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正确认识和了解SEM

上传者：马凯
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上传时间：2015-04-22
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正确认识和了解SEM



竞价排名的四个基础性建议
就只做SEO 不做SEM的朋友，也应该对竞价是有一定的了解。下面小编就
分享一下一般初学需要了解的四个竞价排名的基础建议。
一、处理非正常点击
非正常点击很多做SEM的朋友称之为恶意点击。大家知道，在搜索结果中
出现的竞价内容，用户点一下，就会扣掉一次竞价的费用。由于出于无聊，搜 索
自己不关心的词，然后再点竞价推广的链接，这样的人不能说没有，但其实是非
常少的。正常一点的是用户点了进去发现内容不吸引或是标题党之类的，不会产
生 消费。
其实最多的非正常点击会出现在同行，百度的营销人员，推销竞价业务的公
司。前两个就不说了，这个推销竞价业务的公司就是自己是帮其他企业操作竞 价
帐号，赚取自己业务费。其实这些公司业务上是没问题的。理论上他们帮公司节
省了聘请SEM人员和学习与实践SEM的时间。企业付给竞价业务公司相应的
费 用，各取所需。但有一些不怎么道德的竞价业务公司会像企业的竞争对手一
样，利用软件恶意点击竞价链接。形成公司不能好好驾驭SEM的情况，从而促
使企业聘 请竞价业务公司。
百度对自己的竞价系统升级后，据百度的说法，已经有效减少了95%的非正
常点击。但这个只是百度的说法，是不是这样的。竞价用户自己感觉才是重 要
的。其实说实话，非正常点击是无法完全避免的。有朋友说可以联合同行商议大
家不要恶意点击对方，这个方法可以试一下，但实际效果就只能看所在行业的竞
争 情况了。对待这以上这些非正常点击，也可以说是恶意点击的方法主要有两
个。
1、屏蔽无效的IP
在竞价后台与自己的站长工具可 以查出点击链接的IP，如果一个IP 点击超
过3 次以上，但还没形成成交或者咨询的话。哪怕这个是正常的点击，以后这个
IP 成交的机率也是非常的低的。可以在竞价后台中进行屏蔽。对非正常点击，
屏蔽IP 暂时还是有相当的效果的。
2、降低成交率不高的词出价
有些比较多人搜的词不一定成交率就高，不用想当然地抬高价钱。直接的标
准就是竞价后台的数据。哪些词点击高，但却没有成交。可以相对的降低这些词
的出价，甚至可以取消一些效果不好的词。
二、找到合适的关键词

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