力,为企业品牌构建发光发热。

关键词:虚拟代言人 品牌推广 发展策略

营销时代的来临,市场竞争越来越体现为品牌的竞争,“虚拟代言人”这种新的品牌代言载体以其众多的优势越来越得到了企业的青睐。虚拟代言人一般是指由企业为促销商品,根据产品或服务的特点,同时依据市场调查和消费者心理而设计的卡通人物、动物或其他物体,其中包括真人扮演的卡通玩偶形象或已经十分著名的卡通形象。

广告虚拟代言人的优势

广告虚拟代言人与其他品牌代言载体(明星代言)相比,具有无可比拟的优势。比如:虚拟代言人能有效降低广告成本;能塑造完美品牌形象;可以有效规避风险;可以实现品牌形象专属,有利于保持品牌个性的统一性。同时,虚拟代言人的代言形式丰富多样、广告创意无限,还可以助于形成品牌联想。例如,看到蓝色大头娃“酷儿(Qoo)”,或者听到酷儿嗲声嗲气的“Qoo” 的声音,就会联想可口可乐公司。虽然广告虚拟代言人有诸多优势,但也不是十全十美的,它与明星代言相比,也存在一些缺陷。首先,虚拟代言人传播效果迟缓。其次,虚拟代言人推广成本高。另外,虚拟代言人的传播效果不确定性高。一些企业喜欢选择关注度高的明星,以求立竿见影的效果。而导入虚拟代言人之后,能否被消费者接受,并最终为企业品牌构建服务,还都是个未知数。

在国外,虚拟代言这种代言形式早已运用多年。早在1898年,恒美环球广告公司就推出了轮胎代言人米其林男子,这个虚构的卡通人物至今仍经久不衰;Chait/Day广告公司1989年推出的永备电池代言人劲量兔子;诸如麦当劳大叔、肯德基上校这些虚拟人物更是早已家喻户晓,在消费者群中有着独特的品牌号召力。而我国,虽然引入虚拟代言这个概念较晚,但已然有了遍地开花的趋势,活跃在我国各个行业。像海尔集团的海尔兄弟,腾讯公司的QQ小企鹅,中国移动推出的动感地带M仔,蒙牛公司的“奶人多多”,中美史克的“康泰克先生”等。如今,虚拟代言人活跃在我国各个行业,在企业和媒体的合力打造下,成为众多品牌和产品的行销利器。

广告虚拟代言人的劣势

总体而言,虚拟代言人在我国的发展仍处于起步阶段,对它的利用未成为系

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