如何写市场调研报告
如何写市场调研报告？
(1)要以大量的资料为依托 市场调研报告不是任意发挥的散文，也不是抒发个人情感
的诗歌。它是一篇实实在在的、来不得半点虚假的、需要具有可信性和可操作性的应用文书。
这样的文书写作，缺乏大量的材料为依据，...
(1)要以大量的资料为依托
市场调研报告不是任意发挥的散文，也不是抒发个人情感的诗歌。它是一篇实实在
在的、来不得半点虚假的、需要具有可信性和可操作性的应用文书。这样的文书写作，缺乏
大量的材料为依据，便是“空中楼阁”、废话一堆。有鉴于此，在文书写作之前，需要做大
量的实地调查工作，以取得第一手资料和感性认识；需要搜集大量的相关资料，以使视野更
为广阔，考虑的因素更为全面。可以这么说，这一步工作做与不做，做得好与差，直接影响
市场调研报告的质量、企业领导层的决策、企业产品的销售。
(2)要对材料予以取舍、分析、加工
在市场调研报告的撰写中，如果调查把不能反映市场趋向的材料当成能反映市场趋
向的材料；把非关键的、不起决定作用的因素当成关键的、能起决定作用的因素。那么，这
篇市场调研报告就犯了一个倾向性的错误，就会对企业的资金投向、产品投向发生“误导”。
(3)从内容到语言都要具有高度确定性
在市场调研报告的写作中，从内容到语言都丝毫不能出现模棱两可的现象，而需要
具有高度的确定性，所使用的每一个词汇都应当是确定的。“大概”、“可能”、“似乎”
这一类的字不应该出现在市场调研文书之中。每段内容也应有确定的、毫不含糊意义，绝不
能让人费解。读者也无须去揣摩作者的本意。
在进行调查工作的时候，就要
注意调查结果可以进行数量化的统计分析。在报告中，
尽可能用数量化的形式来表达。这样的市场调研报告，将显得十分有说服力和较高的可信性。
(4)市场调研报告的形式要求
市场调研报告的标题要简洁、醒目、明确。让人一看便知其内容是什么。
在前言或说明部分需点明报告的调查区域或领域，调查的时间（不能与写作时间相
混淆），所收集材料的起止日期，所使用的调查方法，以及材料即数据的处理方法。
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