广告虚拟代言人的应用策略分析
上传者：贺升平|上传时间：2015-04-22|密次下载
广告虚拟代言人的应用策略分析
广告虚拟代言人的应用策略分析
内容摘要：“虚拟代言人”是一种新兴的品牌代言载体，它在降低成本、塑造完美品牌形象、减少风险、品牌形象专属等方面都具备无可比拟的优势。本文对虚拟代言人进行了深入研究，认为应不断根据市场的需求调整发展策略，使之与时俱进，保持长久的生命力，为企业品牌构建发光发热。
关键词：虚拟代言人 品牌推广 发展策略
营销时代的来临，市场竞争越来越体现为品牌的竞争，“虚拟代言人”这种新的品牌代言载体以其众多的优势越来越得到了企业的青睐。虚拟代言人一般是指由企业为促销商品，根据产品或服务的特点，同时依据市场调查和消费者心理而设计的卡通人物、动物或其他物体，其中包括真人扮演的卡通玩偶形象或已经十分著名的卡通形象。
广告虚拟代言人的优势
广告虚拟代言人与其他品牌代言载体（明星代言）相比，具有无可比拟的优势。比如：虚拟代言人能有效降低广告成本；能塑造完美品牌形象；可以有效规避风险；可以实现品牌形象专属，有利于保持品牌个性的统一性。同时，虚拟代言人的代言形式丰富多样、广告创意无限，还可以助于形成品牌联想。例如，看到蓝色大头娃“酷儿(Qoo）”，或者听到酷儿嗲声嗲气的“Qoo” 的声音，就会联想可口可乐公司。虽然广告虚拟代言人有诸多优势，但也不是十全十美的，它与明星代言相比，也存在一些缺陷。首先，虚拟代言人传播效果迟缓。其次，虚拟代言人推广成本高。另外，虚拟代言人的传播效果不确定性高。一些企业喜欢选择关注度高的明星，以求立竿见影的效果。而导入虚拟代言人之后，能否被消费者接受，并最终为企业品牌构建服务，还都是个未知数。
在国外，虚拟代言这种代言形式早已运用多年。早在1898年，恒美环球广告公司就推出了轮胎代言人米其林男子，这个虚构的卡通人物至今仍经久不衰；Chait/Day广告公司1989年推出的永备电池代言人劲量兔子；诸如麦当劳大叔、肯德基上校这些虚拟人物更是早已家喻户晓，在消费者群中有着独特的品牌号召力。而我国，虽然引入虚拟代言这个概念较晚，但已然有了遍地开花的趋势，活跃在我国各个行业。像海尔集团的海尔兄弟，腾讯公司的QQ小企鹅，中国移动推出的动感地带M仔，蒙牛公司的“奶人多多”，中美史克的“康泰克先生”等。如今，虚拟代言人活跃在我国各个行业，在企业和媒体的合力打造下，成为众多品牌和产品的行销利器。
广告虚拟代言人的劣势
总体而言，虚拟代言人在我国的发展仍处于起步阶段，对它的利用未成为系
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题（附答案）
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级（上）数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016－2017学年上期八年级素质测查（二）语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题（无答案）
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷（附答案）
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题（必修一第四、五单元）
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- STOPAQ防腐膏的作业标准
- 钢结构质保体系
- 钢筋混凝土结构设计Reinforced Concrete Design
- 监理细则-钢结构
- 新疆广汇白石湖露天矿钢结构输煤栈桥设计
- 钢箱型吊车梁制作作业指导书
- 钢件防腐技术条件
- 钢构安装高空作业方案
- 钢结构吊装施工方案93034891
- 大跨度斜交79°钢箱桥梁制作工艺技术
- 耐高温防腐涂料解决化工设备腐蚀难题
- 不锈钢储罐内表面清洗施工方案
- 钢结构行业研究报告
- 4、5 钢结构机电工程施工方案
- 钢结构：构筑摩天世界的基石
- 基于模糊评判的钢桁架施工方案优选
- 钢结构吊装方案46424721
- 耐高温防腐蚀涂料的研制
- 市政工程-钢结构天桥施工组织设计方案
- 钢结构手工电弧焊焊接工艺大全
- 钢结构有望获得更多政策扶持
- 经典钢筋构造心得
- 05钢结构工程施工质量验收规范
- 特殊大跨拱式空间刚桁架施工之探讨
- 轻钢结构建筑设计理念思考
- 钢结构临时大棚工程
- 钢结构合同项目
- 第五章受弯构件的斜截面承受力
- 钢结构厂房是我国经济发展的增长点
- J0204防腐材料清册及施工说明
网友关注视频
- 第8课 对称剪纸_第一课时(二等奖)(沪书画版二年级上册)_T3784187
- 苏科版数学 八年级下册 第八章第二节 可能性的大小
- 冀教版小学数学二年级下册第二周第2课时《我们的测量》宝丰街小学庞志荣
- 《空中课堂》二年级下册 数学第一单元第1课时
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 第4章 幂函数、指数函数和对数函数（下）_六 指数方程和对数方程_4.7 简单的指数方程_第一课时(沪教版高一下册)_T1566237
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 五年级下册 Unit 12
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第22集 酸和碱的中和反应（一）
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T1406126
- 8.练习八_第一课时(特等奖)(苏教版三年级上册)_T142692
- 北师大版小学数学四年级下册第15课小数乘小数一
- 北师大版数学四年级下册3.4包装
- 外研版英语七年级下册module1unit3名词性物主代词讲解
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店（其五）》优质课教学视频+PPT课件+教案，江苏省
- 沪教版八年级下册数学练习册一次函数复习题B组（P11）
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 六年级英语下册上海牛津版教材讲解 U1单词
- 沪教版八年级下册数学练习册20.4（2）一次函数的应用2P8
- 七年级下册外研版英语M8U2reading
- 每天日常投篮练习第一天森哥打卡上脚 Nike PG 2 如何调整运球跳投手感？
- 30.3 由不共线三点的坐标确定二次函数_第一课时(市一等奖)(冀教版九年级下册)_T144342
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
- 二次函数求实际问题中的最值_第一课时(特等奖)(冀教版九年级下册)_T144339
- 外研版英语三起6年级下册（14版）Module3 Unit2
- 外研版英语七年级下册module3 unit1第二课时
- 北师大版数学四年级下册第三单元第四节街心广场
- 外研版英语七年级下册module3 unit2第二课时
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的简单应用》
- 人教版历史八年级下册第一课《中华人民共和国成立》
- 北师大版数学 四年级下册 第三单元 第二节 小数点搬家
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题（含答案）
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理